Цей бренд став улюбленим серед найстильніших знаменитостей — і ось чому
Потрапити у вищу лігу розкішної моди складно. Це простір, де вже давно панують великі імена — як-от Hermès, Chanel чи Louis Vuitton. Ця ніша наповнена брендами з довгою історією — їх носять кінозірки, аристократи та представники королівських родин. Новачкам тут майже немає місця.
Коли Мері-Кейт і Ешлі Олсен запустили бренд The Row у 2006 році, багато хто поставився до цього скептично. Тоді їх знали як зірок підліткових фільмів, а модні проєкти від знаменитостей не сприймали серйозно. Але минуло 18 років — і The Row став одним із найвпливовіших модних марок у світі. У 2023-му він уперше увійшов до списку 20 найпопулярніших брендів Lyst Index. Бренд без логотипів і гучного піару тепер змагається за увагу з гігантами.
The Row — це одяг, у якому все побудовано на деталях. Ідеальний крій, правильна посадка, якісні тканини, натуральні текстури. Це не просто базові речі — це основа гардероба, створена на роки. Саме тому бренд так цінують люди зі смаком. Його носять актори, режисери, модні редактори, стилісти та всі, хто розуміє, що справжній стиль — це не про показовість.
У 2024 році весь світ говорив про quiet luxury — "тиху розкіш". Це була головна модна тема року. Люди втомилися від логотипів і гучних брендів. Замість цього всі шукали спокій, якість і глибину. І саме The Row став головним символом цього стилю.
Гвінет Пелтроу з’явилася в залі суду у світлому кашеміровому комплекті The Row — і цей образ завірусився в мережі. Серіал "Спадкоємці" (Succession) ще більше підігрів інтерес до мінімалізму. На цьому тлі популярність бренду різко зросла: у першому кварталі 2024 року, за даними Lyst, пошукові запити на The Row зросли на 93%. Сумка Margaux стала найгарячішим аксесуаром сезону. Пошуковий інтерес до неї збільшився на 198% у річному порівнянні.
Але, що цікаво, бренд The Row ніколи не намагався бути "в тренді". Мері-Кейт і Ешлі Олсен не ведуть соціальні мережі, не дають інтерв’ю, не беруть участі в публічних кампаніях. Їхнє життя залишається закритим, і саме ця мовчазність створює довіру. Вони не говорять про розкіш — вони її створюють.
У світі, де все побудовано на постійному самопросуванні, така стратегія видається майже радикальною. Але вона працює. Одяг The Row — це про впевненість. Його обирають ті, кому не потрібно нічого доводити. Це речі, які не кричать, але залишають враження. Речі, які не виходять із моди й не потребують пояснень. Це — тиха розкіш у чистому вигляді.
Ще у 2009 році Джо Карбан, тодішній менеджер із виробництва бренду (а нині — віцепрезидент із постачання та виробництва), сказав у коментарі для The New York Times: "Усе, чого торкаються Мері-Кейт і Ешлі, перетворюється на золото. Уся команда справді захоплена створенням одягу. Як посадити правильний рукав? Як поводиться тканина? Ми працюємо не за шаблоном — ми вивчаємо мистецтво".
Цей підхід відчувається в кожній речі бренду — від костюмів до светрів, від пальт до взуття. Кожна деталь продумана, кожен матеріал обраний не заради ефекту, а заради якості й відчуттів.
Сьогодні The Row — не просто модний бренд. Це основа стилю для тих, хто цінує розумний підхід до моди. Це речі, які хочеться носити. Речі, які працюють у будь-якій ситуації. Речі, що з часом стають ще кращими. Вони — не сезонна покупка, а довготривала інвестиція в гардероб і власну впевненість.
За матеріалом vogue.co.uk
Читайте також
Дакота Джонсон вибирає просте взуття, про яке ми згадаємо влітку
Усім нам потрібні такі лофери, як у Гаррі Стайлса
Який модний відтінок вибирає Дженніфер Лоуренс, окрім масляно-жовтого, цієї весни?
Історія культового парного виходу Вікторії та Девіда Бекхемів у шкіряних костюмах
