Поділитися

7 корейських бʼюті-трендів, які полонять світ у 2025 році

Коли ми говоримо про те, що саме рухає інновації у догляді за шкірою — від нових продуктів до трендів у соціальних мережах, — Корея залишається лідером. K-beauty-тренди вже багато років формують ринок, задаючи тон найактуальнішим інгредієнтам, формулам та процедурам.

Реклама.

"K-beauty зараз надзвичайно популярний, — коментує Мішель Лі, консультантка з питань краси та колишня головна редакторка Allure. — За останні десять років кілька корейських брендів, таких як Cosrx і Laneige, здобули популярність на американському та європейському ринках. Також ми бачили, як корейсько-американські бренди, зокрема Glow Recipe і Peach & Lily, досягали успіху. Але саме 2024 рік став справжнім проривом: ми спостерігали масовий вихід корейських брендів краси на міжнародний рівень".

Серед брендів, які варто відзначити, Лі називає фаворитів Vogue: протисонцеві креми від Beauty of Joseon (в середньому $15), нічна маска Biodance ($25) та лікувальні диски Mediheal ($20). Вона додає, що популярність K-beauty лише зростатиме у 2025-му: "Я впевнена, що цього року ці бренди, які активно обговорюються у соціальних мережах, почнуть з’являтися у великих роздрібних мережах".

Ще кілька років тому знайти провідні корейські бренди догляду за шкірою та косметики можна було лише в спеціалізованих онлайн-магазинах, що пропонують азійські модні та косметичні продукти для покупців. Сьогодні ці бренди вже доступні в більшості ритейлерів. За словами Сари Чунг Парк, засновниці та генеральної директорки Landing International, продажі K-beauty там зросли до рекордних показників. Вона також прогнозує, що у 2025 році ми побачимо більше корейських брендів у фізичних магазинах.

"Ринок K-beauty лише починає завойовувати США та світ, — зазначає Парк. — Хоча продажі на Amazon та TikTok вже великі, середній американський споживач ще не надто знайомий із продуктами K-beauty. Багато хто вже пробував товари, виготовлені в Кореї, вони ще не почали активно шукати саме бренди K-beauty. Але 2025 рік стане переломним".

Отже, з огляду на те, що K-beauty готовий захопити косметичну індустрію, чого слід очікувати? Нижче Лі та Парк розповідають про головні корейські тренди догляду за шкірою, які будуть актуальні у 2025 році, а також про продукти, які можна придбати вже зараз.

Корейські протисонцеві креми

Корея є безперечним лідером у створенні найкращих протисонцевих кремів у світі. Вони поєднують потужні УФ-фільтри, розкішні текстури та інноваційні інгредієнти. Хоча сегмент корейських протисонцевих засобів не новий, Лі прогнозує, що інтерес до цих продуктів продовжить зростати. Це особливо стосується таких брендів, як Beauty of Joseon, які активно розширюють свою присутність у роздрібних мережах. Лі зазначає, що популярність цих засобів може зрости ще більше, якщо УФ-фільтри, які використовуються в Азії, будуть схвалені в США.

Нічні маски

Парк вважає, що у 2025 році нічні маски, створені на основі сироваток, стануть справжнім трендом: "Ця нова технологія працює надзвичайно ефективно, і люди у захваті від результатів". Цю думку поділяють і ті, хто мав можливість протестувати Bio Collagen Real Deep Mask від Biodance. Вона стала надзвичайно популярною у TikTok і недарма. Це один із найкращих способів прокинутися зі свіжою, пружною та сяючою шкірою, не використовуючи агресивні ексфоліанти чи витрачаючи сотні доларів на дорогі процедури. Корейці кажуть, що продукти від Sungboon Editor ($30), Luvum ($35) і Sulwhasoo ($60) працюють так само добре.

