Пуховик уже давно превратился из повседневной практичной одежды в предмет обожания модников. Мастерски подогревают этот ажиотаж и модные бренды, зимние коллекции которых теперь сложно представить без пуховика.
Например, Миуччиа Прада продолжает в них тему неона, молодое дарование из Британии Ричард Куинн украшает дутые куртки своими любимыми цветами, Донателла Версаче для внутренней подкладки использует фирменный барочный принт, Симон Роша в совместной коллекции с Moncler не забывает о романтическом флере, а IENKI IENKI создают пуховики вместе с украинским художником Никитой Кравцовым.