Як працює застосунок Letterboxd і чому він всім потрібен
У кожній сфері час від часу з’являється щось, що змінює правила та сприйняття. У моді цю роль свого часу виконали соціальні мережі — вони відкрили індустрію для всіх, хто раніше залишався поза її межами. Сьогодні схожа трансформація відбувається у тому, як ми дивимося та обговорюємо фільми. І в центрі цієї зміни — Letterboxd. Це застосунок для оцінювання фільмів, який ще рік тому був маловідомим. А тепер став новою точкою збору для всіх, хто любить кіно.
Letterboxd — це міжнародна онлайн-платформа, створена у Новій Зеландії у 2011 році. Вона дозволяє зберігати улюблені фільми, оцінювати їх, писати рецензії, вести списки перегляду і ділитися думками з іншими глядачами. Протягом 13 років Letterboxd залишався нішевим сервісом, схожим на стильну альтернативу IMDb. Але до 2024 року він почав активно змінювати онлайн-культуру спілкування про фільми. Ця сфера, як і мода, раніше часто виглядала закритою та елітарною. Зараз усе змінилося.
Справжній прорив стався під час сезону нагород 2024–2025 років. Застосунок почав з’являтися у розмовах про кіно частіше, ніж Rotten Tomatoes чи IMDb. Усі, хто активно цікавиться кіно, почали користуватись Letterboxd. Особливо популярною стала функція Four Favourites, яка дозволяє обрати чотири улюблені стрічки. Цей формат став новим способом розповісти про себе. Часто — навіть більш промовистим, ніж біографія в Instagram чи профіль у Tinder.
Одна з головних переваг платформи — можливість побачити, як фільм сприймає жива аудиторія, а не лише критики. Наприклад, мюзикл "Емілія Перес" (Emilia Pérez) отримав захоплені відгуки критиків у США та Європі. Але на Letterboxd його рейтинг — лише 2 з 5. 112 тисяч користувачів поставили стрічці найнижчу можливу оцінку — пів зірки. Це свідчить про те, що фільм не знайшов відгуку серед глядачів. І навпаки: "Інтерстеллар" (Interstellar) Крістофера Нолана у 2014 році отримав 73% на Rotten Tomatoes. А сьогодні має один із найвищих рейтингів на Letterboxd — 4,4 з 5. Все завдяки відданій спільноті шанувальників, яка вважає цю стрічку недооціненою класикою. Головна редакторка Letterboxd, Ґемма Ґрейсвуд, пояснює цей феномен просто: "Ми бачимо, як нова аудиторія відкриває для себе старі фільми. А ранні роботи культових режисерів переглядають під новим кутом".
2024 рік став найуспішнішим для платформи. За словами Ґрейсвуд, щоп’ять секунд реєструвався новий користувач. Усього за рік кількість користувачів зросла на 7 мільйонів — із 13 до майже 20 мільйонів. Для порівняння: попередні 10 мільйонів Letterboxd збирав понад 12 років.
Особливої популярності набрала функція Four Favourites. Вона навіть вийшла за межі кіноком’юніті. У рекламній кампанії Burberry весна-літо 2025 зірки проєкту розповідали про свої улюблені фільми. Після кожного вірусного відео з таким форматом фільми з топів різко зростають у переглядах. Люди додають їх у списки, дивляться, оцінюють, пишуть рецензії. Їхні друзі бачать цю активність, і коло кінокомунікації замикається. Ґрейсвуд підсумовує: "Старе або забуте знову стає популярним. І це прекрасно".
Ще одна важлива причина популярності Letterboxd — зірки. Саме вони допомогли платформі отримати нову хвилю уваги. Причому на відміну від глянцевих постів в Instagram, тут пости виглядають живими, чесними, часто з гумором. Зірка серіалу "Ведмідь" (The Bear) Айо Едебірі користувалася платформою ще до того, як розпочався бум. Хоча зараз вона там не постить, її старі короткі й дотепні рецензії стали легендарними.
Чимало знаменитостей намагаються залишатися анонімними, але деяких все одно викривають. Наприклад, акаунт Charli XCX (@itscharlibb) "злили" в грудні 2024 року. Співачка підтвердила це дописом: "my account got leaked i guess…". Це її не зупинило. Її огляд на фільм "Конклав" (Conclave) складався з двох слів: FUCKING FABULOUS. Режисер Мартін Скорсезе регулярно оновлює свою сторінку. А переможець у номінації "Найкращий режисер" 2025 року Шон Бейкер переглянув і задокументував понад 2400 фільмів. "Найбільше мене тішить те, як зірки надихають інших людей дивитися кіно, — каже Ґрейсвуд. — Вони скорочують відстань між глядачами й режисерами. Бо ми всі просто люди, які люблять фільми".
Раніше інтернет-дискусії про кіно часто асоціювалися з так званими film bro — глядачами, які поєднують любов до кіно з зарозумілістю або мізогінією. Найбільше таких було на Film Twitter. Але Letterboxd змінив цю картину. Він дозволяє реагувати на фільми легко, іронічно та по-своєму. Саме тому тут найпопулярніші рецензії — короткі, смішні, дотепні. Ця платформа не лише для глибоких рецензій. Вона про відчуття. Про враження. Про те, як коротко й влучно сказати, що ти відчув після фільму. І це особливо пасує сучасності — коли контенту багато, а уваги мало. Letterboxd підлаштувався під нову реальність: швидкі реакції, живі емоції та бажання ділитися всім, що ти щойно подивився.
Letterboxd став частиною ширшої культури чесності. Він ідеально вписується в час, коли кіно стає менш серйозним і більш особистим. Це дуже вдалий момент для кіноіндустрії, яка намагається повернути глядача в кінотеатри. Опитування серед користувачів Letterboxd, проведене у травні 2024 року, показало: 85% респондентів за останній місяць дивилися хоча б один фільм у кінотеатрі. Ймовірно, ця цифра ще зросла під час сезону великих релізів.
Улюблений фільм багато що розповідає про людину. Саме тому кіно стало новим способом комунікації в інтернеті. У світі, де люди розділені на інформаційні бульбашки, платформи на кшталт Letterboxd допомагають знайти спільну мову. Instagram, TikTok і X уже давно не є по-справжньому соціальними. А Letterboxd об’єднує — через фільми, через емоції, через простий ритуал: сісти, подивитися стрічку, дочекатися титрів — і поділитися своїм враженням. І тепер усе це залишається в цифровій історії. І слава Богу за це.
За матеріалом vogue.com.au
