Куди приводять мрії: Єлизавета Юрушева – про запуск бренду ELY ELY і амбітні плани
Українська підприємниця, керівниця готелями "Fairmont Grand Hotel Kyiv" та "Рів'єра", власниця благодійного фонду "Обираємо майбутнє разом" Єлизавета Юрушева минулого року заснувала власний модний бренд ELY ELY. Vogue.ua розпитав дизайнерку про дитячі мрії та про модний бізнес під час війни.
Про створення Ely Ely
Мій бренд почався з дитячої мрії стати дизайнером. Все життя обставини вели мене іншими шляхами: економіка, бюджетування, будівництво готелів, але я завжди цікавилася модою. Я захоплювалася дизайнерами й любила в моді буквально все. Коли мені було три роки, мама дала мені в руки каталоги OTTO та Burda, я могла годинами просто роздивлятися їх. Пізніше, у років десять почала читати Vogue. Цей інтерес з віком нікуди не зник, навпаки, пристрасть посилилася. Деякі люди розслабляються з келихом вина перед сном, а я переглядаю модні журнали, Net-a-Porter, фотозвіти з показів або читаю прогнози трендів на майбутні сезони.
Зрештою, життя привело мене до Мілана — після початку війни я опинилася там зі своїми трьома маленькими дітьми. Було досить важко. Пам'ятаю, як розмовляла з подругою і казала: "Я просто чекаю, щоб забрати дітей зі школи". Але виявилося, що поруч розташовано Інститут Марангоні. Подруга заохотила мене вступити і, попри мої величезні сумніви, я це зробила — заповнила заявку і закінчила програму.
Про навчання в Інституті Марангоні
Це зайняло рік — і було досить інтенсивно, я склала близько 34 іспитів. Звичайно, були сумніви, адже я виявилася однією з найстарших у групі. Молодші студенти мали інше мислення. Спочатку вони запрошували мене кудись погуляти, але я мусила відмовлятися, тому що з трьома дітьми вже не посидиш у барах. Мені було легше спілкуватися з викладачами. А ще весь час гризла думка: "Я не можу цього зробити. У мене вже є кар'єра". І треба сказати, що після закінчення Інституту Марангоні я не збиралася йти в моду, цей шлях видавався надто складним. Але потім я пішла до психологині та поступово прийшла до рішення, що мені необхідно зробити бренд. Тоді психологиня зазначила, що я маю бути чесною з собою, дивитися на свої бажання широко відкритими очима і не ховатися. Було багато сумнівів. Я думала: "Мені 36, як я можу почати все спочатку в новій країні?" Але тільки-но вирішила робити бренд, відчула полегшення. Ніби щось всередині мене розблокувалося.
Про початок модного бізнесу в Італії
Я починала робити бренд у новій країні, не знала мови й мусила зібрати команду з нуля. Це було важко ще й через постійні сумніви в собі. Спочатку я думала, що мені потрібен хтось, хто допоможе з творчою стороною, але згодом зрозуміла, що мені треба пройти це самій. Це був момент віри в себе. Потім вже все пішло як треба, не було сумнівів та глухих кутів. Все збиралося як пазл — і за два тижні в мене була команда.
Про назву та концепцію Ely Ely
Ely — саме так звали мене студенти в Марангоні, бо їм було важко вимовити Єлизавета. Спочатку було дивно, коли хтось вигукував "Ely", і я не розуміла, що звертаються до мене. Отже, так була придумана назва Ely Ely.
Про жінку Ely Ely
Я створила бренд для жінки старше 30 років, яка не женеться за трендами. Вона любить себе і хоче почуватися комфортно і красиво. Я досягла цього моменту у своєму житті. Люблю стильний одяг, але іноді він може стримувати рухи, натирати або просто не мати гарний вигляд у динаміці. Я хочу створювати речі, які не викликають дискомфорту. Вірю, що наші фізичні відчуття впливають на наш психічний стан. Моя наступна колекція буде зосереджена на трикотажі, тому що це зручно, а ще — дає відчуття безпеки. Це важливо, особливо зважаючи на ситуацію в моїй рідній країні. Я хочу підняти трикотаж на новий рівень, а не просто робити светри.
Про жіночність
Я думаю, якщо зараз у такий важкий час ми обираємо жіночні речі, то так наша психіка намагається відновитися. Навіть мій дизайнер помітив, що мене тягне до м'яких, молочних тонів, до відчуття захищеності. Я думаю, що жіночні форми — це спосіб висловити й відсвяткувати себе. У всіх нас є недоліки, але у нас також є сильні сторони. Настав час продемонструвати їх.
Про особливості Ely Ely
Для моєї поточної літньої колекції я особисто розробила дизайн мережива. Його не існує більше ніде у світі. Ми працюємо з майстрами, що створюють мереживо для Chanel та Dior. Моє більше схоже на макраме — ця технологія робить його більш міцним. Я хочу, щоб мої речі служили довго і не втрачали гарний вигляд. Усе наше виробництво розташоване в Італії. Я вважаю, що італійці в костюмній справі, та й взагалі у пошитті одягу — найкращі у світі.
Про натхнення
Я люблю ходити у вінтажні магазини. Мене також надихають фільми та подорожі. А ще — італійські жінки: вони не думають, що занадто старі для чогось, або взагалі, що вік має хоч якесь значення. Вони просто насолоджуються життям кожної хвилини.
Про майбутні плани
Мене цікавлять ринки, де мій одяг знаходить відгук — зокрема скандинавські країни та Азія, особливо Японія й Південна Корея. Україна — мій дім, а Італія, попри складність як ринку, — місце, де я живу. У майбутньому я мрію відкрити власний магазин — можливо, в Парижі, Нью-Йорку, Мілані чи Києві. Наразі ж зосереджуюсь на гуртових продажах і електронній комерції.
Про виклики
Мені здається, що я починаю все в кризу. І я люблю починати справи в кризу. Це реально завжди виклик, але треба також пам'ятати, що складні часи — це просто складні часи. Потрібно просто перечекати і підготуватися до кращого.
Про страхи
Я думаю, що в кожного з нас є свої страхи. Але за кожним страхом стоїть величезний привілей, перевага, і коли ви його долаєте, відкриваються зовсім інші можливості та зовсім інший світ.
