90 років – майже сторіччя: французький дім Lancôme відзначив ювілей в Києві
У 2025 році французький бренд Lancôme відзначає 90-річчя. За мірками сучасного світу, де косметичні бренди з’являються чи не щодня, це без перебільшення визначна дата. За десятиліття свого існування та beauty лідерства Lancôme став символом французької елегантності і savoir faire.
ПОЧАТОК
Коли у 1935 році підприємець, візіонер Арман Петіжан створював бренд, він вірив: щастя –найпотужніше джерело жіночої краси. Ця його теорія знайшла підтвердження 90 років по тому, коли світ захопила нейрокосметика: нове покоління засобів, які працюють з емоціями, щоб змінювати шкіру. В Lancôme це знали і використовували завжди.
Назва Lancôme відсилає до Lancosme – місцевості у Франції, пов’язаної з руїнами Château de Lancosme в регіоні Brenne, і від початку закріплює зв’язок бренду з французькою спадщиною. Domaine de la Rose, розташований у Грассі на півдні Франції, — це унікальний маєток Lancôme та жива екосистема, де зафіксовано понад 250 видів місцевої флори та фауни.
Свій перший крем Nutrix Lancôme випустив ще у 1936 році – і він існує досі, але вже з оновленою формулою. У 1940 Арман Петіжан представив помади Rose de France, що виділялися на тлі популярних криваво-червоних тонів. Він не боявся експериментувати з кольорами, пропонуючи відтінки, які могли бути несподіваними для свого часу, як, наприклад, блідо-рожеві.
З самого початку Lancôme прагнув поєднати декоративну косметику з властивостями засобів у догляді, тож вона містить зволожувальні, поживні або омолоджувальні компоненти, стираючи грань між доглядом і макіяжем. Так, в легендарній кремовій помаді L'Absolu Rouge, що має неймовірну гаму кольорів, міститься живильний екстракт троянди.
"В історії Lancôme мене найбільше вразив жест його засновника, Армана Петіжана, під час Другої світової війни, – каже історик моди Ігор Кошіль. – Коли війна фактично зупинила виробництво, він інвестував не в продукти, а в людей: відкрив школу краси з вірою, що навіть у часи руйнування найціннішим лишається людський потенціал. Для нього краса була не втечею від реальності, а формою культурного спротиву".
Ігор розповідає, що в епоху тотального дефіциту бренд обрав не швидкий прибуток, а довгу пам’ять – і саме це дозволило Lancôme пережити ХХ століття. "У цьому сенсі Lancôme для мене – приклад того, як косметика може ставати історичним свідченням про страхи, надії й глибоке бажання людей залишатися людьми навіть у найтемніші часи".
ІМ’Я РОЗИ
Троянда – це не просто інгредієнт засобів Lancôme. Це символ Дому, що уособлює його філософію краси і досконалості. Троянди в Lancôme використовують у догляді за шкірою, парфумерії, макіяжі.
Їх вирощують на півдні Франції, в Грассі, на полях Domaine de la Rose. Екстракт троянди входить, до прикладу, до лінії Hydra Zen, ароматів Trésor, La Vie Est Belle, Idôle, а також до культової лінійки Absolue, яка була запущена 60 років тому.
Особливе місце в історії Lancôme займає стопелюсткова Centifoliа, сорт, відібраний з більш ніж 35 000 сортів троянд. Сентифолії збирають вручну, складають у мішки і везуть на завод поблизу зовсім свіжими. Видобутий за допомогою запатентованого CO2-процесу з використанням відновлюваної зеленої хімії, цей на 99 % чистий інгредієнт природного походження прискорює регенерацію шкіри, звужує пори, заспокоює та покращує її якість.
ІННОВАЦІЇ LANCÔME
Ми звикли думати, що з якістю шкіри працюють космецевтичні засоби, а люкс – це, скоріше, розкішні текстури, аромати та пакування. Але це велике упередження. Розкішна косметика Lancôme розробляється в кращих R&D лабораторіях світу, має в складі потужні активи, базується на важливих наукових відкриттях. І врешті змінює якість шкіри. Просто робить це так, щоб не спричиняти страждань, а навпаки – тішити всі органи чуттів і робити трошки щасливіше.
Ось лише кілька з інновацій Lancôme.
Інклюзивний б’юті-тек продукт Lancôme HAPTA
НАРТА – аплікатор, що робить нанесення помади доступнішим для людей з обмеженою рухливістю рук. Він використовує технологію стабілізації руху. Магнітне кріплення дає 360° обертання і 180° згинання, щоб підвести помаду під потрібним кутом, навіть якщо рука піднімається неідеально.
AI-діагностика шкіри в точці продажу: Lancôme Skin Screen
Lancôme Skin Screen використовує триполярне світло та складний алгоритм, щоб за кілька хвилин визначити 13 ключових параметрів шкіри – від зволоженості до рівня пігментації. На основі цих даних експерт Lancôme створює персональний план догляду.
Сервіс Le Teint Particulier
Інновація бренду дозволяє створити кастомний тон одразу на місці, після сканування власного відтінку шкіри клієнта.
Потрійна сироватка Rénergie C.R.x. Triple Serum Retinol
На цей винахід бренд отримав патент, що діятиме до 2039 року. В трьох різних камерах Lancôme Rénergie C.R.x. Triple Serum Retinol містяться вітамін С, ретинол та ферулова кислота, які змішуються при натисканні помпи.
ЖІНКИ LANCÔME
За 90 років змінювалися тренди, ідеали та канони, але філософія Lancôme залишалася сталою: бренд звертається до жінки, яка поєднує силу, чуттєвість та сяє з середини.
Саме тому амбасадорками бренду в різні роки ставали не просто красиві обличчя, а визначні особистості, серед яких – Аманда Сейфрид, Лілі Коллінз, Кейт Вінслет, Олівія Родріго, Джой Сандей, Зендейя та інші. Ізабелла Росселліні була обличчям бренду з 1983 до 1997, а згодом – знову повернулася до співпраці: Lancôme шанує жінок всіх поколінь.
Джулія Робертс лишається незмінною амбасадоркою бренду вже 16 років: вона представляє аромат La Vie Est Belle ("Життя Прекрасне" – фр.) – маніфест щастя, оптимізму та життєрадісності. Флакон, розроблений ще у 1949 році, імітує широку посмішку, що ідеально відповідає головному посланню аромату. Флакон так і залишився прототипом, але його повернули до життя в 2012. Кампанії до аромату створювали видатні митці. Так, міні-фільм La vie est belle L’Elixir створений режисером, лауреатом "Оскару" Дам'єном Шазеллем.
БЛАГОДІЙНІСТЬ
Вже три роки поспіль Lancôme запускав в Україні благодійну ініціативу з БФ "Твоя Опора", мета якої – допомога дітям із вродженими вадами серця. Протягом цих років вдалось зібрати 4 млн. грн на підтримку маленьких пацієнтів. Завдяки співпраці співпраці допомогу отримали 71 дитина.
Як пройшло святкування 90-річчя бренду в Києві, дивіться в галереї.
