11 скандинавських брендів, які стали культовими (і в які варто інвестувати)
Скандинавську естетику зазвичай описують словом "мінімалізм". Втім, іронія полягає в тому, що коли йдеться про одяг, "мінімалізм" лише поверхово окреслює те, що насправді можуть запропонувати Швеція, Норвегія та Данія. Достатньо подивитися на стритстайл з Тижня моди в Копенгагені, який цього року святкує своє двадцятиріччя, щоб зрозуміти: куди точніше слово — "експресивність". До того ж Copenhagen Fashion Week є одним з лідерів у сфері сталого розвитку — не просто додатком до традиційного модного календаря, а повноцінним гравцем, що формує правила індустрії. Скандинавські модні бренди вже давно серед фаворитів Vogue — від тих, хто раз за разом створює культові речі, до марок, що роблять ставку на натуральні волокна й надихаються узбережжям Північної Ютландії. І ми запрошуємо вас познайомитися з вже культовими скандинавськими брендами та, цілком ймовірно, відкрити для себе нові імена. Далі – 11 з них.
Samsøe Samsøe
Samsøe Samsøe з’явився у 1993 році як невеликий ювелірний магазин у Копенгагені, але вже за сім років бренд змінив вектор розвитку, коли кермо перейшло до Пітера Секстуса та Пера-Ульріка Андерсена. Відтоді марка перетворилася на повноцінний лейбл повсякденного одягу. На його естетику значною мірою впливає копенгагенський стритстайл: силуети та палітра тут стримані, але саме в цій стриманості й криється справжня прохолодна скандинавська крутість.
Ganni
Саме Ganni відповідальні за чимало трендів, які сьогодні асоціюються з данською модою: кислотна клітинка, балетки з перфорацією, ковбойські чоботи з контрастними стібками. Завдяки спільноті #GanniGirls та глобальній фан-базі, що час від часу з’являється й на Тижні моди в Парижі, бренд досяг дивовижного успіху під керівництвом подружжя Ніколая та Дітте Рефструп. Прозорий підхід до сталості та легендарні вечірки під час Copenhagen Fashion Week лише зміцнили культовий статус марки.
Cecilie Bahnsen
Фірмовий почерк Сесілі Бансен — хмароподібні сукні з жакарду та фактурної бавовни в чорному, білому або найніжніших пастельних відтінках. Проте ці образи зовсім не навʼязливі — вони абсолютно сучасні й уже стали справжньою сенсацією. Колаборації з Asics та The North Face, до яких увійшли розкішні пуховики й спідниці тюльпанового силуету, лише додали бренду визнання серед андеграунду модників.
Totême
Скандинавська естетика — це значно більше, ніж монохромні стереотипи, але водночас ніхто не володіє мистецтвом мінімалізму так, як Скандинавія. Стокгольмський бренд Totême, заснований Елі́н Клінг та Карлом Ліндманом, став синонімом тихої розкоші нарівні з The Row. Його культові речі — пальто з контрастними стібками та шарфом, ботильйони-панчохи, шовкові комплекти з монограмою — надихають на численні інтерпретації. Команда бренду досконало розуміє концепцію капсульного гардероба, поєднуючи її з безпрецедентною стриманою красою.
Rotate Birger Christensen
На протилежному кінці спектра — Rotate Birger Christensen. Копенгагенський бренд, заснований стритстайл модницями Жанетт Медсен й Торою Вальдімарс, робить ставку не на базу, а на образи для тих, хто завжди є душею вечірки. Драматичні силуети в дусі 1980-х та ефектні тканини визначають ДНК бренду. Водночас лейбл успішно працює з трикотажем, як-от кардиганами з баскою, та повсякденними речами — наприклад, смугастими джерсі-спідницями.
By Malene Birger
By Malene Birger — бренд, який вміє поєднувати мінімалізм із цікавими дизайнерськими рішеннями. Шкіряна куртка з коміром-воронкою в парі з об’ємною спідницею — яскравий тому приклад. Весняні колекції традиційно будуються на нейтральній палітрі з теплими "бісквітними" та вівсяними відтінками, а також на м’яких тканинах — шовку, сатині та замші.
Holzweiler
Holzweiler повертається на Тиждень моди в Копенгагені у сезоні осінь-зима 2026/2027. Бренд заснували у 2012 році брат і сестра Сюзанна та Андреас Хольцвайлер — починали вони, що цікаво, з шарфів. Згодом бренд розширився до повсякденного одягу, створюючи функціональні й водночас естетичні речі для активного способу життя. Регулярні покази в межах Тижня моди в Лондоні допомогли їм сформувати репутацію завдяки речам з кашеміру, пуховикам та масивному взуттю.
Acne Studios
Acne Studios не потребують представлення. Саме з його появою у 1997 році скандинавський стиль почав впевнено заявляти про себе на глобальній модній мапі. Сьогодні бренд є частиною Тижня моди в Парижі та має серед прихильників Doechii, Charli XCX та Розалію. Спершу бренд зосереджувався на сирому денімі, і хоча джинси досі залишаються серцем колекцій, картаті шарфи, "потерта" шкіра та нетривіальний підхід до принтів є не менш іконічними.
Bite Studios
Багато брендів у цьому списку мають сталі практики, але Bite Studios заслуговує на окрему увагу. Назва бренду є абревіатурою "By Independent Thinkers for Environmental Progress". Дизайн-естетика бренду ґрунтується на тому, що вони називають "експресивним мінімалізмом", з акцентом на позачасових базових речах. Особливої уваги заслуговують ідеально скроєні лонгсліви та джинси, які легко інтегруються в будь-який гардероб.
Stine Goya
Покази Stine Goya — це завжди емоційний досвід, після якого важко не посміхатися. Одне з найпам’ятніших шоу відбувалося просто на вулиці, де живе засновниця бренду, за довгими столами, заставленими ретро-десертами з желе. Дизайн бренду сповнений радості: від експресивних форм до яскравих принтів. Комплекти з лелітками та грайливі квіткові сукні стали характерною частиною стилістичного ДНК бренду.
Skall Studio
Skall Studio очолюють сестри Джулі та Марі Скалл, і бренд почав сповідувати свідомий підхід до моди задовго до того, як це стало трендом. Пріоритетом тут є натуральні волокна та чесне виробництво. Сімейний зв’язок із пляжами Північної Ютландії став джерелом натхнення: мушлі завжди були важливим символом для родини, адже саме прадід засновниць заробляв на життя, збираючи мушлі та продаючи їх. Сьогодні Skall Studio відомі своїми елегантними сорочками, трикотажем, денімом та сукнями, які однаково доречні як у місті, так і в повільнішому житті на узбережжі.
За матеріалами vogue.co.uk
