Gucci заходить у Формулу-1: це перший люксовий бренд, який очолить команду в автоспорті
Gucci офіційно оголосив про партнерство з Alpine Formula One Team. З сезону 2027 року італійський модний дім стане титульним партнером команди Formula 1. Від початку нового сезону команда виступатиме під назвою Gucci Racing Alpine Formula One Team. Alpine також змінить візуальний стиль: замість нинішньої синьо-рожевої лівреї боліди отримають кольори Gucci.
Це перший випадок, коли люксовий модний дім стає титульним партнером команди Formula 1. У межах цієї співпраці Gucci запускає окремий напрям Gucci Racing. Він об’єднає проєкти бренду на перетині моди, спорту та клієнтського досвіду. Першим великим кроком Gucci Racing стане партнерство з Alpine Formula One Team. Для нового напряму вже створили окремий логотип: у ньому поєднали фірмову монограму Gucci з двома літерами G, і напис Gucci Racing.
Сьогодні Formula 1 — це не лише спорт, а й велика глобальна платформа для брендів. Чемпіонат має величезну міжнародну аудиторію, яка швидко зростає, стає молодшою та різноманітнішою. Для Gucci це можливість бути помітнішим на ключових ринках і говорити з аудиторією, яка цікавиться не лише перегонами, а й модою, культурою та преміальним стилем життя.
Бренд Alpine заснував у 1955 році Жан Редле. Його інтерес до перегонів і швидких автомобілів став основою для створення нового типу спортивного авто. Історія Alpine також пов’язана з Renault Group, яка працює у Формулі-1 з 1977 року. У сезоні 2026 року Alpine помітно покращила результати. Після складного 2025 року команда піднялася з нижньої частини турнірної таблиці й нині посідає п’яте місце в Кубку конструкторів. У Gucci наголошують, що співпраця з Alpine не обмежиться логотипом на боліді чи присутністю бренду на трасі. У наступні сезони партнерство розвиватимуть через контент, продукти, події для клієнтів, ексклюзивні формати та спеціальні проєкти.
"Партнерство з Alpine Formula One Team відкриває новий розділ: Gucci стає першим люксовим модним домом, який буде титульним партнером у Formula 1. Це відображає наші амбіції щодо бренду й роль, яку Gucci хоче відігравати на цій сцені. Сьогодні F1 поєднує спорт, культуру й глобальне охоплення, а Alpine Formula One Team є правильним партнером для втілення цього бачення. Gucci Racing показує, ким ми є і куди хочемо вести бренд. Попереду ще багато нового. Ми вдячні Alpine і всій Renault Group за те, що вони поділяють цю амбіцію", — сказала Франческа Беллеттіні, президентка й CEO Gucci.
Лука де Мео, CEO Kering, назвав Formula 1 однією з найпотужніших преміальних контент-платформ у світі. За його словами, за чемпіонатом слідкує понад 1,5 мільярда людей щосезону й він приваблює дедалі молодшу аудиторію, серед якої зростає частка жінок. Для Gucci це важливий аргумент: F1 дає люксовим брендам не лише глобальну видимість, а й можливість посилювати власну привабливість на ключових ринках. Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, назвав партнерство з Gucci важливим знаком нового етапу для команди. Він наголосив, що Alpine показує кращі результати на трасі й має найуспішніший старт сезону за кількістю очок. За його словами, співпраця з Gucci лише посилює цей імпульс.
У презентації партнерства взяли участь Демна, креативний директор Gucci, Франческа Беллеттіні, президентка й CEO Gucci, Філіп Крів, CEO Alpine, пілоти Alpine Formula One Team П’єр Гаслі та Франко Колапінто, Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, Лука де Мео, CEO Kering, Франсуа Прово, CEO Renault Group, і Франсуа-Анрі Піно, голова ради директорів Kering.
Alpine Formula One Team виступає у FIA Formula One World Championship із переможцем Гран-прі П’єром Гаслі та молодим пілотом Франко Колапінто. Команда працює під керівництвом виконавчого радника Флавіо Бріаторе та керівного директора Стіва Нільсена. У 2026 році над болідом Alpine A526 працює команда з понад 1000 людей. Вона готує Alpine до сезону Формули-1, який складається з 24 перегонів.
Щодо Gucci, то бренд давно працює у спортивному напрямі, тому партнерство з Alpine у Formula 1 логічно вписується в ширшу стратегію модного дому. Один із головних прикладів — теніс. Зокрема наразі Gucci працює з італійським тенісистом Яніком Сіннером, який є глобальним амбасадором бренду.
Ще один важливий напрям — футбол. У 2022 році англійський футболіст Джек Гріліш став амбасадором Gucci. Бренд також інтегрував його у свій цифровий проєкт Gucci Town на Roblox: там футболіст з’явився у вигляді аватара в речах із капсульної колекції Gucci Good Game. Так Gucci працює з футболом не лише через класичне амбасадорство, а й через цифрові платформи та молодшу аудиторію.
Окреме місце в історії Gucci посідає кінний спорт. Саме з цією культурою пов’язані важливі коди бренду, зокрема знаковий трензель — horsebit — і зелено-червоно-зелена стрічка. Gucci підтримував турнір Gucci Masters у Парижі, один із престижних турнірів із конкуру, а також працював із вершницею Шарлоттою Казірагі. Для неї бренд створював спеціальний кінний гардероб для змагань.
Gucci також заходив у кіберспорт. У 2022 році бренд разом із FACEIT запустив Gucci Gaming Academy — програму для молодих кіберспортсменів. Вона мала допомагати гравцям розвиватися професійно через тренування, менторство, підтримку ментального здоров’я та роботу з персональним брендом. Тобто спортивна стратегія Gucci давно виходить за межі традиційної моди: бренд працює з тенісом, футболом, кінним спортом, кіберспортом, а тепер посилює присутність і у Formula 1.
