КУПИТИ КВИТКИ

Модна імперія: пояснюємо феномен та секрети успіху Белли Гадід

Белла Гадід, яка 9 жовтня святкує день народження, повертається. Після тривалої перерви вона знову вийшла на подіум під час Тижня моди в Парижі на шоу Saint Laurent весна-літо 2025. Причиною її відсутності було рішення Белли зробити паузу в кар’єрі через проблеми зі здоров'ям. У 2023 році модель вирішила зосередитися на своєму психічному та фізичному добробуті, що змусило її відступити від світла прожекторів на певний час. Гадід відверто говорила про свій досвід боротьби з хворобою Лайма та іншими викликами, що вплинули на її кар'єру. Однак її перерва тривала недовго, і вже у травні 2024 року Белла почала відвідувати великі події, з'явившись на Каннському кінофестивалі. Там вона підкорила червону доріжку у вишуканих образах, серед яких прозора сукня від Saint Laurent на прем’єрі фільму "Учень". Інші її появи, як-от архівний образ DSquared2 для гала-вечора Chopard та вінтажні сукні від Versace та Gucci, також стали вірусними в соціальних мережах, де її прозвали "Королевою Канн".

Белла Гадід під час шоу Saint Laurent весна-літо 2025
Белла Гадід під час шоу Saint Laurent весна-літо 2025

Реклама.

З моменту свого дебюту у 2015 році до 2023 року Гадід стала однією з найвпливовіших моделей і лідерок думок у світі моди. Вона постійно з’являлася на головних подіумах: від Balenciaga і Versace до Fendi й Stella McCartney. За даними British Vogue, її образи на подіумах зібрали на 852% більше переглядів, ніж будь-якої іншої моделі під час показів осінь-зима 2022/2023. Платформа аналітики впливу інфлюенсерів Lefty виявила, що, коли Гадід виходить на подіум, вона приносить майже третину загальної медійної вартості показу.

Белла Гадід в сукні Saint Laurent на Каннському кінофестивалі в 2024 році
Белла Гадід в сукні Saint Laurent на Каннському кінофестивалі в 2024 році

Проте у 2023 році, на піку своєї кар’єри, Белла раптово зникла з публічного простору. Вона переїхала до Техасу, щоб зосередитися на своєму психічному та фізичному здоров'ї, припинила моделювати та відвідувати заходи. Вона навіть пропустила Met Gala у 2023 і 2024 роках. "Після 10 років моделювання я зрозуміла, що вкладала стільки енергії та любові у щось, що зрештою не давало мені тієї ж віддачі", — розповіла вона в інтерв'ю Allure у квітні 2024 року.

Що ж відбувається, коли мегавпливова особистість робить паузу? Перерва Гадід та її грандіозне повернення на Каннському фестивалі підіймають кілька важливих питань: наскільки впливовою може бути одна людина для популярності бренду, продукту або тренду, і чи є ризик для брендів, які занадто сильно покладаються на конкретну особистість? І, що саме робить Гадід такою привабливою для модної індустрії?

Белла Гадід в Парижі, вересень 2024
Белла Гадід в Парижі, вересень 2024

Її повернення збіглося з випуском власної парфумерної лінії Orebella, яка вийшла на початку травня 2024 року. Деякі аромати були розпродані всього за два дні, і за даними аналітичної платформи Launchmetrics, запуск приніс $13,8 мільйона Media Impact Value (MIV). Ще до офіційного запуску у мережі Ulta Beauty публікації Гадід забезпечили попередній медіавплив у $775 000.

Канни стали місцем нових вірусних моментів для Белли Гадід. У 2021 році її вихід у сукні Schiaparelli із золотою скульптурною прикрасою на грудях приніс бренду $262 000 у вигляді медіавартості лише з одного поста. Рівень взаємодії з публікаціями досяг 12,7%, що суттєво перевищує середній показник у 2% на Instagram, за даними Lefty.

Белла Гадід у сукні Schiaparelli на Каннському кінофестивалі в 2021 році
Белла Гадід у сукні Schiaparelli на Каннському кінофестивалі в 2021 році

"Ефект Белли"

Один із найвірусніших моментів у кар'єрі Гадід стався, коли вона закривала показ Coperni весна-літо 2023 у спрей-сукні. Цей вихід приніс бренду $26,3 мільйона медіавартості, з яких $1 мільйон — завдяки особистому посту моделі. Coperni повідомили, що після цього здобули 300 000 нових підписників в Instagram і суттєво збільшили продажі. "Це було просто неймовірно, ми не могли очікувати такої реакції", — коментували представники бренду.

Її особистий стиль також має величезний вплив. Lyst назвав Беллу Гадід "Найвпливовішою іконою стилю 2022 року", зазначивши, що її образи спричинили збільшення пошуків на 1900% на предмети в стилі Y2K: корсети (+70%), карго-штани (+56%) і ультраміні чоботи Ugg (+152%) розпродалися після її вірусного виходу.

Белла Гадід у Нью-Йорку, вересень 2022
Белла Гадід у Нью-Йорку, вересень 2022

"Белла стала уособленням естетики "дивної дівчини" в моді. Вона надихає шанувальників експериментувати з власними образами", — зазначає глава маркетингу Lefty Леа Мао. Її автентичність та готовність бути відвертою особливо приваблюють молодь. За даними Lefty, 88% її підписників — це люди віком від 18 до 34 років.

Белла також активно займається благодійною діяльністю та підтримує суспільні рухи, як Black Lives Matter і палестинський рух, маючи палестинське коріння по лінії батька. Вона відкрито говорить про свої проблеми зі здоров'ям, що додає їй людяності та робить її ближчою до шанувальників.

Белла Гадід у Нью-Йорку, травень 2024
Белла Гадід у Нью-Йорку, травень 2024

Вплив на бренди

Після повернення увага до Гадід є надзвичайно цінною для люксових брендів, які прагнуть встановлювати тренди. Її появи на Каннському фестивалі вже принесли $8,5 мільйона медіавартості для брендів, які вона представляла, за даними Lefty. Аналітичний акаунт @databutmakeitfashion виявив, що 18% усіх провідних статей про Saint Laurent та 13% про Gucci стосувалися каннських образів Белли.

В будь-якому випадку, розвиток довготривалих відносин з інфлюенсерами завжди позитивно відображається на партнерствах. Наше ставлення до знаменитостей змінилося: тепер воно більше про людяність. Тому вихід зі світла прожекторів не є проблемою, якщо тебе не "скасували". Насправді це навіть робить тебе більш привабливим. Зважаючи на перенасиченість контентом, менша кількість появ є новою розкішшю, яку бренди мають навчитися використовувати.

Белла Гадід у Нью-Йорку, травень 2024
Белла Гадід у Нью-Йорку, травень 2024

За матеріалом voguebusiness.com

Не слідуй за модою — відчувай її

Підписатися

Ще в розділі

Популярне на VOGUE

Продовжуючи перегляд сайту, ви погоджуєтесь з тим, що ознайомилися з оновленою політикою конфіденційності, та погоджуєтесь на використання файлів cookie.