Гленн Мартенс — новий креативний директор Maison Margiela
Французький модний Дім Maison Margiela оголосив про призначення Гленна Мартенса своїм новим креативним директором.
Бельгійський дизайнер Гленн Мартенс, який залишиться на посаді креативного директора Diesel, замінить Джона Гальяно, що керував Maison Margiela з 2014 до 2024 року. Призначення широко обговорювалося, після того як Мартенс залишив Y/Project у вересні 2024 року. Він пропрацював 11 років у цьому незалежному паризькому бренді, який на початку 2025 року припинив існування. Комерційний успіх у Diesel, поєднаний із дотепністю та новаторським підходом у Y/Project, зробили його очевидним претендентом на цю посаду.
У нещодавньому інтерв’ю Vogue Business засновник і голова холдингу OTB Group — яка, окрім Maison Margiela, також володіє Diesel, Marni, Jil Sander — Ренцо Россо натякнув, що Мартенс є ідеальним кандидатом для Margiela. "Гленн — це не просто дизайнер, а справжній кутюр'є. Як і Джон Гальяно, він мислить по-іншому. Кожен його витвір має свою історію", — сказав він, коли навколо бренду ширилися чутки.
"Я працював із Гленном багато років, бачив його талант і знаю, на що він здатний, — заявив Ренцо Россо. — Після Мартіна, який заснував Maison Margiela та його унікальну лінію Artisanal, і Джона Гальяно, який зробив бренд найавангарднішим Домом високої моди, я пишаюся тим, що передаю керівництво третьому кутюр'є. Гленн, як і Мартін, навчався в Антверпенській Королівській академії мистецтв і вже продемонстрував свою майстерність і бачення у сфері кутюру". Гленн Мартенс зазначив: "Для мене велика честь приєднатися до Maison Margiela — унікального модного Дому, який протягом десятиліть надихає світ. Дякую Ренцо за довіру, яку він мені надав".
У тій самій статті для Vogue Business 41-річний уродженець Брюгге Мартенс пожартував у відповідь на запитання про своє майбутнє, заявивши, що наразі зосереджений на вирощуванні курей. Така нестандартна відповідь (щодо моди, а не курей) добре відображає дух бренду, яким він тепер керуватиме. До того ж між кар'єрами засновника бренду і його нового креативного директора є певні паралелі.
Як Маржела, так і Мартенс є бельгійцями й випускниками Антверпенської Королівської академії мистецтв: Маржела закінчив її у 1979 році, а Мартенс — у 2008-му. Обидва переїхали до Парижа, щоб будувати кар’єру, і обидва розпочали свій шлях у Жан-Поля Готьє: Маржела у 1984 році, а Мартенс — у 2008-му. Далі їхні шляхи склалися по-різному. Маржела заснував власний бренд у 1988 році, тоді як Мартенс очолив Y/Project у 2013-му.
На відміну від таємничого Маржели, який уникав публічності й навіть не виходив на поклони після показів, Мартенс відкритий і вдумливий, охоче розповідає про свої колекції. У документальному фільмі Martin Margiela: In His Own Words (2019) Маржела зізнався: "Часом я шкодую, що мусив залишатися в тіні. Це ускладнює побудову імені без обличчя, але я знав, що можу створювати більше, почуваючись захищеним".
Хоча анонімність Маржели додавала його роботам містичності, саме його колекції закріпили його репутацію. Його демократичний мінімалізм радикально змінив моду кінця 1980-х, відкривши шлях модернізму наступного десятиліття. "Спочатку люди не розуміли нас, а потім я почав страждати через те, що нас розуміли надто добре. Це викликало депресію. Постійно доводилося боротися з копіями", — згадував дизайнер у тому ж фільмі.
OTB Group Ренцо Россо придбала контрольний пакет акцій Maison Margiela у 2002 році й працювала разом із Маржелою до його відходу у 2009-му. Після цього бренд кілька років функціонував без офіційного креативного директора, аж поки у 2014-му на цю роль не був призначений Гальяно.
Мартенса призначили креативним директором Diesel у 2020 році, і він очолив трансформацію бренду. У 2023 році продажі Diesel зросли на 13% (приблизно на 150 мільйонів доларів США). Він значно розширив аудиторію серед покоління Z: зараз молодь віком 16–25 років становить 36% клієнтів. Мартенс має чуття до продукту: він запустив бестселер — сумку 1DR, а також масштабував жіночу лінію Diesel, що стало ключовими факторами зростання у 2023 році.
Перед Мартенсом стоїть непросте завдання. Гальяно переосмислив Maison Margiela для нового покоління завдяки своїм рідкісним, але потужним кутюрним показам — особливо колекції Artisanal весна 2024, яку Марк Гвідуччі з Vogue назвав "шоу Джона Гальяно, на яке чекало моє покоління". Після цього Гальяно підкорив Met Gala, одягнувши Кім Кардаш’ян і Зендею. Як наслідок, популярність культових виробів Maison Margiela, таких як взуття Tabi, різко зросла, що сприяло зростанню продажів (збільшення на 23%, або близько 200 мільйонів доларів США).
Diesel може бути більш комерційним брендом, але Мартенс довів свої здібності в кутюрі, створивши колекцію для Jean Paul Gaultier Couture у сезоні весна-літо 2022. Поки Мартенс приймає цей новий виклик, можливо, його кури трохи зачекають.
