Як і все у сфері краси та моди, парфумерні тренди розвиваються циклічно. Водночас щороку з’являються певні мотиви. Або, у випадку ароматів, ноти, які непомітно задають тон майбутнім вподобанням. У 2026 році зміни стосуються не лише популярних акордів, а й самого підходу до парфумів.
Як зазначає Отюмн Вест, директорка з beauty-напряму мережі Nordstrom у США, ідея одного-єдиного "свого" аромату поступово втрачає актуальність. "Люди як ніколи відкриті до експериментів, поєднання ароматів і сприймають парфум як аксесуар, який можна змінювати залежно від настрою, моменту чи сезону. Вірність улюбленим ароматам залишається, але водночас зростає бажання відкривати нове", – говорить вона.
У результаті формується так званий "парфумерний гардероб" — колекція ароматів, яку обирають так само як і одяг. В одні дні хочеться класики, в інші — експериментів. Яскравий приклад — повернення парфумованих містів для тіла, які більше не асоціюються виключно з підлітковою косметикою. Сьогодні це більш дорослі, витончені формули, що стають частиною повноцінного ритуалу догляду.
Водночас Отюмн Вест відзначає: на ринку чітко простежуються окремі ноти-тренди. Їх популярність зростає паралельно з інтересом до нішевої парфумерії, який активно підживлює TikTok і #FragranceTok. Саме там користувачі відкривають для себе менш відомі бренди, нестандартні композиції та нові підходи до ароматів. "Особливо цікаво спостерігати за еволюцією фруктових нот. Сьогодні вони звучать значно складніше й водночас свіжіше", — додає Вест. Ще один фаворит — матча, яка з ранкового напою перетворилася на повноцінний парфумерний тренд.
Головні парфумерні тренди 2026 року
Квітково-фруктові аромати
"Фрукти та ягоди — неочікувані зірки сезону, але в абсолютно новому прочитанні", – каже Отюмн Вест. Йдеться вже не про солодкі й ностальгійні спреї для тіла, а про багатошарові, чуттєві композиції. Вони поєднують яскравість, глибину й тепло та створюють складніше звучання. Сучасні фруктові аромати відходять від надмірної солодкості на користь нюансів: у новинках часто з’являються ноти вишні, персика та цитрусів.
Парфумовані місти для тіла
"Місти дорослішали разом із поколінням, яке їх обирало в юності", – зазначає Крісель Лім, креативна директорка Phlur. Сьогодні це не повернення до підліткових ароматів, а їх переосмислення для більш вимогливої аудиторії. Місти ідеально вписуються у сучасну б’юті-рутину: вони легкі, варіативні та дозволяють персоналізувати аромат. Парфум більше не обмежується одним нанесенням, сьогодні це багаторівневий досвід. Засоби для волосся, тіла та їх нашарування допомагають грати з інтенсивністю та текстурою та додають глибини улюбленому аромату.
Аромати з нотами матча
Популярність матча досягла такого рівня, що навіть спричинила дефіцит сировини. Логічно, що тренд вийшов далеко за межі кав’ярень. У б’юті-індустрії матча вже давно присутня у догляді за шкірою, а тепер активно з’являється і в парфумах. Її привабливість — у характерному звучанні: кремовому, зеленому, трохи трав’яному, часто збалансованому солодшими нотами. Деякі бренди підкреслюють заспокійливий, майже медитативний аспект матча та поєднують її з деревними акордами. Інші роблять ставку на гурманські інтерпретації. Очікується, що незабаром до тренду долучаться й великі гравці.
Нішеві аромати
Зростання популярності нішевої парфумерії значною мірою пов’язане з TikTok, де #FragranceTok перетворив відкриття ароматів на цифрове "сарафанне радіо". Цей інтерес виходить і в офлайн: незалежні парфумерні бутики активно відкриваються, а попит на унікальні композиції лише зростає. Нішеві бренди приваблюють увагу завдяки майстерності, якості та нестандартному підходу. Саме це резонує з сучасними споживачами, які шукають новизну й автентичність.
Нестандартні формати ароматів
Парфумерія виходить за межі класичного флакона. Бренди експериментують із текстурами та форматами й стирають межу між ароматом і доглядом. Серед новинок — молочні тоніки для тіла з ароматом, тверді парфуми, а також олійні формули, що поєднують парфумерію та догляд за шкірою. З’являються й гібридні текстури, які можна наносити навіть на волосся, поєднуючи ароматизацію з доглядом.
За матеріалом: Vogue.fr