Поки всі чекають "Диявол носить Prada 2", б’юті-бренди запускають колекції
Напередодні прем’єри стрічки "Диявол носить Prada 2" б’юті-індустрія активно звертається до естетики культового фільму та запускають тематичні колекції, кампанії та колаборації.
Продовження історії, створене студією 20th Century Studios, під назвою "Диявол носить Prada 2" виходить 1 травня і вже зараз стає одним із найочікуваніших попкультурних моментів сезону. На хвилі інтересу бренди інтерпретують знаковий візуальний код фільму: від червоно-чорної палітри до іронічних fashion-символів.
Б’юті-бренди присвячують колекції фільму "Диявол носить Prada 2"
Серед перших — колаборації з такими гравцями, як Lancôme, Tangle Teezer та Tweezerman, які представили лімітовані продукти, натхненні естетикою стрічки. У центрі — гра з образом сучасної "boss woman": зухвалої, іронічної та безкомпромісної.
Lancôme
Одним із ключових гравців став Lancôme, який призначили офіційним skincare-партнером проєкту. Бренд використав цю співпрацю для запуску нової лінійки Absolue Longevity MD — першої колекції, побудованої на принципах науки про довголіття. Кампанія The Absolue Impossible Task переносить продукти у всесвіт вигаданого журналу Runway та стирають межу між кіно, сторітелінгом і комерцією.
TRESemmé, Tweezerman та Tangle Teezer
Не менш активну роль відіграє TRESemmé — офіційний haircare-партнер фільму "Диявол носить Prada 2". Співпраця включає глобальну маркетингову кампанію, інтеграції з інфлюенсерами та масштабні офлайн-активації. А такі бренди, як Tweezerman та Tangle Teezer, інтерпретують культурний код стрічки через лімітовані продукти та переосмислюють свої бестселери у дусі легендарної естетики.
L’Oréal Paris
Бренд L’Oréal Paris також представив нову рекламну та культурну співпрацю. Анонс проєкту відбувся під час 98-ї церемонії Academy Awards, де був показаний спеціально створений рекламний ролик L’Oréal Paris. У ньому знялися амбасадорки бренду — Кендалл Дженнер та Сімон Ешлі.
Сюжет ролика обігрує стилістичну іронію всесвіту оригінальної стрічки: Кендалл Дженнер випадково сприймають як кандидатуру на посаду асистентки легендарної Міранди Прістлі, після чого до неї приєднується Сімон Ешлі. Усе це подано як модний, динамічний епізод із відсиланнями до культового фільму. У L’Oréal Paris зазначають, що ця колаборація виходить за межі звичайної рекламної кампанії та є святкуванням впевненості, стилю та культурного впливу оригінальної історії.
Читайте також
