Армия девушек Balmain расширяется – теперь к ее рядам примкнули сестры Дженнер, Хадид и сестра супермодели Джоан Смоллс Эрика. Все девушки стали лицами наступающего осенне-зимнего сезона. Сама Джоан Смоллс также снялась в новой рекламной кампании, но в армии Balmain она старожил – модель постоянно появляется на показах марки и была ее лицом в прошлом сезоне.
Кайли и Кендалл Дженнер также давние подруги креативного директора Balmain Оливье Рустена. Для совместных выходов на красных дорожках они нередко выбирают сексапильные наряды Balmain. Автором рекламной кампании стал Марио Соррентино.