Prada придбала Versace: подробиці головної модної угоди року
Модний дім Versace знову стане частиною італійської модної індустрії. Компанія Prada Group оголосила про придбання бренду у Capri Holdings за €1,25 мільярда.
Голова правління та виконавчий директор Prada Group Патріціо Бертеллі заявив, що компанія рада прийняти Versace до свого портфоліо. За його словами, обидві марки об’єднує спільне бачення: фокус на креативності, увага до якості та повага до спадщини. Prada планує зберегти впізнаваний стиль Versace, водночас надавши бренду нові можливості для розвитку — завдяки інвестиціям, досвіду та сильній інфраструктурі. Група має чіткий план і бачення того, як перезапустити бренд і зробити його сильнішим.
Versace переходить до складу Prada з новим креативним директором. У березні 2025 року бренд повідомив, що Донателла Версаче залишає посаду креативної директорки. Вона очолювала бренд із 1997 року — після трагічної смерті свого брата Джанні Версаче. Тепер вона буде головною амбасадоркою модного дому. Її нова роль дозволить залишитися публічним обличчям бренду, але зосередитися на репутації та представленні Versace у світі моди.
Нового креативного директора призначено вперше не з родини Версаче. Ним став Даріо Вітале — дизайнер, який понад десять років працював у бренді Miu Miu, що також входить до складу Prada Group. У Miu Miu він обіймав посаду директора з дизайну жіночого одягу та керував візуальним стилем бренду. Його перехід до Versace — це стратегічний крок, який має надати бренду нове бачення, зберігаючи водночас його ДНК. Завдяки досвіду в системі Prada, Вітале добре знайомий з підходами, які допомагають люксовим брендам розвиватися на глобальному ринку.
У третьому кварталі 2025 фінансового року виторг Versace впав на 15%, до $193 мільйонів. У лютому 2025 року у звіті TD Cowen аналітик Олівер Чен зазначив, що перед брендом стоять кілька ключових викликів. Перший — це залучення ширшої аудиторії в преміальному сегменті. Другий — правильний баланс між лояльною аудиторією, яка вже добре знайома з Versace, і новими клієнтами, які лише відкривають для себе світ люксу. У сучасному модному контексті, де переважає тренд "тихої розкоші" та зменшується популярність логоманії, бренду потрібно чітко визначити, хто є його клієнтом сьогодні. Саме це стане основою для нового дизайну, маркетингу й комунікації.
Призначення Даріо Вітале креативним директором у поєднанні з новим позиціюванням Донателли Версаче — це початок нового етапу. Цей тандем має потенціал оживити бренд і повернути йому актуальність у світі сучасної моди. Versace повертається до італійського управління у важливий момент для індустрії. Під керівництвом Prada модний дім має шанс на оновлення, стабільність і подальше глобальне зростання.
