Ностальгія дедалі впевненіше визначає сучасні тренди. Як у моді, так і в б’юті-індустрії. Саме тому естетика 2016 року знову опинилася в центрі уваги. Однією з перших, хто осідлав тоді хвилю матового макіяжу, стала Кайлі Дженнер. У той період вона отримала культове прізвисько King Kylie, яке найкраще відображало її вплив на масову культуру.
Бірюзове волосся, яскраві перуки, streetwear-образи, ультраоб’ємні губи — кожна її поява в Instagram миттєво ставала вірусною та копіювалася у всьому світі. Саме тоді Кайлі запускає бренд Kylie Cosmetics і свої легендарні Lip Kits (набори з олівця та ультраматової рідкої помади). Ефект був миттєвим: продукти розкуповувалися за лічені хвилини.
Кайлі Дженнер — головна натхненниця повернення матового макіяжу
Через десять років підприємиця знову звертається до цієї естетики та випускає оновлені набори King Kylie. У соцмережах одразу почався справжній ажіотаж, майже ідентичний тому, що ми бачили десятиліття тому. Вплив Кайлі залишається потужним: паралельно з релізом аналітична платформа Spate зафіксувала різке зростання інтересу до матового макіяжу.
Чому матовий макіяж знову стає головним б’юті-трендом 2026 року
Знову активно шукають матові помади, бальзами для губ (запити "матові бальзами для губ" зросли на +953%за рік), а також матові хайлайтери, інтерес до яких підскочив на +968% за останні 12 місяців. Тренди glass skin і no makeup makeup поступово здають позиції та поступаються макіяжу без блиску.
Дані Spate це підтверджують: кількість публікацій із хештегом #sculpting сягає в середньому 22,6 тисячі переглядів на тиждень, що свідчить про обережне повернення контурингу. Водночас хештег #brightening, асоційований із сяйливим макіяжем, набирає лише близько 2000 переглядів на тиждень.
Б’юті-новинки, які підтверджують: матовість знову в тренді
Б’юті-бренди також активно підтримують цю тенденцію. Наприкінці 2025 року Makeup by Mario (бренд Маріо Дедивановича, візажиста Кім Кардаш’ян) представив свою першу лінійку матових тіней для повік, які швидко стали бестселерами. Rare Beauty нещодавно випустив бронзер із м’яким, розфокусованим фінішем, Laura Mercier повертає культовий пудровий тональний засіб, що контролює блиск, а Merit, відомий своїм сяйливим та максимально натуральним підходом, запускає лінійку помад з оксамитовим фінішем, збагачених доглядовими компонентами: без ефекту сухості, який раніше асоціювався з матовими текстурами.
Як зробити матовий макіяж без ефекту "маски"
Останні роки матовий макіяж поступався сяйливим образам саме через репутацію "важкого" та перевантаженого. Сучасні формули змінюють правила гри: тепер матовість — це про м’яке блюр-покриття, природну гладкість і комфорт. "Завдання — підкреслити та розтушувати, щоб шкіра мала вигляд гладенький, наче порцеляна", – зазначає на своєму сайті експертка з макіяжу Шарлотта Тілбері.
За матеріалом: Vogue.fr