Поділитися

Краса навколо: beauty-ритейлер Makeup змінює міський ландшафт, перетворюючи міські поштомати на артоб’єкти

Найбільший український ритейлер краси Makeup змінює урбаністичний ландшафт: за допомогою арт-брендингу він перетворює власні поштомати на елементи міського артсередовища.

Уявлення про красу за останні роки суттєво змінилося. Вона більше не обмежується суто косметикою чи ритуалами догляду: краса дедалі частіше проявляється у взаємодії з простором і в деталях повсякденного життя. Саме тому найбільший український beauty-ритейлер Makeup перетворює міський ландшафт через арт-брендинг власних поштоматів.

Makeup задумав проєкт як частину своєї місії – інтегрувати красу в повсякденні маршрути людей, зробити її доступною не лише в момент покупки, а й у процесі міського життя.

Проєкт став логічним продовженням філософії бренду — інтегрувати красу в повсякденність, зробити її частиною життя, а не лише моменту покупки. Тепер точка отримання замовлення стає точкою емоційного контакту.

Поштомат як нова форма взаємодії

Як онлайн-сервіс, Makeup не має власних вітрин. Їхню роль можуть виконувати поштомати — утилітарний, звичний міський об’єкт. За задумом ритейлера, у межах арт-брендингу поштомати отримують власні візуальні сюжети й тим самим перетворюються на милі, теплі, сповнені іронії інтерактивні інсталяції — з настроєм, характером і можливістю діалогу з глядачем. Сюжети можна скласти в дотепний beauty-комікс: ось діджейський пульт, метафоричний beauty-велосипед, серфер на beauty-хвилі. Це спроба створити момент уповільнення, гри та піднесення настрою в метушні великого міста. І навіть коротка зупинка біля поштомата може перетворитися на несподівану зустріч із мистецтвом.

Відкрита платформа для нових імен

Makeup позиціонує ініціативу як довгострокову платформу для співпраці з дизайнерами та митцями. До першої хвилі арт-брендингу долучилися Єлизавета Тимощенко, Лілія Гриб, Дарія Маслій, Діна Онищенко, Кет Сотникова та Денис Ромасенко. Імена авторів зазначені безпосередньо на об’єктах – як підпис на полотні в галереї або музеї.

Бренд відкрито запрошує незалежних дизайнерів пропонувати власні ідеї для наступних хвиль проєкту, розширюючи можливості для творчого висловлювання в публічному просторі.

Місто як галерея

У глобальному контексті дизайн дедалі частіше виходить за межі галерей та стає частиною урбаністичного середовища. Тож перша хвиля арт-брендингу Makeup – лише початок довгої історії. Формат залишається відкритим до нових візуальних мов і нових авторів, формуючи простір, у якому мистецтво природно вплітається в щоденний ритм міста.