Традиционно в канун самого романтичного праздника команда ЦУМ подготовила особенный подарок Киеву и гостям универмага. В этом году основой для декораций ко Дню всех влюбленных стала известная фраза из композиции The Beatles "All you need is love".
Ярко-красные буквы высотой до 2,5 метров, обрамлённые неоновой лентой, занимают около 200 квадратных метров на центральном фасаде универмага. Сердца и фасадная подсветка дополняют композицию, создавая романтическое настроение в самом сердце столицы. Перевоплощение ЦУМ ко Дню святого Валентина происходит не впервые: в 2020 году центральный универмаг заменил на фасаде здания традиционную вывеску ЦУМ на игривую ЦЬОМ, в 2021 центральный вход украсили 5000 сердец.
На протяжении всего февраля в универмаге доступны pop-up корнеры с идеями небанальных подарков и фотозоны, а также предложения от украинских и международных брендов.