Пуховик вже давно перетворився з повсякденного практичного одягу на предмет обожнювання модників. Майстерно підігрівають цей ажіотаж і модні бренди, зимові колекції яких тепер важко уявити без пуховика.
Наприклад, Міучча Прада продовжує в них тему неону, молоде покоління Британії, Річард Квінн, прикрашає дуті куртки своїми улюбленими квітами, Донателла Версаче для внутрішньої підкладки використовує фірмовий бароковий принт, Симон Роша в спільній колекції з Moncler не забуває про романтичний флер, а IENKI IENKI створюють пуховики разом з українським художником Нікітою Кравцовим.