Чи варто вам купувати джинси кльош у 2025 році
Ще кілька років тому здавалося, що чоловіча мода остаточно поділилася між двома силуетами: вузькими скінні джинсами, які домінували у 2010-х, і надширокими моделями, які стали популярними після пандемії. Проте Super Bowl 2025 різко змінив ситуацію. Хедлайнер шоу Кендрік Ламар вразив не лише яскравим виступом, а і своїм вбрання, зокрема — світлими джинсами кльош від Celine, які миттєво стали вірусними.
За даними Launchmetrics, ці джинси принесли бренду $2,3 мільйона медіацінності (MIV) всього за 36 годин після шоу. Інші елементи образу репера, такі як кросівки Nike та кастомна куртка Martine Rose, теж привернули увагу, але їхній медіавплив виявився значно меншим: $1,69 мільйона MIV для взуття та $1,66 мільйона MIV для куртки. Саме джинси стали ключовим предметом обговорень. Власне, ви, мабуть, бачили не одне відео в TikTok чи Instagram, в яких чоловіки приміряли bootcut jeans і повторювали танець репера. Так, образ Кендріка Ламара створив прецендент: джинси кльош повертаються в чоловічу моду. Але чи означає це, що їм вдасться стати одним з ключових трендів сезону?
Мода на bootcut і flared jeans не виникла на порожньому місці. Ще до Super Bowl їх активно популяризували інші знаменитості та бренди. Фаррелл Вільямс, ставши креативним директором Louis Vuitton, одразу почав просувати ковбойську естетику, зробивши джинси кльош важливою частиною своїх колекцій. У сезоні осінь-зима 2024/2025 Louis Vuitton представив безліч варіацій цього фасону, а колекції весна-літо 2025 від Amiri, Courrèges та Celine продемонстрували, що цей крій продовжує набирати популярність у високій моді.
Однак саме Ламар зробив цей тренд більш доступним для широкої аудиторії. Після його виступу пошукові запити на bootcut jeans зросли на 12% за три місяці на платформі Lyst, а на Depop попит на цей фасон піднявся на 47% з грудня 2024 року. Особливо популярними стали моделі від Diesel та Levi’s. Водночас на Mr Porter інтерес до цієї моделі джинсів збільшився на 346% за останні шість місяців.
Попри очевидний сплеск інтересу, залишається питання: чи стане цей тренд справді масовим? Чоловіча мода змінюється повільніше, ніж жіноча, і не всі чоловіки готові до експериментів. За прогнозами Heuritech, у 2025 році очікується зменшення продажів широких джинсів на 3%, тоді як попит на slim-fit та straight-leg моделі зросте на 2% та 4% відповідно. Це вказує на поступовий перехід до більш приталених силуетів, але не на миттєвий вибух популярності фасону кльош.
Щоб зрозуміти майбутнє цього тренду, варто поглянути на історію його розвитку. Bootcut-джинси з’явилися ще у 1960-х і 1970-х, коли музиканти та представники контркультури зробили їх частиною свого впізнаваного стилю. У 2000-х вони повернулися разом із попкультурою, коли такі знаменитості, як Брітні Спірс і Джастін Тімберлейк, носили їх повсюди. Однак у 2010-х їх майже повністю витіснили скінні-джинси, популяризовані Еді Сліманом у Dior Men і Saint Laurent.
Сьогодні ми бачимо новий зсув у силуетах. За даними EDITED, широкі джинси все ще займають сильні позиції, але їхнє зростання значно сповільнилося: у 2024 році їхні продажі зросли лише на 27%, тоді як у 2023 році зростання склало 150%. Це свідчить про те, що чоловічий денім переживає нову фазу трансформації.
Джинси кльош можуть стати компромісним варіантом між ультраширокими фасонами та поверненням slim-силуетів. Однак, поки цей тренд залишатиметься нішевим. Ці джинси можна зустріти на чоловіках на вулицях Лондона, Нью-Йорка та Парижа, але поки вони масово не з’являються в менших містах.
Таким чином, flared і bootcut-джинси не витіснять інші фасони миттєво, але вони вже отримали порцію уваги у 2025 році. Після Super Bowl та вірусного виступу Кендріка Ламара цей силует впевнено закріплюється у модному ландшафті.
Чи готовий масовий покупець прийняти цю зміну? З огляду на зростаючий інтерес у нішевих сегментах, відповідь — так, але поступово.
