"Про корейську б’юті-індустрію кажуть, що вона випереджає час на 50 років. Велика кількість стендів для тестування косметики, покупці, які активно все пробують на собі, безліч брендів, про які в Європі та США навіть і не чули. І, нарешті, ієрогліфи на пакуваннях, що сприймаються як захоплива графіка": візажист з України, національний тренер збірної США з макіяжу OMC Hairworld Олександр Кодак розповідає про всі особливості та секрети корейського beauty шопінгу. А також радить кращі корейські б’юті-засоби, варті уваги.
"Я летів до Кореї з напівпорожньою валізою. А на зворотньому шляху мій багаж ледь не луснув", – каже візажист Олександр Кодак. До Південної Кореї він вирушив на чемпіонат світу з перукарського мистецтва, макіяжу та нігтьової естетики, який часто називають Олімпіадою в beauty світі. Чемпіонат проходив у місті Теджон, відомому як Science City – провідному центрі технологій, досліджень і освіти. Там Кодак провів 2 дні на конкурсі (команда виборола 9 медалей у різнх категоріях) та виставці косметики. Наступні два – присвятив дослідженню корейських б’юті-трендів в Сеулі. Про свій досвід корейського beauty шопінгу та кращі корейські засоби краси він розповідає спеціально для Vogue UA.
Кращі місця для beauty шопінгу
За тиждень до поїздки я почав складати план, куди піти. Дивився огляди блогерів на YouTube, звертався по допомогу до ChatGPT. В результаті обрав:
Amore Seongsu
Найкращий б’юті-досвід, де можна тестувати все на собі та за допомогою ШІ підібрати відтінок тонального крему, створити кастомну помаду або потрапити на майстер-клас.
Все починається з cleansing-зони, де можна в окремій кімнаті зняти макіяж і очистити шкіру, використовуючи популярні корейські засоби. Дизайн простору – мінімалізм: бетон, вивірені лінії, яскраві картини. Є окрема зона макіяжу, makeup station, де можна зробити повноцінний макіяж або потрапити на груповий майстер-клас.
Моєю помилкою було приїхати туди ввечері: запис на ШІ-підбір тонального крему або кастомізацію помади потрібно робити заздалегідь, і до вечора ця послуга вже була недоступна. Якщо я ще раз туди потраплю, поставлю відвідування цього місця в пріоритет.
Флагманський магазин Olive Young (Seongsu)
Корейський аналог українського "Brocard". Під час шопінгу хотілося купити абсолютно все – і багато що мені вдалося. Але це дуже туристичне місце з натовпами людей, тож зосередитися складно. Рекомендую спершу відвідати його для натхнення, а потім піти в менш популярний магазин для спокійних покупок і консультацій.
Академія макіяжу Jung Saem Mool
В Академія макіяжу однієї з найпопулярніших візажисток Jung Saem Mool можна протестувати її продукти або потрапити на майстер-клас (записуватися потрібно за місяць). Сюди я зайшов ненадовго: протестував косметику та озирнувся по сторонам.
Haus Dosan
Креативний простір популярних фешн-брендів Gentle Monster, Tamburins та кафе Nudake, Haus Dosan став одним із моїх улюблених місць у Сеулі: разючі інсталяції, стильні відвідувачі й консультанти, а після шопінгу – модне кафе з унікальними десертами – наприклад, полуничне пюре в хрусткій оболонці з томатною есенцією в прозорому лаймовому желе, а також чорний круасан з ніжним кремом маскарпоне. Увесь район навколо – дуже трендовий, із корейськими брендами та особливою атмосферою.
Про K-Pop макіяж
Мені вдалося отримати несподіваний досвід – макіяж у популярному корейському салоні краси, де готують K-pop ідолів.
Ця ідея виникла спонтанно, коли я гуляв містом і захоплювався обличчями перехожих. Glass Skin – це не фотошоп, не фільтри, це реальність, яку я бачив усюди: у магазинах, на вулицях, у готелі й навіть у літаку. Я навіть спеціально намагався підійти ближче, щоб знайти якийсь підступ або побачити шар тонального крему. Але його не було. Краса – це дійсно культ у Південній Кореї.
Я вирішив: мені потрібно спробувати на собі, що особливого в корейському макіяжі. Швидко знайшовши в інтернеті кілька популярних салонів, я записався на послугу K-pop Idol makeup того ж дня. І як же я радий, що спробував – це був унікальний досвід.
Наді мною працювали троє: головний візажист і його асистент, а також ще один помічник. Як я і припускав, особливу увагу приділили підготовці шкіри. 20 хвилин на моє обличчя наносили есенції, сироватки та зволожувальні креми. Під час нанесення крему візажист і асистент одночасно вбивали його з обох боків – це нагадувало лімфодренажний масаж.
