Сабато Де Сарно йде з Gucci: що відбувається з брендом?
Gucci оголосив про відставку Сабато Де Сарно — італійського дизайнера, який обіймав посаду креативного директора лише два роки. Його остання колекція для бренду, осінь-зима 2025/2026, буде представлена 25 лютого під час Тижня моди в Мілані. Показ організує дизайн-студія Gucci, а нового креативного керівника оголосять пізніше.
Ця новина стала черговим потрясінням в індустрії моди. Вона пролунала всього за кілька днів після того, як Кім Джонс заявив про свій відхід з Dior Homme. Крім того, Fendi досі не оголосив, хто замінить Джонса, який у жовтні 2023 року залишив посаду артдиректора жіночих колекцій.
У Gucci подякували Сабато Де Сарно за його внесок у розвиток бренду. "Я щиро вдячний Сабато за його відданість Gucci. Він із великою повагою поставився до спадщини бренду та його майстерності", — зазначив генеральний директор Gucci Стефано Кантіно. Схожий коментар зробила й заступниця генерального директора Kering Франческа Беллеттіні: "Дякую Сабато за його професіоналізм і лояльність. Я пишаюся тим, що нам вдалося закласти міцний фундамент для подальшого розвитку Gucci. Новий креативний директор продовжить цей шлях, зміцнюючи позиції бренду в індустрії моди".
Сабато Де Сарно прийшов у Gucci у 2023 році, змінивши Алессандро Мікеле. Його попередник зробив бренд впізнаваним завдяки яскравій, еклектичній естетиці, яка приваблювала молодь і забезпечила Gucci зростання продажів. Однак після пандемії цей підхід перестав працювати, і компанія почала втрачати фінансові показники.
Дебютна колекція Де Сарно, показана у вересні 2023 року, кардинально відрізнялася від попередніх. Він зробив ставку на мінімалізм: чисті лінії, лаконічні силуети та класичний крій із сучасними акцентами. Проте новий стиль не викликав очікуваного ажіотажу.
Ще серйознішою проблемою стали продажі. У третьому кварталі 2024 року виторг Gucci скоротився на 25%, впавши до 1,64 мільярда євро. Це перевищило навіть найпесимістичніші прогнози аналітиків, які очікували падіння на 21%. Через це Kering втретє за рік попередив про зниження прибутку. Загалом за дев’ять місяців 2024 року продажі Gucci зменшилися на 21%, і компанія очікує ще слабші результати за підсумками року.
Одна з головних задач Де Сарно полягала в тому, щоб зробити Gucci більш преміальним. Бренд поступово зменшував випуск популярних, але доступніших товарів — як-от кросівки, світшоти та мінісумки — і намагався залучити заможнішу аудиторію. Проте цей перехід відбувався повільніше, ніж очікувалося. Бренд не зміг швидко привабити нову категорію клієнтів, а традиційна аудиторія, яка звикла до більш еклектичного стилю Gucci, не побачила у нових колекціях того, що змусило б її повернутися. До того ж загальний спад у люксовому сегменті лише погіршив ситуацію. Gucci намагався повернути позиції за допомогою нових ліній сумок і оновленого асортименту, але поки що ці заходи не дали очікуваного ефекту.
Кого Kering обере новим креативним директором Gucci, поки невідомо. Це рішення буде критичним для майбутнього бренду, адже він має повернути собі статус лідера в індустрії. Водночас генеральний директор Gucci Стефано Кантіно, який очолив компанію у січні 2025 року, активно займається її перезапуском. Його головне завдання — знайти баланс між традиціями Gucci та вимогами сучасного ринку.
На тлі змін у Dior, Fendi та інших люксових брендах світ моди затамував подих в очікуванні, хто стане новим керівником і цього італійського модного Дому.
