Індія в моді: як багата культура здобуває популярність у світі
Злиття індійської та західної моди стало вельми популярною тенденцією: одяг, натхнений Боллівудом, носять на червоних доріжках і весіллях у всьому світі.
Багата історія Індії відображається в її одязі, який характеризується складними візерунками, вишивкою та розкішними тканинами. Від вишуканих лехенґ на Півночі до барвистих сарі на Півдні — кожен регіон країни має свій унікальний стиль одягу, який підкреслює місцеві традиції та звичаї. Індійська мода сягає своїм корінням у сиву давнину — одні з найперших записів про індійський одяг датуються цивілізацією долини Інду понад 5000 років тому. Відтоді національні вбрання постійно розвивалися і змінювалися. Кожна із речей має свої унікальні характеристики та історію, а сарі є одним із найстаріших і найуніверсальніших предметів одягу в індійській культурі. Сарі вирізняється елегантністю, витонченістю та пасує до всіх типів фігури — що робить його вічною класикою, яка ніколи не вийде з моди. Знавці зазначають, що існує понад 100 способів драпірування сарі, і кожен регіон і громада в Індії має свій унікальний стиль драпірування.
В Індії Боллівуд став потужною силою у формуванні модних тенденцій. Локальні жителі шукають модного натхнення у кінозірок та часто наслідують їхній стиль. Багато фільмів показують традиційний індійський одяг, який набув популярності серед людей з різних культур і різного походження. Саме тому дизайнери часто надихаються боллівудськими фільмами та створюють колекції на основі вбрання акторів.
Боллівуд також відіграв значну роль у просуванні індійської моди у світовому масштабі. Багато людей поза межами Індії зацікавилися індійською модою та культурою саме через фільми, барвисте та яскраве вбрання в яких полюбилося шанувальникам моди в усьому світі. Настільки, що навіть іноземні фільми та шоу додають індійський одяг у деякі зі своїх сцен. Наприклад, Дженніфер Еністон, одягнена в дизайнерську лехенґу, з'явилася у фільмі "Таємниче вбивство 2".
У березні 2023 року Dior продемонстрував колекцію Cruise 2023 в Мумбаї — це шоу було названо "переломним" моментом для визнання індійської моди. Зрештою, європейські бренди працювали з тамтешніми майстрами протягом десятиліть, але мало хто безпосередньо додавав культурну спадщину країни у свої колекції. У будь-якому розумінні Dior пролив світло на дорогоцінний, багатий і різноманітний досвід минулого, майбутнього та сьогодення Індії.
Лише через кілька днів після того, як Dior влаштував у Мумбаї своє шоу, знаменитості з усього світу зібралися в цьому колоритному місті на урочисте відкриття Культурного центру Ніти Мукеш Амбані та виставки "Індія в моді". В цій експозиції відомий куратор Хеміш Боулз висвітлює вплив індійської моди, починаючи з XVIII століття. Природно, гості одяглися в ефектні образи, які віддавали данину багатій історії країни, багато хто обрав вбрання від індійських дизайнерів. Зендея, Лоу Роуч і Пурна Джаганнатан вибрали вишукані ансамблі від Рахула Мішри. Аміт Аггарвал створив сукню для Пріянки Чопри з тканини з вінтажного парчового сарі, а Абу Джані і Сандіп Хосла розробили ансамбль для Джіджі Гадід, натхнений ювелірними прикрасами південноіндійського храму.
Зважаючи на зіркову аудиторію, що дедалі частіше обирає індійські вбрання для урочистих подій, можна дійти очевидного висновку, що мода Бгарату стає глобальною й універсальною. Якщо сарі, яке вже було гламурним у 2022 році, носили на червоних доріжках у Каннах і Met Gala акторка Діпіка Падуконе та світська левиця Наташа Пунвалла, то тепер його носять відомі особи, які не належать до індійської діаспори.
У той час, коли культурна апропріація багатьма розглядається як акт неповаги (наприклад, невідповідання культурі чи нав’язування стереотипів), популяризація індійської моди стала чимось іншим — вдячністю, спільним святкуванням і вшануванням багатої культури та спадщини.
