За останні два тижні кілька брендів, які особливо любить покоління Z, представили нові колаборації. Серед них — Madhappy і Sporty & Rich, які звернулися до марок, які добре пам’ятають і люблять міленіали: Freecity та Juicy Couture. Обидва бренди відомі спортивними костюмами й каліфорнійською легкістю, яка стала важливою частиною моди 2000-х. Реакція на ці колаборації була дуже теплою. Найбільше уваги отримала колекція Madhappy x Freecity. У її кампанії знялися сестри Девон Лі Карлсон і Сідні Карлсон — зірки соцмереж і улюблениці покоління Z. Ще одна важлива колаборація — Kidill x Juicy Couture. Повернення культового спортивного костюма зі стразами через понад двадцять років просто пояснити: у моді все рано чи пізно повертається. Juicy Couture так багато носили, цитували й переосмислювали протягом років, що образ бренду ніби пройшов повне коло.
Сьогодні покоління Z добре знає культуру 2000-х і активно до неї повертається. Одні купують старі телефони-розкладачки, щоб бодай на вечір залишитися офлайн. Інші платять до 90 доларів за фото на Polaroid, хоча живуть у цифрову епоху. Старші представники покоління Z на початку 2000-х, найімовірніше, ще ходили до початкової школи. Тепер вони вже працюють і можуть купувати речі, про які мріяли в дитинстві. Багато з тих, хто перебуває на межі покоління Z і міленіалів, могли носити спортивні штани Freecity або комплекти Juicy, які їм віддавали старші брати й сестри. Інші просто дивилися на зірок Disney Channel і улюблених співачок, яких папараці знімали в повсякденному одязі, з телефоном-розкладачкою в руці та в Ugg. Нижче — найкращі колаборації та повернення спортивних костюмів Y2K у 2026 році.
Madhappy x Freecity
Madhappy x Freecity — одна з найпомітніших колаборацій у хвилі повернення спортивних костюмів Y2K. Freecity був особливо популярним на початку 2000-х, зокрема в Нью-Джерсі та Каліфорнії. Спортивні штани й світшоти бренду носили як знаменитості, так і звичайні прихильники повсякденного стилю 2000-х. Нова колаборація Madhappy x Freecity повертає цю естетику в сучасний контекст. Перший дроп Madhappy x Freecity вийшов у 2025 році, а нова колекція продовжує інтерес до спортивних костюмів Y2K. У кампанії Девон Лі Карлсон носить комплект з чоботами UGG. Саме так спортивні костюми часто стилізували у 2000-х.
Sporty & Rich x Juicy Couture
Sporty & Rich x Juicy Couture — одна з найточніших колаборацій у стилі Y2K. Juicy Couture був одним із головних брендів 2000-х. Його велюрові спортивні костюми носили знаменитості, героїні попкультури й ті, хто стежив за модою того часу. Sporty & Rich також працює з ностальгією за початком 2000-х. Бренд використовує емблеми, логотипи й вінтажні фото, які нагадують про естетику Tumblr і ранню моду Y2K. Саме тому колаборація Sporty & Rich x Juicy Couture виглядає логічною. Вона повертає велюровий спортивний костюм Juicy Couture у сучасний гардероб.
Kidill x Juicy Couture
Kidill x Juicy Couture — ще одна важлива колаборація в історії повернення Y2K. Хіроакі Суеясу з Kidill покаже образи, створені разом із Juicy Couture, у колекції весна-літо 2027 під час чоловічих показів. Juicy Couture залишається одним із найвиразніших брендів естетики Y2K. Його образ тісно пов’язаний із таблоїдами, попкультурою та стилем знаменитостей 2000-х. Суеясу не повторює тему буквально. Він додає до неї елементи японської субкультури. За словами дизайнера, gal-культура, естетика Y2K, Shibuya 109 і вулиці Shibuya Center-gai створюють окремий токійський контекст. Juicy Couture так багато носили, цитували й переосмислювали, що бренд знову здається свіжим. Перетин панку й gal-культури може дати цій колаборації нову енергію. Суеясу також переосмислив м’які комплекти Juicy Couture так, щоб їх могли носити й чоловіки.
За матеріалом vogue.com