Чому ми всі вдягаємося однаково?
Напевне, минулої зими чимало жінок носили щільні червоні колготки — під впливом магічного явища "червоного акценту", що заполонило стрічки соціальних мереж. Чи помічали ви на вулиці у багатьох людей величезні коричневі (а не чорні) шкіряні сумки? Тому що інстаграм відійшов від футуристичного чорного з голови до п'ят образу в стилі "Матриці" на користь палітри 1970-х років з відтінками коричневого.
Гортаючи стрічку новин, мимоволі ловиш себе на думці: чи ми всі бачимо однакові зображення Кейт Мосс початку 2000-х? Здається, саме вони пропагують повернення вузьких джинсів цього літа. До речі, пошуковий запит "чи повертаються вузькі джинси" останнім часом просто зашкалює. Цей елемент гардероба нібито відроджується з попелу, щоб знову з'явитися в модних відео під музику The Strokes.
Сьогоднішні тренди змінюються так швидко, що навіть назви запам'ятати складно. "Дружина мафіозі", "бабуся з узбережжя", "дівчинка-помідор" — ці тенденції спалахують і згасають вмить. Їхню популярність визначають не дизайнери, а алгоритми соціальних мереж. Як каже Кайл Чайка, автор книги Filterworld: How Algorithms Flattened Culture ("Світ фільтрів: Як алгоритми знищили культуру"), це схоже на фондовий ринок. "Треба вкластися в гарячу новинку, поки вона на піку, а потім швидко позбутися її, перш ніж вона стане неактуальною. І вже бігти за наступною", — зазначає він.
Оскільки алгоритми постійно генерують рекомендації, тренди змінюються дуже швидко. Сьогодні модне одне, а завтра — зовсім інше. Тож чи керує інстаграм нашим гардеробом? Можливо, варто задуматися і почати обирати одяг не за тим, що в моді, а за тим, що личить саме нам?
Тренди в тіктоку можуть з'являтися і зникати протягом кількох місяців, а то й тижнів. Ми спостерігаємо за постійним потоком нових "-корів" (стилів), які зникають з радарів вмить. Естетика "дружини мафіозі" почала набирати обертів у середині січня. В кінці березня вона вже була "місяць як не в моді". Якщо ви постійно почуваєтесь перевантаженими однотипними рекомендаціями щодо стилю, то це тому, що за останнє десятиліття контент про моду став більш залежним від алгоритмів. Колись, років десять тому, стрічка новин у соцмережах формувалася тим, на кого ви підписані, а не тим, що вам хтось хоче нав'язати.
Цікаво те, що зараз нам, можливо, навіть подобається менше виділятися одягом. "Ми пережили появу надзвичайної глобалізації. Ми до цього звикли, і тепер нам подобається та навіть бажана певна схожість", — говорить Чайка. Він вважає, що наше спільне бажання певної однаковості пов'язане із втомою від трендів. Що людям легше просто плисти за течією, ніж намагатися випередити моду. Але чи не було так завжди? Хіба соціальні мережі просто не підсилюють те, що існувало і до них — прагнення видаватися частиною певної групи за допомогою зовнішнього вигляду?
Британська кураторка з Нью-Йорка Шонаг Маршалл звертається до роману Івліна Во Vile Bodies ("Мерзенні тіла") 1930 року, який розповідає про лондонську золоту молодь. Головний герой, Адам, є журналістом, який висвітлює гедоністичні пригоди цієї тусовки. Для власного задоволення він починає вигадувати модні тренди. "Коли він пише, що всі носять чорні замшеві черевики зі смокінгами, молоді модники негайно біжать їх купувати. Але його звільняють, коли він намагається запровадити моду на пляшково-зелені казанки, оскільки це вже вважається занадто, — розповідає вона. — Це сатирична сцена, але вона цікаво показує, як тренди виникали майже століття тому".
