13 листопада в інноваційному парку UNIT.City в Києві відбудеться вже восьма Vogue Ukraine Conference — подія, яка щороку збирає найвпливовіших представників світу моди, краси та технологій, щоб говорити про майбутнє індустрії. Цьогоріч конференція набуває нового масштабу: Vogue Ukraine серед перших міжнародних видань долучається до глобальної ініціативи Forces of Fashion під егідою Анни Вінтур та видавничого Дому Condé Nast.
Vogue Ukraine Conference: Forces of Fashion 2025 — це мультидисциплінарна платформа для відкритого діалогу про головні виклики й можливості сучасного світу. Серед ключових тем — глобальні тенденції, що формують майбутнє індустрії та вимагають свіжих стратегій розвитку брендів; нове покоління лідерів, яке визначає тренди та впливає на естетику часу; переосмислення розкоші та еволюція ритейлу, що диктують нові правила взаємодії з вимогливою аудиторією.
Серед спікерів події — Тіффані Гілл, креативна директорка та засновниця Trend Suite. Візіонерка, яка понад 25 років працює у сфері прогнозування трендів, має унікальний досвід у комерційному секторі та індустрії розкоші. Її експертиза допомагає брендам глибше розуміти поведінку споживачів і створювати продукти, що поєднують креативність і комерційний успіх. Напередодні конференції Тіффані поділилася своїми думками про трансформації модної індустрії — від зміни цінностей до нової ролі креативності.
— Ви досліджуєте зміни в культурі та споживчій психології. Який сигнал сьогодні бренди найчастіше неправильно трактують або ігнорують?
Один із головних сигналів, який бренди сьогодні ігнорують, — це емоційна втома. Люди перевантажені інформацією, контентом і постійною взаємодією з ним, тому замість безперервного потоку меседжів вони шукають спокою і ясності. Багато брендів продовжують плутати "зв’язок з аудиторією" з "постійною активністю". Вони намагаються залишатися помітними щосекунди, думаючи, що це створює лояльність клієнтів. Але сучасні споживачі не хочуть, щоб їхні життя наповнювали шумом. Люди хочуть, щоб бренди розуміли момент: коли потрібно сказати щось важливе, а коли краще помовчати. Сьогодні справжня розкіш — це не кількість контенту й не охоплення, а емоційний резонанс.
— Сьогодні всі бренди мають однаковий доступ до аналітики та прогнозів трендів. Що в цих умовах допомагає компаніям залишатися по-справжньому оригінальними та цікавими аудиторії?
Оригінальність у моді сьогодні — це не швидкість, з якою бренд помічає тренди, а те, як він їх інтерпретує. Справжня відмінність полягає не у відкритті нового, а в умінні переосмислити те, що бачать усі. Коли всі компанії мають однакові дані й аналітику, вирішальним стає погляд бренду — його цінності, емоції, інтонація, із якою він говорить до своєї аудиторії. Ідеї можуть бути спільними, але інтерпретація завжди унікальна. Саме вона формує почерк бренду.
— Як ви вважаєте, що сьогодні більше впливає на споживачів — цінності чи естетика? Чи, можливо, цінності вже стали новою естетикою?
Так, цінності стали новою естетикою. Сьогодні люди звертають увагу не лише на вигляд речей, а передусім на те, що вони означають. Дизайн сьогодні став мовою етики: вибір матеріалів, спосіб комунікації, візуальні рішення й навіть тон голосу бренду показують його цінності та ставлення до світу. Краса без змісту вже не створює емоційного зв’язку. Сучасні споживачі шукають цінності, які відображають їхню ідентичність. Тому сьогодні саме цінності визначають, що ми хочемо і до чого тягнемося.
— Що сьогодні робить речі справді бажаними — і як це змінилося за останні п’ять років?
