Секс, 1990-ті й провокація: перший показ Демни для Gucci
Показ Gucci осінь-зима 2026/2027 – перший, створений новим креативним директором Демною – виявився саме таким, як ми й очікували: зухвалим, сексуальним і провокаційним. Ще навесні дизайнер підготував публіку незвичною колекцією La Famiglia, натякнувши на повернення стилю "благополучного Мілана 1990-х". Здавалося, ніби Демна спершу хотів дослідити архіви, відчути Флоренцію, аби вже потім інтерпретувати спадщину бренду. Результат – колекція, що дихає 1990-ми, але водночас говорить про новий початок, множинність смаків і право кожного впізнати себе в Gucci.
Нову главу Демна назвав Primavera – "Весна". Подіум нагадував музейний простір із травертином і статуями, що споглядали сучасну інтерпретацію "Весни" – алюзію на Сандро Боттічеллі та його культову картину, яка колись надихнула на створення принта Gucci Flora.
Уперше естетика Демни стала відверто body-conscious. На подіумі – костюми в дусі 1990-х, обтислі сукні з трикотажу, міні, що обгортають тіло, немов культова хустка бренду, біла сукня, що відсилає до "Народження Венери". З’являються і легінси з низькою посадкою в поєднанні з мікрокуртками на блискавці або вузькими футболками, що відкривають живіт. Тканини варіюються від джерсі до мережива й стразів. Довгі спортивні тренчі носять поверх вечірніх суконь, а джинси з низькою посадкою – з ефектними топами та високими підборами.
Чоловіча лінія не менш виразна: sculpted-футболки, що підкреслюють торс, класичні джинси, костюми з "рідких" тканин і навіть металеві образи. Для Демни Gucci – це персонаж із диким минулим і впізнаваними кодами, який постійно прагне еволюції. Колекція повертає культові елементи 2000-х: ремені з подвійною G, масивні окуляри-маски, колготки з монограмами, чокери. На подіумі знову з’являється легендарна G-string сукня епохи Tom Ford – тепер у сяйливій версії, яку носила Кейт Мосс, що закрила показ. Також повертаються хутряні лофери, популяризовані Алессандро Мікеле.
Серед аксесуарів – несподіване повернення чоловічої поясної сумки, яку носять через плече. Культова Gucci Bamboo 1947 отримує витягнуті пропорції та нову інтерпретацію бамбукової ручки з гнучких шкіряних сегментів. Нова ера Gucci поєднує спадщину й тренд, протиріччя й гармонію. Gucci by Demna офіційно розпочато – і це лише початок великої історії.
