Головні тренди макіяжу 2025
Софія Панич поговорила з інсайдерами індустрії краси, щоб з'ясувати, які б'юті-тренди будуть на піку в 2025-му та які засоби стануть у пригоді, щоб їх відтворити. А також розкриває об'єктивні передумови виникнення тих чи інших тенденцій.
Спойлер
Шкіра залишається в центрі уваги. Торішня одержимість ефектом glass skin (екстремально сяйлива шкіра) змінилась захопленням м’яким сяйвом і ефектом розмиття. Неонові спалахи замінено тонкими металевими акцентами — тепер переважають ягідні та сині відтінки. Рум'яна та туш залишаться в косметичках, але тепер можна наносити їх більш ефектними способами.
"Серед трендів макіяжу на 2025 рік знайдеться щось для кожного — від свіжих мінімалістичних образів до авангардних форм і кольорів", — говорить візажистка Тоня Рінер.
Металеві акценти
Найпростіший спосіб загострити макіяж — це додати до нього мінімалістичних металевих акцентів, які одразу підносять образ. "Золоті, срібні та бронзові відтінки засяяли на подіумах весни 2025", — каже зіркова візажистка з Лос-Анджелеса Еш Кей Холм.
Це може бути мідна підводка на тлі похмурих smokey eyes (таку обрав візажист Вінсент Окендо за лаштунками шоу Christian Siriano), чи мерехтливі золоті лінії вздовж арки Купідона (які створила Пет Макграт на Miu Miu).
Ягідні відтінки
Глибокі ягідні тони захопили модну індустрію, але їхній вплив буде таким же сильним і у сфері краси у 2025, вважає Ханна Маузер, старша beauty-стратегиня компанії WGSN, що прогнозує тенденції. Вишневі губи можна було побачити не лише на подіумах, але й в TikTok.
Такі візажисти, як Еш Кей Холм і Джорджина Грем (лондонська креативна консультантка), вітають ягідний тренд з розпростертими обіймами. "Після рожевої Барбі-вакханалії приємно бачити, що в моду входить більш крутий та примхливий відтінок, — каже Грем. — Діапазон відтінків величезний — від блідо-ягідного до найтемнішої ожини".
Грем радить використовувати той самий засіб для щік і губ для більш монохромного образу. "Я наношу його на яблучка щік, але іноді й на перенісся або навіть вище на щоки для більш вишуканого вигляду".
Холм радить спробувати інший прийом: поверх матового олівці нанести шар YSL Loveshine Candy Glaze відтінку Burgundy Temptation — "він додає ідеального кольору та неймовірного блиску".
Яскравий синій
Візажисти активно використовували відтінки синього за лаштунками модних шоу весна-літо 2025: блакитні брови у Chet Lo, перламутрові блідо-блакитні повіки у Marques Almeida та Luisa Beccaria та темно-сині smokey у Tove. Візажист Лінсі Александер застосувала сині тіні та розтушувала, щоб образ мав невимушений та елегантний вигляд.
WGSN назвав Future Dusk кольором 2025 року. Глибокий синьо-фіолетовий — "ідеальний колір для періоду невизначеності", — коментує Ханна Маузер. "Це забезпечує потойбічний, сюрреалістичний та космічний ефект, який надихне на експерименти з кольором волосся, нігтів, очей і губ".
Ностальгія 90-х
Одержимість красою (і культурою) 90-х продовжиться і у 2025 році. І свіжа, сяйлива шкіра (згадаємо clean girl aesthetics) стане способом підтримати тренди 90-х в макіяжі.
Тоня Рінер, візажистка з Х’юстона, любить ледь помітний монохромний макіяж, створений із використанням нейтральних тонів лише на один-два відтінки темніших за природній тон шкіри. "Що робить нейтральні тони такими красивими, так це те, що вони підкреслюють кожну рису", — пояснює вона.
Слідування трендам 90-х не означає, що необхідно відмовитися від кольорів у макіяжі. Натхнення можна черпати у британської музикантки нігерійського походження Шаде: відео з хештегом #sadegirl (насичені червоні губи в поєднанні з розмазаною коричневою підводкою) стають вірусними.
Блискучі мерехтливі очі
Ретрокрила у Bora Aksu та Giorgio Armani, гострі стрілки у Christian Dior та перебільшені cat eyes у Gucci та Carolina Herrera.