Жаданість об'єкта сьогодні вже не вимірюється статусом чи ціною. Вона про зміст — про те, що стоїть за речами: ідею, історію, відчуття. Люди більше не хочуть просто володіти чимось дорогим, вони хочуть мати те, що викликає відгук всередині. Бренди, у яких відчуваються розум, щирість і чітка позиція, викликають довіру — і саме тому люди хочуть бути до них причетними. Жаданість більше не про надлишок чи показну розкіш — вона про емоційну глибину, якість і свідомий вибір. У моді, як і в культурі загалом, відбувається зміна — люди шукають не те, що в тренді та популярне, а те, що має сенс.
— Чи настане колись посттрендова епоха, коли люди повністю відмовляться від бажання бути "в тренді"?
Ми вже бачимо перші ознаки цього. Споживачі не відмовляються від трендів — вони просто відмовляються від однаковості. Сьогодні бути "в тренді" означає бути в гармонії: із собою, культурою, моментом, своїм настроєм. Майбутнє не стане посттрендовим — воно стане постімітаційним, коли кожен виражатиме себе по-справжньому.
— Якщо говорити про покоління Gen Z і Gen Alpha, що вас найбільше непокоїть у тому, як вони споживають тренди?
Мене найбільше турбує швидкість емоційного вигорання. У поколінь Gen Z і Gen Alpha тренди змінюються настільки швидко, що навіть емоції перетворилися на продукт — їх проживають і "споживають" так само як новий контент. Оптимізм, іронія, ностальгія — усе це стає тимчасовими трендами, які швидко зникають. Вони чудово орієнтуються в культурі, але така швидкість позбавляє їх можливості отримати якийсь фундаментальний та змістовний досвід. Коли емоції стають частиною тренду, люди починають проживати їх не по-справжньому, а "для картинки". І саме тоді зникає глибина — замість справжніх відчуттів лишається лише показове самовираження без змісту.
— Ви багато років передбачаєте, чого люди прагнутимуть. Що вас і досі дивує в них?
Мене й досі дивує, наскільки люди непередбачувані. Навіть з усіма аналітичними даними світу бажання завжди залишається емоційним і нелогічним. Люди можуть змінитися в одну мить — це робить моду й культуру живими. Урешті всі прагнуть одного — відчути щось справжнє, що має сенс і залишає слід, а не просто відповідає тренду.
— Що насправді змушує моду постійно змінюватися — страх, нудьга чи все ж надія?
Усі три чинники. Але саме надія рухає моду вперед. Страх і нудьга можуть стати поштовхом до змін, проте лише надія задає напрямок. Мода — це не просто оновлення речей в магазинах щосезону, а віра в те, що нове може зробити нас кращими, упевненішими, гармонійнішими. Саме надія — це двигун кожного переосмислення, і вона завжди буде серцем креативності.
ПРИДБАТИ КВИТКИ НА VOGUE UKRAINE CONFERENCE
ПАРТНЕРИ КОНФЕРЕНЦІЇ
Фешн-партнер: UGG, бренд-легенда з Каліфорнії, який перетворив зручність на стиль. UGG дарує неповторне відчуття комфорту й надихає мільйони людей бути собою.
Алкогольний партнер: Don Julio, бренд текіли з багаторічною історією. Винятковий смак і справжній мексиканський дух у кожній пляшці.
Бʼюті-партнер: Vichy Laboratoires — французький дермокосметичний бренд, який використовує надсучасні розробки й пропонує новітні рішення для здорового вигляду шкіри й волосся.
Фінансовий партнер: Sense Bank — державний банк, що посідає провідні позиції в усіх сегментах банківського ринку України. Sense Bank активно ініціює та підтримує проєкти в галузі візуального, перформативного, музичного та кіномистецтва.
Інноваційний партнер: Mriya Production, українська технологічна компанія, яка спеціалізується на створенні віртуальних світів для відео, ігор і заходів у всьому світі.
Локація: UNIT.City, перший в Україні інноваційний парк, створений для підтримки технологічного підприємництва та стартапів, що поєднує офісні простори, лабораторії, навчальні заклади, житлові зони та коворкінги.