VOGUE UA CONFERENCE
search Created with Sketch.

Парфумерний етикет: як обрати парфуми доцільно до обстановки

16 жовтня 2017

Що таке парфумерний етикет і як використовувати аромати, щоб відповідати навколишній обстановці, Альоні Пономаренко розповів український парфумер, ольфактолог Богдан Зубченко.​

Подібно до того, як до опери непристойно з'явитися в бомбері, для червоної доріжки не підійде худі, а на співбесіді виявиться недоречною сукня до підлоги, з парфумом розгортається та ж сама історія: для кожної оказії - свій гардероб, лиш ольфакторний.

Промо аромату Pink Heart V.6, Map Of The Heart

Перше правило: «дорого» і «яскраво» - часто пряма протилежність поняттю «добре». Багато хто свято вірить, що міцний, терпкий, шлейфовий аромат - це ознака статусу, добробуту, гарного смаку. На Близькому Сході так воно і є. Але в європейській і американській культурі «громохкий» аромат, скоріше, буде розцінений як втручання до чужого особистого простору.

У цьому контексті цікава історія парфумерії. Спочатку в парфумів було дуже утилітарне призначення - маскувати неприємні запахи: чи то аромат виробленої телячої шкури, чи то аромат немитого тіла. Згодом, коли люди дізналися про гігієну, почали частіше митися, потреба камуфлювати природний запах відпала. З'явилися одеколони - свіжі, цитрусові, леткі аромати, що дають відчуття прохолоди.

У XX столітті мода на одеколони стала повсюдною: з'явилися бренди, які спеціалізуються тільки на них: Jo Malone London, Atelier Cologne, Atkinson's. Одеколони, ідеальні для міського життя, коли люди скупчені в офісах, транспорті та повсякденній метушні, є в лінійках більшості марок. Звичайно, їх популярність - це ще і наочна демонстрація чергового витка моди, «віддача» після сплеску слави сильних, густих ароматів.

Аромати, Atkinson's

Цікаво, що старовинні аромати сьогодні майже неможливо носити: вони робилися для інших людей, які жили в інших умовах – як мінімум, у кімнатах інших розмірів. Дівчина не ходила на співбесіди або на роботу, не літала у відрядження, не відповідала на повідомлення у месенджерах. Вона була оточена розкішшю, вдень грала на фортепіано і брала уроки живопису, ввечері одягала фамільну діадему й вирушала до опери.

Вінтажна реклама Guerlain

Міленіали живуть швидко, до розкоші ставляться з легким презирством, вважають за краще чистоту і мінімалізм. Тут дуже доречною виявилася проста, «урбаністична» парфумерія, яку сьогодні випускають багато марок, а також Геза Шен зі своїми «молекулами». Ідеальний аромат сучасного міського жителя - нескладний, зрозумілий, але разом з тим той, який цікаво пахне. Він «не задушить, не вб'є»; працює на нормальній відстані, не проникаючи до чужого простору, нікому не заважає жити, в тому числі і своєму носію. Якщо порівнювати з живописом, то це мінімалістська картина в дусі Ротко або Малевича.

Аромат Concrete, Comme des Garcons

Подібно до того, як етикет вигаданий, щоби полегшити взаємодію з навколишнім світом і зробити її приємною, так само влаштований і парфумерний етикет. Для кожної оказії є своя категорія запахів. Але є загальне правило: там, де голосно не говорять, голосно не пахнуть: в лікарні, в бібліотеці, в соборі. Винятком є музей: величезні зали нейтралізують будь-які надмірності.

 

Для роботи

Діловий етикет передбачає аромати короткої дистанції, без складного багатоетапного розкриття. По-друге, сьогодні не прийнято «не пахнути нічим»: аромат чистоти, який служить гарним продовженням ранкового душу, створює враження свіжості, новизни і гігієни. На співбесіду можна прийти у хрусткій білій сорочці - або створити її ефект свіжим легким колонієм. Головне, пам'ятати, що парфумерні ноти не повинні долітати до роботодавця швидше, ніж слова або дії претендента.

Aqua Universalis, Maison Francis Kurkdjian

Чи означає це, що топ-менеджери можуть собі дозволити густі, насичені, важкі парфуми? - Ні. Парфуми не мають стосунку до демонстрації влади чи домінування. Втім, бували випадки, коли люди розшукували аромат залякування - для тілоохоронців. Тут є ідеальним 1805 Tonnerre Beаufort London, який пахне трафальгарською битвою - порохом, кров'ю, палаючими факелами, піратським ромом.

1805 Tonnerre, Beаufort London

Звичайно, існують сфери (мистецтво, кіно і так далі), де допустимі парфумерні вольності. Але якщо людина носить уніформу - чи то білий лікарський халат, чи то «двійку» стюардеси - неприпустимо залишати за собою запаморочливий шлейф.

