Vogue Ukraine Conference: Ешлі Макдоннелл — про те, чому майбутнє моди не за штучним інтелектом, а за людьми
13 листопада в інноваційному парку UNIT.City в Києві відбудеться Vogue Ukraine Conference — щорічна подія, яка об’єднує найвпливовіших людей зі світу моди, краси та технологій, щоб говорити про майбутнє індустрії. Цього року конференція стає частиною глобальної ініціативи Forces of Fashion під егідою Анни Вінтур та видавничого дому Condé Nast, що позначає новий етап розвитку Vogue Ukraine як міжнародного медіа.
Конференція перетворюється на мультидисциплінарну платформу, де обговорюють глобальні тенденції, що формують сучасну моду: від еволюції ритейлу та переосмислення розкоші до ролі нових технологій, які впливають на сприйняття краси, стилю та креативності.
Серед спікерів цьогорічної конференції — Ешлі Макдоннелл, ірландська підприємниця, засновниця та авторка подкасту Tech Powered Luxury, а також співзасновниця Ireland Fashion Week. Випускниця престижної бізнес-школи HEC Paris, вона працювала у LVMH та Christian Dior, а згодом обіймала керівні посади в Google і конгломераті PUIG. Сьогодні Ешлі досліджує, як технології можуть підтримувати креативність, етику й людяність у моді. Напередодні конференції вона розповіла, чому майбутнє індустрії — за поєднанням технологічного прогресу й справжніх людських цінностей.
— У світі, де технологічні компанії здатні створити, оформити й вивести на ринок свій продукт швидше, ніж традиційний дім моди встигне зробити перший ескіз, постає головне питання: хто сьогодні має справжній вплив — бренд з історією та спадщиною чи алгоритми?
Технології зробили моду швидкою, доступною і конкурентною. Усі компанії мають однаковий доступ до штучного інтелекту, автоматизації та аналітики. Але саме людські якості — креативність, інтуїція, здатність відчувати й співпереживати — залишаються тим, що неможливо відтворити жодною програмою.
У світі, де алгоритми вміють передбачати тренди, а системи штучного інтелекту здатні створити колекцію за лічені хвилини, справжню цінність матимуть речі, які не вимірюються цифрами: емоційний зв’язок, щирість, довіра, спільні цінності. Людський дотик і креативність — ось що формує майбутнє моди. Ми повертаємося до того, з чого все починалося: до людини як головного джерела натхнення.
— Ви працювали на перетині індустрій моди, розкоші й технологій. Як ви вважаєте, коли інновації справді допомагають брендам розвиватися, а коли стають лише способом здаватися сучасними?
Я мала справу з інноваціями у різних формах — тими, що приносять реальні зміни, і тими, що існують лише заради ефекту. Є технології, які реально допомагають бізнесу: роблять процеси ефективнішими, сприяють сталому розвитку, підвищують якість продуктів і продажі. Такі рішення мають зрозумілий результат і стають частиною ДНК бренду. Це інновації з сенсом.
Але є й інші — ті, що створюються лише для візуального ефекту. Такі інновації викликають вау-ефект і короткочасний ажіотаж, але рідко мають реальний сенс чи практичну цінність. Web3, метавсесвіт — це етапи, через які пройшла модна індустрія, але згодом стало зрозуміло: клієнти брендів класу люкс не відчули в цьому жодної потреби. Їх не захоплює технологія заради технології — вони цінують досвід, емоції, сенси.
Коли технології стають буденністю, важливо не те, хто і що про них говорить, а хто справді вміє ними вправно користуватися. Врешті, справжні інновації — це не гучні концепти, а прості рішення, які роблять роботу людей ефективнішою. Це можуть бути якісь незначні рішення, але саме завдяки ним дизайнери мають більше часу думати розвивати свої ідеї, а не думати про таблиці чи дедлайни.
— У час, коли смаки людей дедалі частіше формують алгоритми й аналітика, як змінюється саме поняття розкоші? Вона стає масовою чи, навпаки, ще більш винятковою?
Розкіш сьогодні перестала бути лише про ціну або статус. Вона стала частиною способу життя. Люди прагнуть не просто мати речі, а відчувати з ними емоційний зв’язок. Розкіш — це момент, коли щось викликає емоцію. Це може бути тістечко від Cédric Grolet у Парижі, поїздка у місце дитячих спогадів або інноваційна медична послуга Neko Health у Лондоні.
Люди, які цінують розкіш, сьогодні обізнані, уважні й не бояться висловлювати свою думку. Вони мають смак, діляться досвідом і впливають на рішення брендів. Коли людей, здатних дозволити собі розкіш, стає дедалі більше, саме поняття "люксу" змінюється. З’являється "тиха розкіш" — для тих, хто обирає найкраще, але не потребує демонструвати це всьому світу. І водночас — є нова, відкрита форма розкоші, доступна завдяки оренді, рисейлу та усвідомленому споживанню. Тепер бренди й ритейлери мають вирішити, як використовувати технології, щоб зберегти свою унікальність і водночас залишатися ближчими до своїх клієнтів.
