DOROFEEVA — про цифрову грамотність, нові технології і силу партнерства
Promotion
Для світової попкультури тема цифрових фінансів уже давно вийшла за межі технологічного порядку денного та стала частиною сучасної культури, де технології, розваги, стиль життя і фінансові звички дедалі частіше існують в єдиному цифровому просторі. Україна розвивається в тому ж глобальному контексті. Остання велика новина у цьому напряму — Binance оголошує про початок партнерства з DOROFEEVA — однією з головних фігур сучасної української попкультури та артисткою, яка формує мову й настрій digital-покоління в Україні. У межах партнерства планується реалізувати серію спільних контентних, культурних та digital-проєктів, спеціальних форматів і офлайн-активацій. Ми поспілкувалися з артисткою про цифрову грамотність, нові технології і силу партнерства.
— Надю, ви завжди на хвилі трендів — і в музиці, і в стилі, і в соцмережах. Якщо поглянути на ваш звичайний день, яке місце в ньому займають технології? Без яких застосунків ви вже точно не уявляєте свого ранку чи робочого процесу?
Мій ранок починається ідеально, якщо в першу годину після пробудження я не беру в руки телефон. У мене це майже ніколи не виходить (сміється), але я цього дуже прагну — хоча б перші 40 хвилин. Єдиний застосунок, який я можу відкрити зранку, це Headspace — останнім часом я регулярно практикую медитації, щоб більш налаштовано та усвідомлено входити в новий день. З робочих інструментів наразі використовую Manus — мені здається, сучасному артисту важливо не просто щось регулярно публікувати, а чути і розуміти свою аудиторію й аналізувати те, який контент їй відгукується. Іноді, коли "застрягаю" на якомусь демо, можу звернутися до Suno, але виключно, щоб переключитися та змінити погляд, підхід до майже готового треку.
— Музична індустрія сьогодні — це суцільні цифрові рішення: від створення треків до їх просування. Як технології впливають саме на вашу творчість? Чи допомагають вони бути ближчою до слухачів?
Дійсно, музика та підхід до неї за останні роки дуже сильно змінилися. Є купа інструментів пушингу, таргетингу. І якщо на українському музичному ринку ці всі процеси для нас з командою вже є природними, то, виходячи на міжнародну аудиторію, ми зрозуміли, що треба більше знань, більше людей, більше ресурсів… Бо за кордоном це працює інакше і набір цифрових інструментів відрізняється. Проте, звісно, всі діджитал-інструменти, які ми використовуємо, допомагають мені краще розуміти свою аудиторію, бути з нею в постійному контакті й будувати спільноту навколо музики.
— Зараз усі говорять про штучний інтелект (AI) — він пише тексти, створює картини, навіть генерує голоси артистів. Вас це більше драйвить чи лякає? Чи може, на вашу думку, алгоритм колись замінити справжню людську емоцію в музиці?
Думаю, це вже невідʼємна частина музичної індустрії. Якщо перші прояви музичного ШІ були якимись дивними, незвичними — ти просто не розумів, як компʼютер взагалі робить такі красиві голоси і складає хітові треки… Цього я, до речі, досі не можу осягнути. То зараз для багатьох цей інструмент став помічником у створенні музики — але за умови, якщо ти використовуєш його таким чином, щоб не загубити свої творчі скіли.
Звичайно, можна цьому чинити спротив, але, мені здається, краще це "осідлати" та навчитися з цим працювати. Раніше артист міг витрачати купу свого часу на творчість, пошуки, експерименти з різними музикантами, довго виношувати ідею та чекати на музу. Зараз, якщо ти успішний артист, в тебе просто шалений графік, і тобі необхідно вміти робити все швидше, щоб все встигати. І тут питання компромісу: звісно, можна від цього відмовитися і триматися свого темпу, а можна вчитися бути швидшими та гнучкішими… Я, напевно, більше належу до других, тому що мені подобаються зміни й подобається змінюватися самій. Так, AI-шні треки на перших місцях чартів мене дратують, але я просто приймаю це як даність і вважаю, що ми, артисти, маємо рости і повертати собі першість.
— Ми живемо в епоху, коли тренди в TikTok змінюються щодня, а тривалість уваги людини скоротилася до кількох секунд. Як це — створювати музику в часи, коли контент "живе" так мало? Технології пришвидшують мистецтво чи знецінюють його?
Це точно стало важче — контенту стало набагато більше, і боротьба за увагу відбувається буквально щосекунди. Для мене особисто це означає одне: треба бути чесною і щирою з собою і зі своєю аудиторією. Можна робити контент заради тренду — і він проживе свої кілька днів. А можна робити щось, що резонує глибше — і тоді аудиторія залишається з тобою. Технології, на мій погляд, не пришвидшують і не знецінюють мистецтво — вони змінюють його і підхід до нього. І тим, хто щось створює, треба йти в ногу з їхнім розвитком. Бо створити щось неймовірно талановите за допомогою AI — це теж свого роду мистецтво.
— Крипта, блокчейн, Web3 — для багатьох це досі звучить як щось із майбутнього. Коли відбулося ваше перше знайомство з цим світом і чи легко було в ньому розібратися?
