На шаленій швидкості: якою вийшла перша в Україні колаборація PUMA x DOROFEEVA
Цієї весни PUMA повертає до життя ікону гоночної культури – Speedcat, яка понад 25 років є синонімом швидкості, точності та продуктивності. А відсвяткувати вихід нових бестселерів бренд вирішив колаборацією з однією з найяскравіших українських артисток – DOROFEEVA.
У рамках співпраці культові кросівки Speedcat отримали унікальний кастом від артистки: металевий підвіс із гравіюванням, патчі, брендований браслет та додаткову шнурівку. Ця колекція втілює дух свободи, драйву та індивідуальності, які єднають PUMA x DOROFEEVA. Колаборація точно стане знаковою подією для українського fashion-ринку, підкреслюючи силу локальних творців у глобальних проєктах.
"Я разом з Puma вже 5 років, і це вже історія не просто про співпрацю, а про довготривалі відносини по любові. Ми зрозуміли, що вже час робити наступний крок і створювати колаборацію. І це, до речі, перший кастом цього світового бренду з українським артистом. Дуже радію, що PUMA робить такі творчі проєкти навіть в найскладніші для нашої країни часи, – розповідає DOROFEEVA. – Модель Speedcat, яка вже стала світовим суперхітом, в нашій колаборації ще більш грайлива, ще більш весняна, і головне – вона містить в собі мої атрибути-символи. В основі – вже фірмове серце "харбіт" (ред. – цей символ з'явився з виходом релізу треку та кліпу "Хартбіт" і потім інтегрувався в афіші, мерч, рекламний кампейн Puma, фізичні інсталяції тощо) У кастомі воно проявлене у металевому підвісі, браслеті на ногу та патчах. Ну і власне назва HEARTBEAT представлена у патчі. Окрім вже фірмового серця у кастомі, "хартбіт" представлений в оновленому вигляді – такому самодостатньому та бунтарському – на тисненні кросівка. Адже все трансформується, змінююся я сама, і цей символ з нового кліпу "Додайте світла" теж набув нової форми і нового сенсу".
В світі, де пошук власної ідентичності та індивідуальності стає все більш важливим, саме кастомізація допомагає адаптувати під себе навіть найгучніший тренд. Так, кросівкам з колаборації PUMA x DOROFEEVA можна додати романтичних нот завдяки мереживній шнурівці чи підкреслити бунтарський настрій з металевими підвісами. "Я вважаю, що кастомні речі – це історія не для лінивих. Це для тих, хто любить складати образи, експериментувати, творити.. Усіма психологами світу вже доведено, що креатив і творчість допомагають людині тримати свій ментальний стан і лікують душу. Це особливо важливо для українців, які наразі перебувають в реаліях війни. Мені здається, що навіть такий процес самовираження – встати перед дзеркалом, пофантазувати зі стилем, зібрати собі якийсь небанальний, яскравий образ – вже позитивно впливає на самопочуття людини", – додає співачка.
Нагадаємо, що модель Speedcat була створена, як вогнетривке взуття для Формули-1®, але за десятиліття вийшла на новий рівень та за межі треків Монако на вулиці світових столиць моди. Силует знову з’являється на полицях магазинів у червоно-чорних кольорах, загорнутий у м'яку замшу та високоякісну шкіру з новим логотипом PUMA Cat спереду. "На мій погляд, це наймодніше і найактуальніше взуття наразі. До того ж суперзручне – це для мене в пріоритеті. Адже пройшли ті часи, коли я заради якоїсь модної пари страждала і терпіла дискомфорт чи біль. У сучасному світі хочеться рухатися в красивому, але все-таки зручному взутті. Я дуже люблю поєднання кросівок із сукнями, з різними колготами, з фешн-речами, наприклад, з шубою довжиною до підлоги, – наша з вами зйомка ідеальний прояв того, як мені подобається стилізувати Speedcat. Вважаю, що також важливо експериментувати з кольорами кросівок, не боятися робити їх акцентними у вашому образі. Стриманий верх + яскравий низ, зараз я говорю про взуття, – ідеальна для мене формула, яка завжди працює. Як на мене, Speedcat — це уособлення стилю, що для спортивного взуття справжня рідкість".
"Зізнаюся, я не люблю швидко їздити в автівках. Але дуже люблю швидко жити. Мій графік життя завжди доволі завантажений. Інсайт про те, як в надзвичайно активному русі важливо давати собі змогу зупинитися, прийшов до мене тільки роки три тому, напевно, з повномасштабним вторгненням. Я зрозуміла, що окрім роботи є багато важливих речей: власне здоров’я, родина, психологічний стан… Тому тут моя філософія та філософія Speedcat сходяться: я – за активне життя, але в якому обов'язково є місце життєвому балансу і вмінню зупинятися".
Фото: Yan Wasiuchnik
Стиль: Vladyslav Askerov
Макіяж: Svitlana Rymakova
Зачіски: Pavel Lotnik
Сет-дизайн: Maksym Paliienko
Помічник стилю: Vadym Onishchenko
Художнє освітлення: Yurii Chaika, Volodymyr Svernyuk
Продакшн: Maryna Sandugei-Shyshkina та Oleg Patselya
Познайомитися з колекцією ближче: www.puma.com
