В сентябре 2020 года французский модный Дом Balenciaga решил начать новый проект: создавать эксклюзивные плейлисты в Apple Music. О проекте объявил Демна Гвасалия, креативный директор бренда, лично выбрав несколько музыкантов, которые вдохновляли его на протяжении жизни. "Плейлисты Balenciaga x Apple Music будут созданы некоторыми из моих любимых музыкальных исполнителей, каждого из которых я выбрал лично, — сказал Гвасалия. — Эти плейлисты будут отражать как их личные вкусы, так и музыку, которая оказала на них влияние".
Проект начался с личного 13-часового плейлиста Гвасалии, в который вошло множество треков Мэрилина Мэнсона и Канье Уэста, а также несколько неожиданных треков от таких исполнителей, как Лана Дель Рей и Шаде. "Этот плейлист — музыкальное вступление и то, как я себя представляю. Поэтому он называется Hello, My Name Is Demna", — прокомментировал дизайнер.
Составить второй эксклюзивный плейлист для Balenciaga Демна пригласил немецкую группу Rammstein. Он уже доступен в Apple Music. Гвасалия также представила капсульную унисекс коллекцию одежды и аксессуаров, украшенную логотипом группы.