Десятиліттями б’юті-індустрія та медіа тримали жінок у лещатах недосяжних ідеалів, а чоловікам дозволялося просто бути. Тепер правила гри радикально змінилися: луксмаксинг, коли в намаганнях мати кращий вигляд чоловіки використовують засоби з арсеналу біохакінгу, пластичної хірургії, косметології, завойовує світ.
"Щось я маю поганий вигляд. Мені потрібні ці, як їх. Пептиди", — каже мій приятель, брутальний бородань. Весь останній рік він рахує калорії в спеціальному застосунку, знає власну норму білка, свято виконує 10-тисячну норму кроків на день і мінімум тричі на тиждень тягає залізо в залі. На слові "пептиди" я за інерцією дивуюсь: "Звідки ти про них знаєш?" Але швидко сварю себе за сексизм: догляд за собою — не суто жіночий привілей. Крім того, ми живемо в еру чоловічого луксмаксингу — нової епідемії, що охопила світ.
Що таке луксмаксинг та чому чоловіки так охоче спіймались на гачок
Термін Stat Maxing прийшов з геймінгу та буквально означає "прокачування персонажа до максимально можливого рівня". Якщо розглядати власну зовнішність як набір характеристик (stats), які можна покращити, то дуже легко потрапити на цей гачок. З цієї моделі мислення і виростає луксмаксинг: ідея, що зовнішність — це ще один "параметр", який можна оптимізувати
До того ж, луксмаксинг подається не як "косметика", а як робота над собою, що краще резонує з традиційною чоловічою психологією самовдосконалення. Що не заважає інстаграм персонажам робити на цьому кар'єру (і статки).
Які "характеристики" можна "прокачувати" в луксмаксингу
Розріз очей
У спільнотах обговорюють не лише форму ока, глибину посадки та те, як позбутися темних кіл, щоб погляд був більш відпочилим та впевненим. Тепер у фокусі розташування зовнішніх кутиків ока (Canthal Tilt). "Позитивний" нахил (кутики, направлені злегка до гори) вважається еталонним і забезпечує так званий мисливський погляд (Hunter Eyes). "Негативний", коли кутики злегка опущені, — свідчить про стомлений вигляд (Tired Eyes) і має підштовхнути власника до роботи над собою — вправи, тейпування або блефаропластика. Добре, що цього не знав юний Сильвестр Сталлоне.
І очевидно, це проігнорували творці тренду #puppyeyeliner в тіктоку, які спрямовують хвостики стрілок вниз, щоб домогтися погляду цуценяти.
Лінія щелепи, мьюінг та Bone Smashing
Чітка лінія щелепи — святий Грааль чоловічого луксмаксингу. Вона має бути масивна, добре окреслена, майже акцентована.
Домогтися такої добре допомагає щелепно-лицьова хірургія та імпланти, але користувачі свято вірують в силу гімнастики "мьюїнг" та застосовують жувальні тренажери – спеціальні гумові еспандери для тренування жувальних м'язів.
"Мьюінг" — методика, названа на честь ортодонта доктора Джона Мью. По суті, це — вправи з підняття язика до піднебіння. Слід притискати язика якомога щільніше, тримаючи при цьому губи зімкнутими, та утримувати цю позицію якнайчастіше протягом дня. До речі, українська професорка, головна ортодонтка країни Мирослава Дрогомирецька радить класичну ортодонтичну гімнастику — вона добре впливає на тонус м'язів обличчя та покращує зовнішній вигляд.
Ну і, нарешті, завжди залишається варіант природного контурингу за допомогою бороди, яка здатна замаскувати слабке підборіддя або візуально подовжити обличчя.
Втім, існують і небезпечні псевдонаукові практики — наприклад, "Bone Smashing", коли луксмаксери б’ють себе по кістках обличчя, щоб вони нібито ставали міцнішими і ширшими. Не намагайтесь повторити у реальному житті.
Догляд за волоссям, або Hairmaxing
Луксмаксери вважають волосся одним з найцінніших активів. Тому для боротьби з випадінням і стимуляції росту волосся на голові та бороді застосовують мезоролери разом із сироватками, використовують вітамінні комплекси: на основі біотину, цинку тощо, наносять засоби з міноксиділом, а також вдаються до пересадки волосся.
Фізична форма, постава та V-shape
В фаворі V-подібний силует: фокус на плечах та найширших м'язах спини при вузькій талії. Велику увагу приділяють виправленню "комп’ютерної шиї", оскільки рівна спина миттєво додає візуального зросту та впевненості.
Луксмаксинг: як чоловіки опинилися в епіцентрі шторму
Ера луксмаксингу могла так і не настати: спокон віків об’єктом пильної уваги було виключно жіноча зовнішність. Але з’явились смартфони і онлайн конференції. Потрапивши в об’єктиви фронтальних камер та зумів, чоловіки чи не вперше отримали шанс подивитися на себе прискіпливо.
Додались і алгоритми соцмереж (та застосунків для знайомств), що породили новий стандарт гіпермаскулінності: ідеально окреслена щелепа, низький відсоток підшкірного жиру та м’язовий рельєф. Цього не досягти без біохакінгу, складних нутрієнтів, процедур та вправи для обличчя, контролю показників у трекерах.
Те, що раніше було повинністю акторів та знаменитостей, перетворилось на повсякденний клопіт звичайних хлопців: "Чи достатньо в мене густа борода?", "Чи не порідішали брови?", "Чи не занадто втомлений вигляд?"
Так фраза "краса вимагає жертв" потроху втратила не лише зірковий, а й гендерний підтекст. Чоловіки ("нарешті") потрапили в пастку, в якій жінки жили десятиліттями: "Ти ніколи не буваєш достатньо ідеальним". Тепер їм доводиться жити в тренажерці, розбиратися в БАДах, вправах для обличчя, лазерних процедурах та ін’єкційній косметології.
Зловтішатися, втім, не варто — це не "справедлива відплата", а просто бізнес. Якщо раніше чоловічий догляд обмежувався гелем для душу, дезодорантом та піною для гоління, то зараз ринок Men’s Grooming — один із найшвидших за темпами зростання. Подивимося, як будуть розвиватися події.
