Нова ера Marni: як Мерілл Рогге змінить культовий бренд
Мерілл Рогге очолила Marni. Під її керівництвом бренд починає новий етап розвитку. Після роботи в Marc Jacobs і Dries Van Noten та здобуття престижної премії ANDAM бельгійська дизайнерка стала новою креативною директоркою культового італійського дому. Її призначення та дебютну колекцію для Marni називають однією з головних подій 2026 року. Якою буде нова ера бренду, що зміниться в колекціях та як це вплине на позицію Marni в люксовій індустрії — пояснюємо в матеріалі.
Якщо мода — це доля, то Мерілл Рогге, видно, давно судилося очолити Marni. Свою першу зарплату асистентки в Marc Jacobs приблизно у 2008 році молода бельгійська дизайнерка витратила на босоніжки на деревʼяній платформі італійського бренду, які купила в Saks Fifth Avenue. "Я носила їх до останнього, поки вони остаточно не порвалися", — зізнається вона. Але ще раніше, підліткою, коли вона лише відкривала для себе власний яскравий та еклектичний стиль, Рогге обрала зелену спідницю Marni для весілля старшого брата. Згадуючи ті роки, дизайнерка говорить: "Marni дозволяв мені самовиражатися і водночас не зраджувати собі. Люди, які тоді носили Marni, не були епатажними, але мали характер. Саме це мені й подобалося".
Мерілл Рогге прийняла посаду креативної директорки Marni в липні 2025 року. Це сталося через місяць після того, як вона отримала Гран-прі ANDAM. До складу журі цієї премії входить Ренцо Россо — засновник Only the Brave і власник Marni з 2012 року. Призначення Рогге відбулося в період активних змін у люксовій індустрії, коли відомі дизайнери переходили з одного європейського бренду до іншого. Її ім’я було менш відомим у порівнянні з іншими призначеннями, і вона була однією з небагатьох жінок серед нових креативних директорів. Водночас професійний досвід Мерілл досить багатий.
Вона навчалася в Королівській академії мистецтв Антверпена, коли отримала стажування в Marc Jacobs у Нью-Йорку. Це стажування переросло в семирічну роботу в бренді. "Усе одразу стало на свої місця: книги, мистецтво, референси. Я почувалася там як удома", — згадує вона. Згодом Мерілл повернулася до Бельгії та приєдналася до Dries Van Noten. "Тоді у мене не було таких планів, але мені вдалося стати керівницею жіночого напряму. Я взяла на себе більше відповідальності й дуже тісно працювала з Дрісом. Я отримала можливість зробити крок уперед", — згадує дизайнерка.
Близько 2019 року Мерілл Рогге відчула, що готова запустити власний бренд Meryll Rogge. Вона мріяла про це ще з підліткового віку. "Спочатку я думала, що це станеться у 25, потім у 30, потім у 35. І в якийсь момент я вже не могла опиратися", — каже вона. У березні 2020 року Рогге представила першу іменну колекцію в шоурумі в паризькому районі Маре. За десять днів до того, як світ закрився через пандемію, вона отримала замовлення від 35 магазинів. У підсумку всі, окрім одного, залишилися з нею, хоча через карантин і відповідні обмеження дебютну колекцію довелося поставити із запізненням.
Колекціям Рогге характерні колір, дотепність і витонченість. У них завжди присутній елемент несподіваності. Можливо, все почалося з тієї спідниці Marni, яку вона носила в юності. Її стилю притаманна грубувата елегантність і любов до поєднання різних елементів. Це нагадує підхід засновниці Marni Консуело Кастільйоні.
Бренд Marni був заснований у 1994 році як продовження сімейного бізнесу Ciwifurs. У перші роки Marni виглядав стримано за мірками 2026 року. У колекціях не було сумок і прикрас. Були пальта до коліна та чоботи до коліна. Водночас Marni швидко став відомим завдяки своєму унікальному підходу до роботи з матеріалами. Як розповідала Кастільйоні в інтерв’ю Vogue у 2007 році, вона сприймала хутро як звичайну тканину: фарбувала його, відмовлялася від підкладки, щоб річ мала сучасний вигляд та була придатною для носіння. Коли хутряні вироби стали популярними, бренд почав активно розвивати лінію одягу. З’явилися речі з неочікуваними принтами та вінтажними силуетами.
