Українка, яка обирає обличчя Balenciaga та Versace: як працює кастинг у великій моді
У моді давно не існує другорядних ролей. Те, що ми бачимо на подіумі, — результат складної системи рішень, де кастинг став одним із найвпливовіших інструментів. Сьогодні саме через вибір облич бренди формують наративи, задають тон і транслюють цінності. Українка Евагрія Сергєєва, кастинг-директорка нью-йоркської агенції DM Casting, яка працює з Balenciaga, Versace, Ralph Lauren, Dries Van Noten та Victoria’s Secret, належить до тих, хто визначає, якою є сучасна індустрія зсередини — швидкою, конкурентною й максимально чутливою до контексту.
Її шлях почався не в Парижі чи Нью-Йорку, а в Горлівці. У 16 років вона переїхала до Києва — міста, яке, за її словами, стало простором свободи і точкою входу в індустрію. Саме тут, працюючи зі зніманнями для локальних брендів, від Litkovska до Anna October, вона приміряла майже всі можливі ролі: продюсерки, стилістки, фотографки. Але ключове відкриття було іншим: її цікавили не образи як такі, а люди всередині них.
У 19 років вона почала працювати з європейськими й американськими клієнтами, а кастинг поступово став її головною мовою. "Це баланс між інтуїцією й структурою", — пояснює Евагрія. За цим балансом стоїть не лише естетика, а й величезна операційна машина: комунікація між креативним директором, стилістом, агенціями і моделями, тисячі листів, дзвінків і рішень, які потрібно ухвалювати швидко і точно.
Сьогодні, у 25 років, Евагрія працює в DM Casting разом із легендарним кастинг-директором Пʼєрджорджіо Дель Моро, паралельно веде власні комерційні проєкти та відповідає за кастинги для Vogue Ukraine. За один сезон вона може працювати над кількома показами в Нью-Йорку, Парижі та Мілані – і кожен із них починається задовго до першого виходу моделі на подіум.
Бекстейдж Versace, осінь-зима 2025/2026
Ілюзія швидкості – одна з головних помилок у сприйнятті кастингу. Насправді робота над шоу триває місяцями. Наприклад, кастинг для шоу Balenciaga сезону весна-літо 2026 почався за пів року до показу – у момент, коли Пʼєрпаоло Піччолі лише очолив бренд і потрібно було фактично з нуля сформувати нову візуальну мову.
Понад 100 модельних агенцій, близько 800 моделей у списках, десятки ексклюзивів і складна логістика – від перельотів до розкладів примірок. У підсумку – 50-70 затверджених моделей, кожна з яких є частиною продуманої композиції. "Кастинг – це не список облич, це система", – каже Евагрія.
Моделі шоу Balenciaga, весна-літо 2026
Якщо кастинг – це концепція, то примірки – її перевірка на реальність. Саме тут стає зрозуміло, чи "працює" модель у конкретному образі. У великих шоу через фітинги можуть проходити десятки людей на один і той самий образ – і рішення ухвалюються миттєво. Робота на локації, тиск дедлайнів і співпраця зі стилістами першого ешелону на кшталт Джоу Маккенни чи Карла Темплера, які працюють у режимі повного занурення: у цьому процесі немає місця для помилок – і майже немає часу на сумніви.
Бекстейдж Balenciaga, весна-літо 2026
Сьогодні індустрія одержима новими обличчями. New faces – не тренд, а стратегія. Бренди змагаються за першість: хто відкриє нову модель, хто зробить її "своєю". Цей процес відбувається не лише через агенції. Соціальні мережі, як-от Instagram і TikTok, стали повноцінним інструментом кастингу. Евагрія теж використовує їх у щоденній роботі: зберігає обличчя, які її зачіпають, і передає їх релевантним агенціям.
Але вхід в індустрію став парадоксально складнішим. Нових моделей більше, ніж будь-коли, але часу на їхній розвиток – менше. Кастинг-директор фактично впливає не лише на конкретне шоу, а й на те, хто залишиться в професії.
Через кастинг бренд говорить про різноманіття, репрезентацію і цінності. Вихід Джіджі Гадід на подіум – уже новина, яка формує медійний порядок денний. У цьому контексті робота кастинг-директорки стає політичною в найширшому сенсі слова. "Важливо не намагатися подобатися всім, – каже Евагрія. – Важливо бути точною". І, можливо, саме ця точність сьогодні визначає, як виглядає мода.
