Традиційно напередодні найромантичнішого свята команда ЦУМу підготувала особливий подарунок для Києва та гостей універмагу. Цього року основою для декорацій до Дня всіх закоханих стала відома фраза з композиції The Beatles "All you need is love".
Яскраво-червоні літери заввишки до 2,5 метра, облямовані неоновою стрічкою, охоплюють простір у 200 м2 на центральному фасаді універмагу. Серця й фасадна підсвітка доповнюють композицію, створюючи романтичний настрій у самому серці столиці. Перевтілення ЦУМу до дня Святого Валентина відбувається не вперше: 2020-го центральний універмаг замінив на фасаді будівлі традиційну вивіску ЦУМ на грайливу ЦЬОМ, а 2021 року центральний вхід прикрасили 5000 сердець.
Упродовж усього лютого в універмазі доступні pop-up-корнери з ідеями небанальних подарунків і фотозони, а також пропозиції від українських і міжнародних брендів.