Чоловіки дедалі частіше носять рожевий — і це нормально
Чоловіків у рожевому досі критикують так, ніби один колір може щось сказати про їхню маскулінність. Варто чоловіку одягнути рожевий светр, сорочку чи костюм, як навколо цього швидко з’являються жарти, коментарі й суперечки. І найчастіше ці реакції не про одяг. Вони радше показують, наскільки вузьким досі буває уявлення про те, який вигляд "має" мати чоловік.
Ця критика звучить особливо дивно зараз, коли чоловіча мода стала значно вільнішою. Дизайнери сміливіше працюють із кольором, подіуми пропонують нові варіанти чоловічого стилю, а рожевий поступово повертається в чоловічий гардероб. "Цікаво, що негативна реакція на такий одяг з’являється саме тоді, коли в публічний простір повертається перебільшене уявлення про маскулінність. Його часто уособлюють впливові чоловіки в політиці та бізнесі, — каже Вероніка Коллер, професорка дискурс-студій Університету Ланкастера. — Таке уявлення тримається на знеціненні жіночності й інших способів бути чоловіком. Його межі дуже суворо охороняють".
Подобається це користувачам інтернету чи ні, але провідні дизайнери чоловічого одягу сьогодні активно працюють із рожевим. Dior, Paul Smith, Willy Chavarria та інші бренди регулярно додають рожевий до своїх колекцій. На подіумах зʼявляються светри й сорочки у різноманітних відтінках цього кольору: від пудрового до фуксії.
"Усе зрештою зводиться до токсичної маскулінності, — вважають Таннер Річі та Флетчер Касселл, дизайнерський дует і засновники бруклінського бренду Tanner Fletcher. — Жінки без проблем носять блакитний колір. Але деякі чоловіки стають дуже вразливими, щойно мова заходить про жіночність". В колекції весна-літо 2026 бренд також представив власний рожевий светр. Це була модель дуже ніжного рожевого відтінку з люверсами навколо V-подібного вирізу. Светр мав укорочений силует і закінчувався трохи вище стегон.
Втім, коли йдеться про рожевий у чоловічій моді, подіумні колекції досі значно випереджають масовий ринок. Це показує, що бренди, які працюють на широку аудиторію, поки діють обережно. "Ми поки що не бачимо, щоб масовий ринок так само активно підтримав рожевий, як це сталося з бордовим або масляно-жовтим у 2025 році", — зазначає Кріста Корріган, аналітикиня платформи EDITED.
Ритейлер чоловічого одягу Mr Porter повідомляє про зростання інтересу до рожевого. "Ми бачимо, що рожевий дедалі частіше стає трендом", — каже Деніел Тодд, директор із закупівель. Він зазначає, що особливо вдало з цим кольором працюють Auralee та Drake’s. "Покупці найчастіше обирають речі, які легко носити шарами, — каже він. — Це сорочки, футболки й трикотаж. Верхній одяг у рожевому вони обирають рідше".
Рожевий колір не є новим для чоловічої моди. Він не раз з’являвся в чоловічому гардеробі й знову зникав із нього. Його носили й аристократи XVIII століття, і детективи із серіалу "Поліція Маямі". Попри це, упередження щодо рожевого досі існують. "У декого ще залишається відчуття, що рожевий більше пов’язаний із жінками", — каже Лорі Прессман, віцепрезидентка Pantone Color Institute. Це природно впливає на поведінку брендів. Крістофер Нюнг, співзасновник шведського бренду Our Legacy, згадує рожевий светр, який бренд продавав у 2009 році. На подив креативного директора, Oi Polloi, відомий магазин чоловічого одягу в Манчестері, перейменував цей колір на "чоловічий рожевий". "Вони думали, що так він краще продаватиметься чоловікам", — каже він. Останніми роками такий гендерний маркетинг трапляється рідше. Сам Нюнг не надто занурюється в цю дискусію: "Я просто вважаю, що це красивий колір".
Через репутацію кольору, який виходить за звичні межі, рожевий може сприйматися як жест непокори. Він також може показувати впевненість чоловіка у власній маскулінності. "Молоді чоловіки дедалі частіше сприймають рожевий як спосіб показати впевненість у собі, — каже Фріда Тордхаг, аналітикиня компанії Heuritech. — Сучасна маскулінність іноді означає спокійне ставлення до гендерних очікувань. Рожевий сигналізує про індивідуальність і відкритість. Саме це стає окремою стилістичною заявою, особливо в соціальних мережах".
Рожевий дедалі частіше з’являється і на червоних доріжках. Причина та сама: цей колір уже давно не сприймають як щось суто жіноче. Костюми у відтінках від лососевого до неоново-рожевого сьогодні носять різні зірки: від Колмана Домінго та Джейсона Момоа до Тімоті Шаламе.
Втім, модний прогноз для рожевого не зовсім безхмарний. Маде Лапуерта, аналітикиня, яка веде акаунт @DataButMakeItFashion, каже, що загальна популярність рожевого "стабільно знижується з літа 2023 року". Саме тоді фільм "Барбі" та його промотур були на піку. Це може означати, що в ширшому модному контексті рожевий уже досяг свого піку. "Схоже, рожевий уже не викликає в покупців такого сильного інтересу. Можливо, бум рожевого в жіночій моді був надто гучним і ще надто свіжим у пам’яті. Люди досі можуть пов’язувати цей колір із "Барбі" або Valentino часів П’єрпаоло Піччолі", — каже вона.
У чоловічій моді рожевий усе ще має потенціал. Лапуерта помітила, що коли зростала кількість пошукових запитів про аргентинського футболіста Ліонеля Мессі, популярність рожевого теж зростала. Мессі грає у яскраво-рожевій формі Inter Miami. Adidas скористався цим моментом і випустив колаборацію, до якої увійшла пара кросівок цукерково-рожевого кольору. Їх продавали як модель для чоловіків і жінок. В онлайн-магазинах ці кросівки розпродалися майже в усіх розмірах.
Попри суперечки навколо цього кольору й обережність масового ринку, дані показують, що дизайнерам не варто боятися рожевого. "Головне, що рожевий уже довів свою комерційну силу. Минулого року пудрово-рожевий став одним із головних кольорів сезону в жіночій моді й добре відповів на попит на пастельні відтінки, — каже Корріган. — Оскільки кольорові тренди стабільно переходять із жіночої моди в чоловічу, всі показники свідчать про сильне майбутнє рожевого в чоловічій моді".
Усі бренди чоловічого одягу, з якими я говорила для цього матеріалу, кажуть, що рожеві речі продаються в них досить добре. Річі з Tanner Fletcher каже: "Я не можу уявити, щоб наші покупці-чоловіки не купили щось рожеве лише тому, що ця річ здається надто жіночною", каже він.
За матеріалом vogue.com
Читайте також
Whimsymaxxing — тренд, який повертає радість у життя
Шовкові карго, прозорі сорочки та балетки: Dries Van Noten показав найефектнішу чоловічу колекцію літа 2027
Піжамна вечірка Dior: Джонатан Андерсон показав найобговорюванішу чоловічу колекцію року