У 2021 році ми з командою були першими з музичної сфери, хто пішов в тему NFT — ми тоді створили та презентували NFT-персонажа, IDOLL з моїми атрибутами та стилем. Але у 2022-му тренд на NFT та GameFi поступово став змінюватися, і всі проєкти, а ми тоді планували ще випускати гру, стали на стоп. А щодо крипти, я ще кілька років тому бачила, що Міша, мій чоловік, цим займається — і я теж почала цікавитись цим. Відтоді наша родина інвестує в цей напрямок.
— Нещодавно стало відомо, що ви стали культурною партнеркою Binance в Україні. Розкажіть, чому ви вирішили доєднатися до цього проєкту?
Моя роль у цьому партнерстві — бути містком між тех-спільнотою та широкою аудиторією, для якої тема цифрових фінансів досі здавалась складною або далекою. Мені було важливо не просто "дати обличчя" бренду, а говорити про цю тему так, щоб вона звучала природно для аудиторії, яка часто бачить крипту як щось далеке і незрозуміле. І щоб це було не разовою співпрацею, а саме довгостроковим партнерством з серією контентних і культурних проєктів, в яких можна говорити про цю тему так, щоб вона ставала зрозумілою й масовою.
— Які головні плюси цієї співпраці ви бачите особисто для себе — як для артистки, підприємниці та просто сучасної дівчини?
Для мене це три різні, але дуже пов'язані речі. Як для артистки для мене ця співпраця органічна, бо цифровий світ уже давно став частиною сучасної культури, музики, стилю життя, того, як ми спілкуємося і творимо. До того ж, саундтреком кампейну став мій перший англомовний трек "FEEL THE HEAT" — і це символічно: трек про сміливе звучання сучасної української попмузики, яке хочеться показати світові, а Binance як міжнародна компанія з аудиторією по всьому світу дав цій ідеї ще більший масштаб.
Я не фінансова експертка і не підприємиця у класичному розумінні, але питання цифрових фінансів є для мене повсякденним, ще одним способом піклуватися про себе. Диверсифікація, розуміння різних інструментів зберігання активів — це я знаю з власного досвіду. Особливо живучи в країні, де триває повномасштабна війна, розумієш: тримати все в одному місці — не найбезпечніша стратегія. А як сучасна дівчина, вважаю, що ми, сучасні дівчата, маємо вміти піклуватися про себе самі. Це для мене про відчуття опори — коли стоїш двома ногами на землі і маєш певний контроль над своїм життям. І цифрові фінанси стали частиною цього мого відчуття. Якщо через цю співпрацю хоча б хтось із моєї аудиторії зробить перший крок у цьому напрямку — це вже маленький результат.
— Давайте зазирнемо у ваш смартфон (віртуально): якими саме функціями в Binance Super App ви вже користуєтеся регулярно? Що найбільше спрощує життя під час гастролей чи щоденної рутини?
Користуюся Binance Super App для роботи зі стейблкоїнами, інвестування в криптовалютні проєкти, які мене цікавлять, а також використовую Simple Earn і стейкінг для ефективнішого управління активами. Найбільше ціную зручність, швидкий доступ до фінансів і можливість керувати своїми активами в будь-який момент — особливо під час гастролей та у щоденному насиченому графіку.
— У сучасному світі легко втратити контакт із собою через постійний біг за успіхом у мережі. Які твої особисті правила "цифрової гігієни", щоб залишатися в гармонії та не вигорати?
Цифрова гігієна точно потрібна, я це відчуваю по собі. Наприклад, є токсичні мережі, і коли ти постійно в них перебуваєш, навіть не помічаєш, як починаєш наповнюватися цим негативом. В X чи Threads дуже багато якогось легалізованого хамства. Я взагалі не пам’ятаю, щоб колись у своєму житті писала комусь негативні коментарі. Могла на щось відреагувати, якщо мені щось писали, але просто піти до людини й залишити якийсь негатив — для мене це дуже дивно. Мені здається, що часто люди, які так роблять, просто виплескують свій власний негатив. Тому я намагаюся не включатися в такий простір і берегти свою енергію. Щодо обмежень часу — в мене на телефоні стоять ліміти: дві години на Instagram, дві години на TikTok. Але чесно… я їх постійно продовжую (сміється). Напевно, майже щодня :-)
— Якщо порівняти Надю Дорофєєву 10 років тому і зараз: які технологічні звички ти набула, без яких зараз не уявляєш життя, а які старі звички згадуєш із ностальгією? (Наприклад, паперові блокноти чи фізичні CD-диски).
Ну, по-перше, розплачуватися Apple Pay — це фантастика! Ще, звичайно, якість камери на телефонах . Зараз ми настільки звикли, що телефон завжди з нами і в будь-який момент можна зробити якісне фото чи відео – це теж дуже змінило наше життя. Ті ж банки в телефоні, коли ти можеш керувати своїми грошима з будь-якого місця — це дуже великий крок вперед. У тебе фактично все в смартфоні: гроші, документи, робочі процеси, спілкування… Не скажу, що прям за чимось сумую. Мені здається, що все, зокрема пов’язане з фінансами, стало набагато зручнішим.
— І останнє, головна суперсила людини майбутнього — це…
Допитливість. Світ змінюється настільки швидко, що неможливо просто один раз чомусь навчитися і на цьому зупинитися. Треба постійно цікавитися новим, пробувати, вчитися і адаптуватися.