Далі дуже довго наносили тональний засіб найтоншим шаром, продовжуючи вбивати його спонжем. Після цього звичний процес макіяжу завершився – і почалося мистецтво. Надтонким художнім пензлем точково перекривали дрібні недосконалості шкіри, зокрема й веснянки.
Візажистка промалювала мені міжвійкову стрілку, а потім взяла дерев’яну паличку, підпалила її і теплим вугликом, що утворився в результаті, нафарбувала мені вії. І, хоч я думаю, що це були спецефекти, розраховані на туристів, враження це справило неймовірне.
Несподіванкою став макіяж губ: мені підібрали теплий персиковий відтінок і зробили дуже м’яку розтушовку. Врешті я дійсно нагадував K-pop персонажа.
Про технології в корейських магазинах
У магазинах Кореї потужно розвинені різні технології для аналізу стану шкіри та волосся. Це спеціальні пристрої, які надсилають персональні рекомендації на email. Консультанти дуже привітні й готові допомогти, хоча англійською володіють не всі – часто доводилося спілкуватися мовою жестів.
Але це не завадило мені отримати повний аналіз стану шкіри голови та обличчя, а також повнорозмірний продукт за рекомендацію в Instagram і багато пробників. Як я вже згадував раніше, мені не вдалося потрапити на індивідуальний підбір тонального крему за допомогою ШІ, але блогери, яких я дивився до поїздки, залишалися дуже задоволені.
Про те, як орієнтуватися в назвах і етикетках
Забудьте про звичний сервіс Google Translate, як і про інші сервіси Google (наприклад, Google Maps) у Кореї. Є місцевий застосунок Papago, який дозволяє перекладати.
Мені було простіше користуватися ШІ: робиш фото, надсилаєш у ChatGPT – і він досить точно перекладає. Але для цього потрібна платна версія, адже в безкоштовній можна використовувати лише кілька фото на день.
Ну і звісно, можна звернутися до консультантів, вони дуже привітні та завжди готові допомогти.
Про список покупок
В моєму віш листі були найбільш популярні засоби догляду за обличчям і макіяжу. Забігаючи наперед, скажу, що пройшло лише кілька днів, як я користуюся корейським доглядом, а вже помітив значні зміни текстури шкіри – гладкість і зволоженість. Чесно кажучи, не очікував такого швидкого результату, зважаючи на те, що користуюся люксовими засобами.
Ось що я придбав і чим залишився задоволений:
Догляд
- Ma:nyo Pure Cleansing Oil – добре очищає шкіру та знімає макіяж, нагорода 2025 Allure Beauty Award for Best Oil Cleanser;
Round Lab 1025 -– найпопулярніший тонер у Кореї. Раніше тонери не були частиною моєї щоденної рутини, але цей продукт мене закохав. Наносити його потрібно поплескувальними рухами, а не спонжем;
Torriden Dive In Serum – сироватка з низькомолекулярною гіалуроновою кислотою, дуже популярна в Кореї. Приємна текстура, зволоження відчувається після першого застосування;
COSRX Advanced Snail 96 Mucin Power Essence – есенція, без якої неможливо підготувати шкіру до ефекту glass skin;
VT Cosmetics Reedle Shot 100 – бустер-сироватки для обличчя та зони під очима, відомі інноваційною технологією мікроголок (спікул) із натуральних матеріалів, що створює ефект "рідкого мікронідлінгу";
COSRX Advanced The Vitamin C23 – активна форма вітаміну С для освітлення та вирівнювання тону обличчя.
Продукти для макіяжу:
Jung Saem Mool Essential Skin Nuder Cushion SPF 50+ – різні відтінки для роботи. Дуже делікатне покриття та сатинове покриття;
Too Cool For School, Artclass by Rodin – трьохкольорові скульптори для обличчя. Найприродніші відтінки, які я зустрічав (переважно для світлої шкіри);
Rom&nd The Juicy Lasting Tint – має вигляд блиску для губ, але не залишає липкості, стійкий відтінок;
rom&nd палетки тіней – ніжні пастельні тони, бархатна текстура з дуже дрібним помелом;
Peripera INK Velvet – бархатні стійкі тінти для губ, красиві відтінки, довго тримаються. Використовував для ведучих на телеканалі — губи протягом години не потрібно було підправляти;
CLIO Kill Lash Superproof Mascara Long Curling – туш для вій, дуже популярна в Кореї, але надто натуральний ефект.