"Glam повертається!" — каже зірковий візажист Деніел Мартін, серед постійних клієнток якого Меган, герцогиня Сассекська. Він не одинокий в цій думці. Візажистка із Нью-Йорка Келлі Енн Сьюелл каже: "Останні шість місяців я відчувала бум навколо сміливих smokey eyes. Вони одночасно мають гламурний підтекст, але носибельні".
Великі вії
Одержимість віями зростає. На весняних показах 2025 візажисти віддавали перевагу різнокольоровим накладним віям — червоним у Diotima, золотим і срібним у Bottega Veneta, райдужним — у Dries Van Noten. У Harris Reed використали павукоподібні зловісні війки.
Згідно з даними Spate, пошукові запити щодо туші для вій, пучкових вій набирають популярності. Станом на листопад минулого року гештег #Lashes мав 4,5 мільйона публікацій у TikTok.
Коричнева туш
Коричнева теж туш набирає популярності. Джорджина Грем вважає, що вона має більш свіжий вигляд порівняно зі звичайною чорною. Але найбільш приголомшливий ефект дає поєднання обох: "Я фарбую верхні та нижні вії коричневим, а чорною тушшю фарбую вії в зовнішніх кутиках очей, щоб створити погляд лані".
@_mariamor.g brown eyelash mascara. #eyelashes#lashes#makeuphacks – s s
Гібридні формули
Марія Сальседо, старша віце-президентка із мерчандайзингу Ulta Beauty у Болінгбруку, штат Іллінойс, передбачає, що багато майбутніх новинок краси поєднуватимуть матове покриття з ніжним сяйвом. Такі текстури пом’якшують риси обличчя, вирівнюють пори, але разом з тим роблять шкіру яскравою і не створюють ефекту жирної плями.
Для ефекту "заблюрених" губ можна пройтись по губам контурним олівцем або помадою та розтушувати пігмент пальцями чи пензликом (так робили візажисти на весняних показах Ulla Johnson та Carolina Herrera).
Грем радить бальзам Bisou від Violette_Fr для м’якого розфокусу. "Відтінок Bêtiise — справді ідеальний для губ. Я вже три три тюбики використала".
Багатозадачність
"З того, що я бачу, переважатимуть багатофункціональні продукти для очей, губ і щік", — каже Деніел Мартін. Сальседо погоджується і прогнозує збільшення пропозицій в категорії багатофункціональних стіків. Beauty ритейлер Ulta вже додав декілька з них на свої полиці, зокрема вірусний Forever Skin Perfect від Dior.
Так, мультистіки не є особливо новими чи інноваційними. "Це повернення до 80-х і 90-х років, коли помадою малювали й щоки. Я пам’ятаю, як це робила моя мама", — каже візажист Робін Блек.
Але чим пояснити раптову одержимість багатозадачними стіками? Можливо, люди просто економлять і хочуть отримати більше за свої гроші. А ще, не виключено, це вплив TikTok, де мультистіки використовують для створення образів в естетиці Clean Girl. Є й ще одна причина. "Зростання попиту на продукти-мультизадачники свідчить про те, наскільки складними стали ритуали макіяжу після появи Instagram і YouTube, — каже Робін. – Усі ці відеоінструкції, де використовують по 30 засобів за раз і без кінця нашаровують засоби… Люди знову полюють за простотою".
Праймери нової хвилі
Хороші новини: праймери стають дедалі кращими: стійкі, витривалі, з широкою кольоровою гамою. "Стан екології впливає і на тренди в макіяжі: глобальне потепління і ріст температур вимагають продуктів, зо долають борються з такими проблемами, як спека та піт", — каже Маузер.
Занепокоєння кліматом також створило нові категорії, суміжні з праймерами, які вже з’являються на арені K-beauty, — це так звані захисні щити. включаючи екологічні щитки та захисні пломби для шкіри, каже візажистка Робін Блек. "Зазвичай вони схожі на прозору сироватку, — каже вона. — Ви можете наносити їх на голе обличчя, але вони призначені для використання поверх SPF або макіяжу, щоб посилити їхню захисну дію.
"У міру погіршення кліматичних змін продукти-"щити" стануть промисловим стандартом, особливо на ринках, що розвиваються, де екстремальна спека, забруднення та вологість вже впливають на виробництво продукції".
