Марк Джейкобс нашел моделей для новой рекламной кампании второй линии собственного бренда Marc by Marc Jacobs в социальной сети Instagram.
В апреле месяце дизайнер объявил о своей идее, с помощью которой лицом марки может стать любой пользователь, который пришлет свое фото с хэштегом #castmemarc. Фотографии принимались только в течение недели и за это время команда Джейкобса получила около 70 тысяч писем, из которых 30 человек поехали на реальный кастинг в Нью-Йорк.
Фотографом рекламной кампании стал Дэвид Симс. В его объективе непрофессиональные модели чувствовали себя уверенно и раскованно .