З настанням весни THE ICON оновлює не лише колекції, а й стилістику фізичного простору концепт-стору. Вже другий сезон поспіль розробкою візуальної концепції та її реалізацією займається київське архітектурне бюро AKZ Architectura, чиї прогресивні ідеї співзвучні з філософією THE ICON.
Тепер всіх гостей зустрічає справжній digital forest – реальність, яку формує прогрес. Неон і листя папороті, технологічність, природні матеріали і актуальні тренди. З кожним витком технологічного зростання цивілізація розширюється в розмірах і вимагає додаткових гігабайтів пам'яті для того, щоб залишити свій слід.