— Ви створили курс про поєднання розкоші й технологій та співпрацювали з дизайнерами Ireland Fashion Week. На вашу думку, що сьогодні найбільше заважає модним брендам по-справжньому впроваджувати технології — брак знань чи радше спосіб мислення?
Під час створення програми для Ireland Fashion Week ми хотіли вийти за межі традиційних показів і дати дизайнерам більше — доступ до знань, інструментів і ресурсів, необхідних для розвитку власних брендів. Ми розробили чотири окремі буткемпи.
Перший був присвячений технологіям і відбувся в штаб-квартирі Google EMEA. Другий — юридичним аспектам моди у партнерстві з Taylor Wessing, де ми детально обговорювали питання торгових марок, авторських прав і партнерських угод. Третій буткемп мав назву People & Planet і проходив у форматі ретриту біля озера. Останній був присвячений комунікаціям — ми зібрали стилістів, креативних директорів і засновника найбільшої інфлюенсерської агенції Ірландії.
Коли йшлося про технології та зміну мислення дизайнерів, ми створили технологічний фонд вартістю понад 7 мільйонів євро, який забезпечив безплатний доступ до низки платформ — зокрема, сервісу точного підбору розмірів Tailr, платформи прогнозування трендів HEURITECH та багатьох інших. Попри те, що багато незалежних і молодих дизайнерів мають прогалини у знаннях про сучасні технологічні інструменти, головна проблема часто полягає у відсутності фінансування, щоб ними скористатися. Саме тому ми створили партнерства з платформами, аби дизайнери могли отримати доступ до цих рішень безплатно.
— Розкіш завжди продавала емоції, а технології — ефективність. Що відбувається, коли ці дві системи цінностей стикаються?
Якщо технології не здатні викликати позитивні емоції — подив, цікавість, захоплення чи відчуття радості, — я вважаю, що вони мають працювати просто як частина системи бренду чи бізнесу. Для багатьох сьогодні справжня розкіш — це можливість бути офлайн. Ми вже побачили це під час занепаду Web3 та метавсесвіту — принаймні в контексті брендів класу люкс. Людям потрібні не технології як такі — вони прагнуть зв’язку, близькості, справжньої взаємодії.
— Ми живемо у світі, де алгоритми можуть передбачити смаки ще до того, як вони формуються. Чи здатна мода ще дивувати?
Я переконана, що мода, як і багато інших речей у житті, циклічна. Кольори, тканини, силуети — усе повертається, просто у новому прочитанні. Завдяки платформам на кшталт HEURITECH ми можемо швидко аналізувати минулі тренди й передбачати, чи вони набирають популярності, чи, навпаки, зникають, у яких регіонах мають найбільший вплив і навіть коли саме можуть знову повернутися. І водночас — хто міг передбачити появу такого феномена, як тренд Labubus? У моді завжди є місце для несподіванок.
ПРИДБАТИ КВИТКИ НА VOGUE UKRAINE CONFERENCE
ПАРТНЕРИ КОНФЕРЕНЦІЇ
Фешн-партнер: UGG, бренд-легенда з Каліфорнії, який перетворив зручність на стиль. UGG дарує неповторне відчуття комфорту й надихає мільйони людей бути собою.
Алкогольний партнер: Don Julio, бренд текіли з багаторічною історією. Винятковий смак і справжній мексиканський дух у кожній пляшці.
Бʼюті-партнер: Vichy Laboratoires — французький дермокосметичний бренд, який використовує надсучасні розробки й пропонує новітні рішення для здорового вигляду шкіри й волосся.
Фінансовий партнер:Sense Bank — державний банк, що посідає провідні позиції в усіх сегментах банківського ринку України. Sense Bank активно ініціює та підтримує проєкти в галузі візуального, перформативного, музичного та кіномистецтва.
Інноваційний партнер: Mriya Production, українська технологічна компанія, яка спеціалізується на створенні віртуальних світів для відео, ігор і заходів у всьому світі.
Локація: UNIT.City, перший в Україні інноваційний парк, створений для підтримки технологічного підприємництва та стартапів, що поєднує офісні простори, лабораторії, навчальні заклади, житлові зони та коворкінги.
Читайте також
Vogue Ukraine Conference: Тіффані Гілл про емоційну втому споживачів, тренди та покоління Gen Z
Vogue Ukraine Conference: Міла Магдій — про роботу з українськими брендами та очікування покупців
5 причин закохатися в бренд Ruslan Baginskiy ще більше
Vogue Ukraine Conference: 5 ідей, у чому піти на головну подію цієї осені
