Bottega Veneta, можливо, й позбулися каналів комунікації в соціальних мережах, але й далі спричинюють ажіотаж в індустрії моди. Після запуску в березні свого першого цифрового журналу лейбл під керівництвом Деніела Лі таємно презентував нову колекцію Salon 02 в знаменитому нічному клубі Берліна Berghain.
Відомий гедоністичний нічний клуб Берліна зачинив свої двері, коли Німеччина вперше пішла на карантин у березні 2020 року — тепер місто знову перебуває в суворій ізоляції й дотримує комендантської години через третю хвилю коронавірусу. Але це, схоже, не завадило міжнародним зіркам прилетіти на захід. Вірджил Абло, Skepta, Burna Boy, Slowthai й Хані Діжон — лише деякі з тих, хто відвідали Berghain, щоб подивитися останню колекцію Bottega Veneta.
Як і Gucci із Saint Laurent, що належать Kering, Bottega Veneta недавно покинув офіційний розклад Тижнів моди й замінив традиційні покази позаплановими заходами. Восени минулого року бренд запустив цей новий формат і представив свою колекцію весна-літо 2021 року, що дістала назву Salon 01, на надтаємному показі в Лондоні.
Таємничий характер шоу ідеально поєднується із загадковою цифровою комунікаційною стратегією Bottega Veneta. Надзвичайно обмежена присутність бренду в соціальних мережах допомогла викликати чималу цікавість до його останніх презентацій, особливо після того, як лейбл знищив усі акаунти на початку року.