Затишна презентація бренду J’amemme стала яскравим стартом нового сезону Ukrainian Fashion Week, який відбувся попри все складнощі цієї зими. Засновниця марки Юлія Ярмолюк обрала камерний формат салонної презентації, який був популярний серед паризьких модних Домів в 1950-1960-х роках. Він дозволяє кожному гостю ближче роздивитися речі та відчути атмосферу.
Колекція J’amemme осінь-зима 2026/27 отримала назву Présence — Юлія Ярмолюк досліджувала в ній тему присутності як стану та взаєминами між тілом, формою та простором. Структуровані силуети, глибокі кольори та фактури з характером стали головними інтструментарієм бренду, який ще нещодавно асоціювався виключно з романтикою та підкресленою легкістю. Вони залишилися, але стали більш дорослими і глибокими.
"Présence – це про повну присутність тут і зараз — у своєму тілі, у своїх думках, у миті, — ділиться дизайнерка бренду Юлія Ярмолюк. — Ми хотіли відійти від шуму і створити щось концентроване та істотне. Ця колекція про тиху силу жінки, яка не потребує доводити свою присутність".
Колекція характеризується архітектурними силуетами та чіткими геометричними лініями. J’amemme досліджують своє фірмове плісе, додаючи йому скульптурності та об’єму. Нові структуровані сукні з виразними плечима та подовженими пропорціями додають геометрії до мови бренду. Палітра базується на осінніх деревних відтінках: шоколад, карамель, мох та димчастий бежевий, доповнені чорними та кремовими тонами.
Екошкіра з кроко-тисненням та екохутро займають центральне місце у релізі Ці фактури, використані у верхньому одязі, структурованих сукнях та аксесуарах. Аксесуари, включаючи рукавички та мінімалістичні клатчі, продовжують ідею роботи з пропорціями і лініями.
Формат презентації J’amemme de Salon допоміг ще більш глибоко розкрити ідею присутності, адже кожен гість дійсно був не просто присутній фізично, а й міг відчути колекцію майже на дотик. Пройшла подія в новому шоурумі бренді, а сам показ команда повторила цілих чотири рази, щоб занурити в цю атмосферу якомога більше шанувальників всесвіту J’amemme, серед яких були телеведуча Марія Єфросиніна, паблішерка Vogue Ukraine Юлія Костецька, голова оргкомітету Ukrainian Fashion Week Ірина Данілевська, стилістка Марина Мартинів.
Фото: Юрій Яцкулич