Нові сумки Telfar – аксесуари не для Instagram, а для реального життя
Бренд Telfar відомий своїм нестандартним підходом до моди та онлайн-маркетингу. Однак цього разу він змінив правила гри, запустивши свою першу шкіряну сумку The Carry у фізичному магазині. Це рішення стало сюрпризом для багатьох, адже Telfar здобув популярність завдяки своїм швидким онлайн-дропам, коли товари розпродавалися за лічені хвилини.
The Carry – це стильна та функціональна сумка з галькованої шкіри з тисненим логотипом Telfar. Її можна буде придбати тільки у Selfridges’s The Corner Shop у Лондоні з 30 вересня по 2 листопада. Вона доступна в трьох розмірах: маленька, середня та велика, і буде в наявності протягом усього періоду поп-ап магазину. Таке рішення – це навмисний крок бренду проти тренду швидких продажів і онлайн-мерчендайзингу.
Як зазначається у пресрелізі бренду: "The Carry не створена для Instagram. Її не потрібно купувати, ґрунтуючись на картинці. Кожен аспект цієї сумки створено для фізичного контакту: ви маєте торкнутися її, відчути, аби зрозуміти, що таке справжня сумка Telfar". Це чітка заява проти того, як індустрія розкоші намагається скористатися моделлю, яку Telfar популяризував.
Бренд надає пріоритет досвіду покупця та доступності продукції, що контрастує зі спробами великих люксових брендів створювати штучний дефіцит і ексклюзивність. Ціни на The Carry вищі за попередні моделі Telfar – від £391 за маленьку до £953 за велику. Однак вони все ще залишаються доступними, особливо порівняно з іншими люксовими брендами, які останнім часом помітно підвищили ціни.
Чи стане The Carry новим гітом Telfar? За звітом платформи Rebag за 2023 рік, бренд лідирує як найуспішніший виробник сумок на ринку. Цікаво, що сумки Telfar навіть мають вищу вартість при перепродажі, ніж Birkin від Hermès – 228% проти 115%, за даними Rebag.
Цей новий підхід не лише допомагає уникнути проблем із перепродажем за вищими цінами, але й повертає акцент на сам продукт та досвід, який він надає. Це ще один крок бренду до зміцнення своїх позицій як інноваційного та демократичного гравця на ринку моди.
