Історичний момент: Джонатан Андерсон очолив Dior і став головним дизайнером усього бренду
У Dior — новий етап. 40-річного британського дизайнера Джонатана Андерсона призначено єдиним креативним директором бренду. Тепер він відповідатиме за все — жіночі й чоловічі колекції, haute couture, prêt-à-porter, аксесуари. Це вперше з часів Крістіана Діора, коли Dior має єдиного креативного директора для всіх колекцій.
"У нас дуже захопливі новини, — каже генеральна директорка Christian Dior Дельфін Арно в інтерв’ю Vogue Business. — Джонатан Андерсон стане головним креативним директором Dior — як жіночих, так і чоловічих колекцій. Він відповідатиме за haute couture, ready-to-wear і аксесуари. Це дуже важливий момент для бренду".
Це призначення відбулося після того, як Марія Грація К’юрі залишила посаду креативної директорки жіночої лінії наприкінці травня 2025 року. Раніше, у січні, з Dior пішов Кім Джонс, який працював над чоловічими колекціями. У квітні Андерсона вже призначили відповідальним за чоловічий напрям. Тепер він очолює весь творчий вектор французького дому. "Ми з Джонатаном багато років обговорювали його наступний крок. І завжди був один бренд, який його захоплював — це Dior, — каже Дельфін Арно. — Ми переконані, що це правильний момент для змін. Він — один із найталановитіших дизайнерів свого покоління. У нього великий досвід роботи в межах LVMH. Він успішно керував великими командами у Loewe. І хоча йому лише 40 років, у нього є чітке бачення для Dior".
Об’єднання всіх колекцій під керівництвом одного дизайнера — це повернення до моделі, яка існувала за часів самого Крістіана Діора. Арно пояснює: "Це важливий крок для Dior. Він забезпечить цілісність у дизайні, продуктах і комунікації. Наш стиль стане зрозумілішим. Таке рішення — виклик, бо потребує координації між багатьма командами. Але Джонатан сповнений енергії. Він готовий до цієї відповідальності". У своїй новій ролі Андерсон працюватиме з внутрішніми командами Dior, а також приведе свою власну — людей, з якими співпрацює вже багато років. Арно підкреслює: "У нас є найкращі фахівці в індустрії. Це сильні ательє у haute couture, у prêt-à-porter, у чоловічих і жіночих колекціях. А Джонатан принесе з собою команду, якій довіряє".
Кар’єра Андерсона у LVMH почалася у 2013 році, коли його призначили креативним директором Loewe. Йому тоді було 29. У 2008 році він створив власний бренд JW Anderson. А у 2013-му LVMH придбав у ньому міноритарну частку. "Я добре пам’ятаю нашу першу зустріч, — згадує Арно. — Він був зовсім молодий. Йому було 23 або 24 роки. Він представив колекцію у маленькій квартирі біля вокзалу Гар-дю-Нор у Парижі. Все мало скромний вигляд, але його бачення вражало. Саме тоді ми вирішили підтримати JW Anderson, а потім — запросити його в Loewe".
Під керівництвом Джонатана Андерсона бренд Loewe повністю перезапустився. Він став одним із найактуальніших модних домів у світі. Показ колекції Loewe весна-літо 2025 (SS25) зібрав у першому ряду головних гравців індустрії: Сару Бертон, Пітера Мюльєра, Адріана Аппіолазу, Ніколя Ді Феліче, Кріса ван Аша, Фаррелла Вільямса, Майкла Райдера. За оцінками Morgan Stanley, у 2014 році бренд мав приблизно €230 мільйонів прибутку. У 2024-му, за даними Bernstein, продажі зросли до €1,5–2 мільярдів. Loewe також очолив рейтинг Lyst Index у першому кварталі 2025 року.
У березні було оголошено про відхід Андерсона з Loewe. Через тиждень його замінили співзасновники Proenza Schouler — Джек Маккаллоу і Лазаро Ернандес. "Джонатан провів величезну роботу. Він не лише відновив бренд, а й зробив його лідером категорії luxury. Він об’єднав традиційне ремесло з сучасним підходом. Він створював колекції, які справді говорили мовою часу. Він запустив Craft Prize і трансформував комунікацію бренду. Loewe сьогодні — це про майстерність, інтелект і красу. І в цьому велика заслуга Андерсона", — говорить Арно.
Андерсон уже активно працює над майбутніми колекціями. З лютого він щодня проводить час в архівах Dior. Він вивчає спадщину Крістіана Діора, Іва Сен-Лорана, Джона Ґальяно, Рафа Сімонса. "Він уважно досліджує кожен етап історії бренду. Він розуміє коди дому і водночас думає про майбутнє", — зазначає Арно.
Ще одна нова для нього роль — haute couture. Dior — один із небагатьох брендів, які перетворили кутюр на прибутковий бізнес. Андерсон раніше не працював у кутюрному домі, але його підхід завжди був концептуальним і високотехнічним. Його колекція Loewe SS25 — тому підтвердження. Як писала Сара Мауер для Vogue Runway, вона включала "сучасні версії суконь французької доби бароко — з кринолінами та прозорими квітковими тканинами".
Першу кутюрну колекцію Dior під керівництвом Андерсона буде представлено в січні 2026 року. Липневий сезон дім пропустить. Причина — завантаженість ательє після круїзного шоу Dior Cruise 2025, де було представлено 20 кутюрних суконь від Марії Грації К’юрі.
Перший жіночий показ Dior by Джонатан Андерсон відбудеться у вересні. Це один із найважливіших сезонів для індустрії моди. "За останні 25 років я не бачила стільки змін серед креативних директорів. Попереду — багато дебютів. Це викликає емоції. А саме в цьому й полягає суть моди", — каже Арно.
Перший чоловічий показ Dior by Андерсон відбудеться вже в червні. На запитання, чи планує бренд поєднати чоловічі й жіночі колекції, Арно відповідає: "Наразі ми зберігаємо окремі формати. Ми не плануємо зменшувати кількість шоу. Але все може змінитися з часом".
А що з JW Anderson? "Це його іменний бренд, і він завжди буде йому близький. Джонатан залишатиметься залученим у процеси. Можливо, у трохи іншій формі. Але це краще запитати в нього напряму", — підсумовує Дельфін Арно.
За матеріалом voguebusiness.com
