Сьогодні розкіш і сталий розвиток ідуть пліч-о-пліч. Miu Miu доводить це з п’ятою колекцією свого проєкту The Making Of, присвяченого святковому сезону 2024 року. Цього разу бренд підіймає планку, пропонуючи не просто кілька окремих виробів, а цілий гардероб. Ця колекція є прикладом, як можна зберегти історію минулого і водночас створити щось абсолютно нове та захопливе.
Запущений у 2020 році, проєкт Miu Miu Upcycled став важливим елементом філософії бренду. Його мета — дати нове життя старим матеріалам, використовуючи сучасні підходи до дизайну. У колекції Upcycled Holiday 2024 бренд створює ряд різнопланових речей, який поєднує унікальні матеріали, історію та інновації. До колекції увійшли шкіряні куртки, вінтажні кілти, речі з трикотажу з архівної пряжі та з унікальною вишивкою.
Чотири стовпи колекції
1. Перероблена шкіра
Байкерські куртки, представлені в попередніх колекціях, тепер прикрашені аплікаціями — вишивками у вигляді полум’я чи коштовних квітів. Ці куртки нагадують естетику Miu Miu 2011 року, але з сучасним акцентом. Куртки мають сатинову підкладку, стьобані деталі, знімні коміри з овчини та переосмислені блискавки. Кожна річ унікальна й поєднує грубі текстури та тонку майстерність.
2. Вінтажні кілти
Кілти, створені в 1950 – 1970-х роках, отримали друге життя. Їхня посадка тепер нижча, а силует перероблений за допомогою шкіряних панелей. Вінтажні спідниці з тартану доповнили ручною вишивкою та сміливими декоративними елементами.
3. Архівна пряжа
Рештки пряжі з архівів Miu Miu були використані для створення теплих светрів, шарфів і капців. Кожен виріб виконаний гачком і прикрашений логотипом Miu Miu. Аксесуари, такі як в’язані шапки з помпонами та інтерпретація сумки Wander з пряжі, додають колекції особливого шарму.
4. Перероблена вишивка
Чорне мереживо шантильї стає основою для архівних вишивок. Результат – ряд ефектних топів та суконь. Це витончені вироби, що захоплюють своєю деталізацією.
Щоб зробити свою роботу ще більш прозорою, Miu Miu співпрацює з Aura Blockchain Consortium. Завдяки блокчейн-технологіям покупці можуть відстежувати походження матеріалів, історію виробництва та інші деталі. Цей підхід відповідає очікуванням сучасних споживачів, які цінують екологічність і відкритість.
Святкова кампанія Miu Miu
Колекція Upcycled Holiday 2024 представлена в кампанії за участю актриси Емми Коррін. У кадрі – шовкові декорації, антикварні меблі та натхнення ретро-листівками. Коррін демонструють ключові вироби колекції: шкіряні куртки, трикотаж, вишукані кілти та мереживні сукні.
Коррін продовжують співпрацю з Miu Miu після участі у показі бренду сезону осінь-зима 2023/2024 та знімання у святковій кампанії минулого року. Їхня присутність у новій кампанії підсилює наратив бренду про те, що майбутнє розкоші — у повазі до минулого.
Колекція вже доступна на сайті miumiu.com.