Нова посада в Marni вимагала переїзду. Мерілл Рогге разом із чоловіком Клементом Ван Вівом і двома дітьми п’яти та трьох років переїхала з Антверпена до Мілана. Вихідні родина проводить, відкриваючи для себе нове місто. Водночас її призначення не означало зміни естетики. "Я виросла разом із Marni. Я знаю, що цей бренд означає для мене в абстрактному сенсі й що він означав на різних етапах", — каже вона.
Головне завдання Рогге в Marni — "повернути одяг у реальне життя, у повсякденність, зробити так, щоб він супроводжував нас і в особливі, і у звичайні моменти". Франческо Ріссо, який очолював Marni після відходу Кастільйоні у 2016 році й до минулого року, розвинув бренд у більш авангардному та експериментальному напрямі. Свій етап Мерілл називає Marni Chapter Three. "Колекція буде дуже жіночною, але без зайвої делікатності. Жінка Marni — не крихка", — пояснює вона.
Для початку Рогге повернула пальта до коліна — знакову річ епохи Консуело Кастільйоні в Marni. "Ми вирішили, що вони виглядають дуже свіжо", — каже вона. Горошок, один із впізнаваних мотивів Marni, також повертається. Він з’являється у вигляді вирізів у масивних в’язаних светрах та у вигляді леліток на делікатних прямих сукнях-комбінаціях. Повернулися й прикраси з виразним ефектом ручної роботи. Згадуючи популярне намисто з різноколірними пластиковими листками з колаборації Marni та H&M 2012 року, Рогге відтворила його у металі з ручним розписом.
За сімдесят дві години до дебюту, коли небо за вікнами штаб-квартири Marni набуває фіолетового відтінку, Мерілл перебуває в студії разом зі своєю стилісткою Тамарою Ротштейн, відомою співпрацею з Martine Rose. Вони чекають на останні елементи колекції Marni. Йдеться про трикотажні вироби, які є важливою частиною колекції. Рогге з довгим розпущеним світлим волоссям одягнена у вільну сорочку поверх бавовняної ажурної футболки з її лінії B.B. Wallace, джинси з ременем і балетки. Вона уважна й спокійна.
Рогге також співпрацює з П’єрджорджо Дель Моро — відомим кастинг-директором, з яким вона познайомилася багато років тому через спільного знайомого і з яким працює вже давно. Вони шукали для шоу не просто моделей, а людей із характером. "Красиві, цікаві обличчя, особистості, які можуть показати одяг Marni так, як його носять у житті", — каже вона. Саме реальне життя і є головною ідеєю нового етапу Marni.
Чого навчили Мерілл Рогге дебюти минулого року? "Я намагаюся робити те, що правильно для цього дому, а не озиратися на те, що зробили інші, — каже вона. — Marni — дуже особистий бренд. У нього сильна ідентичність. Він завжди був незалежним, і саме так ми підійшли до цього етапу". Чи впізнають прихильники її власного Meryll Rogge її почерк у новій колекції Marni? Адже вона планує й надалі працювати й над іменним брендом, і над B.B. Wallace. "Я порівнюю себе з музикантом, який грає в різних гуртах, — пояснює вона. — Можливо, вам подобаються всі гурти одного артиста, але кожен із них — це інше звучання".
За матеріалом vogue.com
Читайте також
Чого чекати від моди у 2026 році: дизайнерські дебюти та призначення, що змінять індустрію
Жіночність, функціональність, чуттєвість: Марія Грація К’юрі про своє повернення до Fendi
Зима, що нас не зламала: українські дизайнери про виклики, підтримку і майбутнє