Colonia Pura, Acqua di Parma
Для побачення

На першому побаченні навряд чи є сенс приголомшувати партнера ароматом: можна не вгадати. Але чим ближчі стосунки, тим більше самовираження можна собі дозволити. Якщо поспостерігати за партнером (як він одягнений, яку їжу вибирає, як взаємодіє з оточенням - і чим, нарешті, пахне він сам), інформації буде достатньо, щоб зрозуміти, які запахи можуть принести йому задоволення.

Для вечірки

Вечірній аромат треба підбирати залежно від події та локації. Так, якщо заявлено відкриття художньої галереї - великий простір, артистична публіка, багато людей, - можна одягнути ексцентричний, гучний, шлейфовий аромат.

Еді Кемпбпелл в промо аромату YSL Opium Floral Shock

Якщо передбачається вечір в опері, філармонії, театрі, то не можна пахнути пронизливо. Є сенс надати перевагу стриманішим парфумам, інакше трагедія на сцені може статися значно раніше. А на рок-концерті добре спрацюють нахабні шкіряні аромати.

Аромат Black Pefecto, Guerlain
Для вечері

Класичні школи парфумерії - французька, італійська, американська - нерозривно пов'язані з національною кухнею. Французи придумали шипри - і віртуозно працюють, наприклад, з нотами лаванди, ірису, моху, які не просто добре пахнуть, але й гармонійно поєднуються з нотами сирів і вин. В італійських парфумерних традиціях - цитрусові, томати, базилік, перець, м'ята. Американські парфуми середини минулого століття пахнули не тільки мускусною чистотою, яку в США звели в культ, але й корицею, гвоздикою, прянощами, котрі неймовірно поєднувалися з нотами яблучного пирога або запеченої індички (чого вартий тільки Youth Dew Estee Lauder). Звичайно, завдяки глобалізації чіткі парфумерні кордони стираються, з'являються нові синтетичні молекули, але треба пам'ятати, що гастрономія і парфумерія мають спільне коріння.

Аромат Eau du Soir, лімітований випуск, Sisley

Тому в ресторані, коли люди їдять, а аромат парфумів змішується з ароматами їжі, не варто занурювати присутніх в ауру своїх парфумів. Коли аромат намагається сперечатися з високою гастрономією і дорогими винами, це неповага до них і парфумерний егоїзм. У 80-ті, коли з'явився Poison Dior, на деяких ресторанах висіла табличка: "No Poison, please'.

Для подорожей

Правило  жорстке і непорушне: ніяких парфумів у літаку. І тут, звичайно, нереально перебороти всі пахучі спокуси в duty free - при тому, що там все частіше з'являються нішеві марки й ексклюзивні лінійки великих брендів, які всі хочеться спробувати. Тим, хто не здатен уникнути спокуси, треба наносити «найсмачніше» тільки на руки (ні в якому разі на волосся чи одяг), а перед посадкою в літак ретельно змивати сліди зі шкіри. Цей жест дозволить виявити повагу до присутніх. Число алергиків зростає, алергії стають все складнішими. До того ж, багато хто вважає літак не найприємнішим місцем, де перехоплює подих, нудить, може виникнути стенокардія. Зайві складнощі у вигляді задушливого шлейфу тут ні до чого.

Для спорту

Тут два варіанти: або зовсім ніякого аромату, або одеколон. Останній хороший тим, що сидить близько до шкіри, а до того ж тонізує і бадьорить. Цитрусова аромотерапія дає заряд енергії - стимулює витривалість, спортивний азарт.

Aqua Allegoria Bergamote Calabria, Guerlain

Ще один варіант - парфумерні тальки. Такі є, наприклад, у Penhaligon's. Тальк вбирає зайву вологу, до того ж може давати легкий світловідбивний ефект.

Парфумерний тальк, Penhaligon's
Загальні правила парфумерного етикету
  • Щоб елегантно вивідати, чим пахне візаві, треба почати з компліменту: похвалити композицію - або окремі ноти, якщо вони зчитуються. А потім - ставити питання про марку і назву аромату.
  • Дарувати парфуми можна тільки в тому випадку, якщо точно відомо, яким надає перевагу «реципієнт». І вже точно ніколи не слід обирати аромат похапцем. Щоб уникнути спокуси, досить згадати обличчя людей, які перелопачують парфумерні супермаркети напередодні свята. Якщо вручити аромат все-таки хочеться, то можна купити подарунковий сертифікат - це «політкоректний» подарунок.
  • Що стосується подарунків коханим, то тут є кілька підходів. Розширювати парфумерний кругозір людини можна - особливо, якщо його життя склалося так, що він не цікавився парфумерією. А ось намагатися змусити його полюбити щось для нього нехарактерне - все одно що намагатися змінити людину, - справа невдячна. Хіба що вкрадливо, поступово: наприклад, подарувати засоби з банної лінії, які слугуватимуть провідником у новий світ нових запахів.

Більше краси: Instagram @vogueua_beauty

Читайте також: 

Как правильно произносить названия брендов

Какие слова стоит исключить из бьюти-словаря

парфюм · ароматы · этикет · Парфюмер ·

Ще в розділі Парфуми

Популярне