Як б’юті-бренди допомагають під час війни та чому це важливо – згадуємо історію та сьогодення.
Перепрофілювання виробництва, підлаштування під потреби воєнного часу, запуск нових продуктів та зміна паковання, а також постійна підтримка нужденних – як б’юті-бренди допомагали впродовж Другої світової та як вони допомагають сьогодні?
"Під час Другої світової війни Revlon зуміла отримати безліч державних замовлень на виробництво аптечних засобів швидкої допомоги та інших потрібних предметів, що означало: компанія могла й далі продавати косметику навіть у період дефіциту, – пише Ліза Елдрідж у книжці "Писана краса: Історія макіяжу". – У 1940-х компанія Revlon почала продавати помаду, що тон у тон збігалася з кольорами їхніх лаків для нігтів – геніальне рішення, яке більше ніж подвоїло щорічний прибуток. Невдовзі до асортименту додали рум’яна".
З початком Другої світової війни виробники косметики стали запевняти жінок, що зовнішня краса важлива, навіть більше, ніж до війни. Вони переконували, що збереження життєрадісного та гарного обличчя – патріотичний обов’язок будь-якої жінки. Отже, Друга світова не змусила жінок відмовитися від ритуалів краси та майже ніяк не позначилася на популярності їхніх улюблених рум’ян і пудр.
"Краса має величезний вплив на самооцінку, настрій і самопочуття, – каже голова б’юті-контенту Farfetch Софія Панич в інтерв’ю vogue.ua. – Упродовж своєї кар’єри я співпрацювала з благодійними організаціями, які надають б’юті-поради та косметичні засоби жінкам з раком молочної залози, жінкам, які пережили домашнє насилля, і притулкам для молоді ЛГБТК+, та писала про них. Я на власні очі бачила, як люди почувалися впевненіше після того, як зробили зачіску та макіяж, або після отримання пакунку засобів, і як ця впевненість добре впливала на їхній настрій, а в деяких випадках – навіть на їхнє життя".
Як реагує на війну б’юті-ринок України?
Компанія Alfa Development, дистриб’ютор брендів HydroРeptide, Comfort Zone, SoSkin доєдналася до боротьби на всіх фронтах. Директор вступив до територіальної оборони Києва та з перших днів вторгнення окупантів чергував на блокпостах, рив окопи й захищав населення. Бухгалтерія працювала на волонтерському складі, маркетологи шили сітки, інженери – долучилися до IT-війська України, лікарі-тренери та менеджери в роботі з клієнтами стали волонтерами.
Амбасадорка HydroРeptide Даша Астаф’євадопомагає у волонтерських центрах, готує їжу для захисників (інтерв’ю з Дашею можна прочитати тут).
Крім того, ALFA-команда:
- Поновила роботу та надсилає замовлення, підтримуючи економіку країни;
- Активно допомагає волонтерським організаціям по всій Україні;
- Регулярно спрямовує кошти на потреби ЗСУ, волонтерських організацій та нужденних (як компанія, так і працівники індивідуально). Лише в березні компанія перерахувала на потреби ЗСУ 404 000 грн.
Український бренд косметики Piel Cosmetics і далі працює та віддає 35% від продажу на допомогу. В перші дні бренд віддав усі запаси антисептиків. Це понад 4000 шт. вартістю 250 тис. гривень. "Наш комірник навіть під час найгарячіших днів у Києві їздив на роботу, розвозив антисептики, пакував і надсилав посилки", – у своєму дописі каже засновник компанії.
Piel Cosmetics робить не лише донейшени на ЗСУ, а й адресно допомагає переселенцям, волонтерам, пацієнтам Охматдиту, ТрО, батальйону "Азов". Закуповує дрони, турнікети, тепловізори, розвантаження, паливо, автомобілі, обладнання для захисників на передовій.
Ще в березні компанія Amway призупинила операційну діяльність у росії та припинила імпорт продукції. Головний офіс Amway підтримує працівників, які виїхали з території України або залишилися в країні в пошуках безпечного місця чи перебувають в укриттях. Команда Amway Україна надає гуманітарну допомогу, надсилаючи продукцію (харчі та напої, засоби особистої гігієни, вітаміни й дієтичні домішки для дітей і дорослих) лікарням, дитячим будинкам, волонтерським організаціям.
Європейський офіс Maria Galland Paris у Європі ще в перші дні війни відкрив благодійний рахунок і зібрав чималу суму в 55 000 євро на користь благодійних організацій, що допомагають нужденним людям в Україні.
Також Maria Galland Paris разом з усіма компаніями Klosterfrau Healthcare Group передали велику кількість ліків і медичних засобів безпосередньо організаціям, які надають допомогу Україні. Особливо високий рівень особистої самовідданості продемонструвала польська команда Maria Galland Paris.
Генеральна директорка компанії пані Хангартер закликала міжнародну команду Maria Galland Paris долучатися до волонтерських рухів та благодійних товариств, сортувати одяг, їжу, ліки й завантажувати гуманітарні машини, що прямують до України. "We stand with Ukraine! Stay Strong! We stand with you, we are all Ukraine today!" – СЕО Maria Galland Paris.
З перших днів війни компанія Starlit Group підтримує українських захисників та волонтерів – людей, завдяки яким ми зустрічаємо кожен новий ранок живими. Компанія й далі працює, щоб підтримувати партнерів, економіку та власну команду. Частину з отриманих від продажу коштів вона передає благодійним організаціям, які допомагають постраждалим через війну українцям, а також фонду, що опікується жінками з раком молочної залози.
Більшість брендів, які компанія представляє в Україні, сповідує принципи чистої краси, протидіє жорстокості та піклується про планету, тож екоініціативи й допомога вразливим категоріям суспільства ("А в умовах війни вразливими стали всі ми", – кажуть в компанії) — невіддільна частина професійної діяльності Starlit.
Український бренд натуральних вітамінів та добавок Perla Helsa наряду з багатьма українськими бізнесами відновив свою роботу. Компанія намагається підтримувати здорове самопочуття своїх клієнтів та допомагає країні й тим, хто цього потребує.
Наприкінці лютого Perla Helsa спільно із "THE 42" перерахували понад 650 000 грн. на допомогу ЗСУ. Відтоді 15% із кожної проданої упаковки вітамінів компанія віддає на гуманітарну допомогу та ЗСУ, у БФ "Повернись живим".
Компанія допомагає вітамінами біженцям, пораненим, тим, хто досі знаходиться у гарячих точках, та тим, хто зміг вибратися. Адже Омега-3, Колаген, Вітамін D3 потрібні для тих, хто тривалий час недоотримував важливі нутрієнти та жив у стресі.
Компанія вже задонатила більше 2000 упаковок вітамінів, відправивши їх у різні куточки України: у Київ батальйону "Реванш", у районну лікарню в Харківській області, пологовий будинок у Києві, центр переселенців у Львові, волонтерським центрам у Полтаві, Одесі тощо.
З першого дня війни бренд допомогав не лише власним співробітникам, але й країні: робив перекази до благодійних фондів, закупляв турнікети та аптечки для військових, допомогав з евакуціацією людям. Більшість співробітників на місцях також допомогали і власними коштами, або допомогали розселяти людей в містах там, де вони опинилися в евакуації.Зараз Lamel створює власний фонд допомоги дітям війни, працює над запуском сайту. Компанія вже виділила більше 100 тисяч доларів на потреби фонду, а в подальшому планує відраховувати відсоток до цього фонду з кожної одиниці проданої продукції.