Бажання бути схожими на своїх ровесників є основою моди. Але що, якщо сьогоднішній момент в історії визначається бажанням бути менш помітними? Люди прагнуть уникнути негативних наслідків самовираження через свій одяг — щоб їх не знімали без відома в метро, у черзі в магазині або під час отримання замовлення на винос. Популярність "немодного взуття", зростання покупок та продажів повсякденних базових речей на сайтах перепродажу, а також дорогі речі від Фібі Файло є показниками нового стилю, що виник з антимодного мислення. Це "дискретний стиль", і є одна жінка, яка особливо впливає на цей тренд.
"Кайлі Дженнер дійшла до того моменту, коли захотіла одягатися більш уніфіковано та частіше носити свій одяг — це була її мета, коли ми почали працювати з нею понад три роки тому", — кажуть сестри-стилістки Александра та Маккензі Гранквіст про наймолодшу сестру з клану Кардаш'ян-Дженнер. Її популярність зараз стрімко зростає саме тому, що вона не наслідує нові тренди, а створює власний унікальний стиль.
Її стилісти роблять ставку на "циклічність гардероба". Замість того щоб бігти за трендами, стилісти Кайлі Дженнер створюють для неї персональні мудборди, які допомагають їй стильно одягатися, використовуючи речі, які вже є в її гардеробі. Вони не цураються навіть одягу з минулих сезонів. Це чудова можливість показати свій власний стиль, а не просто носити все підряд. Раніше стилісти приносили Кайлі безліч нового одягу на вибір, але зараз все змінилося. Вони допомагають їй по-новому відкрити речі, які вже є у неї. Наприклад, сумка The Row, яку Кайлі придбала раніше, тепер може поєднуватися з багатьма нарядами. До речі, уважні фанати вже помітили, що останнім часом Кайлі часто носить саме цю сумку, а також шкіряну сумку Cabas Petal від Coperni. Стилісти підбирають до них стримані, але стильні вбрання, наприклад, чорний кашеміровий светр і чорні штани. Такий одяг не тільки комфортний, але й допомагає уникати зайвої уваги папараці. Бренди Ferragamo та Saint Laurent також є фаворитами стилістів Кайлі. Вони часто використовують елегантні сукні та класичні туфлі від цих брендів. За словами стилістів, їхній підхід нагадує про стиль Анджеліни Джолі 1990-х років.
Неважливо, чи це стосується стилю знаменитостей, чи звичайних людей, циклічність гардероба набирає обертів. Це екологічно та стильно. А головне — ви можете знайти безліч варіантів стилізації, використовуючи речі, які вже маєте. Й, схоже, мода втомилася від одвічного алгоритмічного диктату. Тепер важливо не тільки те, що ви купуєте, а і як ви це робите. Наприклад, вебсайт бренду відомої дизайнерки Фібі Файло зроблено зовсім не для пошукових систем. Туди можна потрапити лише за спеціальним запрошенням, ніяких вам SEO та оптимізації. Це нагадує стратегію бренду Telfar щодо продажу сумки Bushwick Birkin — її могли придбати тільки ті, хто був у певній спільноті. Такий підхід збігається з філософією самої Файло щодо конфіденційності. "Найбільший шик — це коли тебе немає в гуглі. Боже, я б хотіла бути такою людиною!" — заявила вона у 2013 році.
Навіть бренди бунтують проти надмірної публічності. Врешті, їхні покази часто перетворюються на контент-фестивалі. Можливо, ви чули про показ колекції Resort 2025 бренду The Row у Парижі? Так от, гостям заборонили знімати її на телефони. Парадоксально, правда? Замість цього їм видали блокноти та олівці, щоб вони могли занотувати свої враження. Зображення колекції потрапили в мережу лише через кілька днів, а не за лічені секунди, як бувало раніше. Схоже, у 2024 році найстильніше — не гнатися за трендами. До речі, а ви взагалі плануєте носити джинси скінні?
За матеріалом vogue.co.uk
