Сарафанне радіо залишається найкращим способом знайти справді хороші базові речі для гардероба. Треба побачити, скажімо, футболку в реальному житті, щоб зрозуміти, чи справді силует і щільність тканини відповідають очікуванням. Недарма білі футболки німецького бренду Merz b. Schwanen в серіалі "Ведмідь" (The Bear) викликала такий ажіотаж.
Більшість брендів різних сегментів пропонують власні версії базових речей, але в останні роки з’явилася нова хвиля спеціалізованих марок, які зосередилися саме на повсякденних речах, які складають основу гардероба. Гучний маркетинг і влучне просування багато в чому забезпечили їм успіх: лондонський Cou Cou зібрав навколо себе велику аудиторію it-girls, тоді як Éterne і Tank Air стали улюбленими брендами серед знаменитостей. Спираючись на простий дизайн і речі, які не втрачають актуальності, ця нова хвиля брендів пропонує майки, футболки, домашній одяг і білизну, що можуть стати основою будь-якого образу в будь-яку пору року.
Cou Cou
Роуз Колкорд заснувала Cou Cou насамперед для того, щоб "заповнити розрив" між чуттєвою білизною і повсякденною спідньою білизною на щодень. Відтоді бренд розширив асортимент і додав базові речі в тому самому дусі, оздоблені мереживом, хвилястими краями, бантиками та фактурними матеріалами. Багато з цих деталей розробляли роками. Лонгслів Rina — одна з найпопулярніших позицій бренду. Його у своєму гардеробі мають Зої Кравіц, Адвоа Абоа, Гейлі Бібер і Лілі-Роуз Депп.
Deiji Studios
Головна мета Deiji Studios, як сказано в маніфесті бренду на офіційному сайті, — "розмити межу між піжамою та верхнім одягом". Особливо популярними стали штани бренду, які цінують за те, що їх однаково зручно носити і як домашній одяг, так і на вулиці.
Tank Air
Tank Air працює на перетині люксу й сучасної моди, роблячи ставку на приталені фасони, які підкреслюють фігуру. Сильні сторони бренду — якісні тканини, точний крій і довговічні речі. У Tank Air варто обирати майки, футболки та інші базові речі, які люблять завдяки якісним тканинам, продуманому крою та хорошій посадці.
Flore Flore
У асортименті амстердамського бренду Flore Flore варто звернути увагу на м’які водолазки, лонгсліви з човниковим вирізом і футболки. Їх бренд випускає і в нейтральних, і в яскравих відтінках, зокрема у виноградному, шовковичному та огірковому.
Leset
Leset будує значну частину свого асортименту будує навколо сетів, які відрізняються кроєм, посадкою та щільністю тканини. Втім, один із найпомітніших бестселерів бренду, футболка Margo. Вона має вільний прямий крій, круглий виріз і виконана з бавовни.
St. Agni
Хоча бренд St. Agni пропонує широкий асортимент, від одягу до аксесуарів і взуття, однією з головних спеціалізацій бренду залишаються практичні базові речі. У колекціях є майки, футболки й трикотаж, але кожна річ має сучасний акцент, наприклад глибокий виріз або ефектно відкриту спину.
Éterne
Éterne робить ставку на майки з еластичної суміші бавовни та модалу, які залишаються м’якими й добре тримають форму навіть після численних прань. У колекціях бренду також є сукні, трикотаж і купальники. Це прості, м’які речі для щоденного гардероба, без зайвих деталей і з акцентом на посадку та комфорт.