PDRN-терапії

"Світ став набагато доступнішим завдяки соціальним мережам, і тепер ми можемо спостерігати за багатьма процедурами та техніками ін’єкцій, які застосовуються у Кореї", — пояснює Лі. Вона впевнена, що деякі з цих процедур стануть популярними й у всьому світі. Одна з таких інновацій — PDRN (екстракт сперми лосося). Ця технологія доступна як у вигляді ін’єкцій, так і у формі косметичних засобів, наприклад, масок Gold PDRN від Milktouch ($45). Процедура набула популярності у другій половині 2024 року, після того, як Кім Кардаш’ян розповіла, що спробувала її в одному з епізодів The Kardashians. PDRN-терапія спрямована на покращення ознак старіння, включаючи підтяжку шкіри та покращення її зволоження. Для досягнення максимальних результатів варто звернутися до лікаря, хоча ви також можете спробувати представлені на ринку сироватки.

Дзеркальна шкіра

Шкіра "як скло" поступається місцем новому тренду — "дзеркальній шкірі". "Хоча обидва тренди спрямовані на досягнення бездоганної, гладкої та чистої шкіри, дзеркальна шкіра акцентує на інтенсивному дзеркальному блиску, — пояснює Парк. — Цей підхід підіймає зволоження та сяйво на абсолютно новий рівень, створюючи максимально відбивний ефект".

Щоб досягти такого вигляду, варто використовувати тонери та есенції, які поєднують ексфоліацію з інтенсивним зволоженням. Наприклад, продукти брендів I’m From ($28) чи Some By Mi ($22). Популярними є також тонерні диски від Anua ($20) або крем Superegg ($60), що містить жирні кислоти, гіалуронову кислоту, зелений чай і центелу азійську в поєднанні з полігідроксикислотами (PHA). Цей крем м’яко очищає пори та є одним із найулюбленіших зволожувальних засобів у корейській косметиці.

Спікули

"Спікули вже кілька років використовуються в косметиці, але цього року їх стає дедалі більше в корейських продуктах, — зазначає Лі. — Це крихітні голкоподібні структури, отримані з морських губок. Вони відлущують шкіру та створюють мікроканали, які нагадують мікронідлінг, дозволяючи іншим інгредієнтам проникати глибше". Спікули можна знайти у продуктах, як-от Collagen Boosting White Spicule Cream від Sungboon Editor ($55) чи Zero Exosome Shot від Medicube ($50). Парк додає, що мікронідлінгова косметика є перспективним напрямком. Вона радить звернути увагу на Peptide Cica Hyal-Shoot від Mixsoon ($35), а також на Reedle Shot від VT Cosmetics ($45), які викликають дедалі більший інтерес серед користувачів.

Макіяж

Корейський макіяж досі залишається недооціненим у світі, але Лі прогнозує, що цього року він приверне більше уваги завдяки унікальним текстурам. "Корейські засоби для губ або дуети для губ і щік часто мають мусову текстуру, яка відрізняється від звичних формул на ринку, — пояснює вона. — Це дозволяє створювати матовий, розмитий ефект, популярний у Кореї. Крім того, у корейській косметиці вже давно акцент на гібридних формулах. Ми продовжимо бачити рідкі рум’яна чи універсальні засоби для губ і щік, які додають шкірі природного сяйва, але дозволяють зберегти її натуральний вигляд".

Одним із її фаворитів є Moist Ampoule Blusher від House of Hur ($45), який на 50% складається зі зволожувальної есенції, що живить шкіру та створює природний рум’янець. Також варто спробувати Lip & Cheek Blurry Pudding Pots від Fwee ($30), які мають м’яку, пухку текстуру і забезпечують ефект аерографічного фінішу.

Патчі з гідролізованим колагеном

"Патчі з гідролізованим колагеном для чола, щік і зони під очима зараз на піку популярності — скоро вони будуть усюди", — прогнозує Парк. Колаген, як відомо, є природним білком, який забезпечує структурну підтримку шкіри. Підвищення рівня колагену допомагає покращити еластичність, зменшити зморшки та надати шкірі молодший вигляд. Багато косметичних брендів додають цей інгредієнт до місцевих засобів. Наприклад, патчі від Sungboon Editor ($35) чи Mixsoon ($30) спрямовані на підтяжку шкіри та покращення її стану в окремих зонах обличчя.