Код синергії: як колаборації стали мовою моди
2024-й рік підтвердив, що колаборації більше не сприймаються лише як маркетинговий інструмент для привернення уваги. Це явище стало новою мовою моди, що об’єднує культури, створює креативні альянси та задає тренди глобального масштабу. У сучасній індустрії успіх вимірюється не тільки унікальністю бренду, а і його здатністю співпрацювати, обмінюватися ідеями та створювати щось вагоме у спільному творчому процесі. Ілона Бурак, співзасновниця агенції Club Mini, розповідає навіщо вони потрібні fashion-індустрії.
Як все починалось
У 2004 році Карл Лагерфельд співпрацював з H&M, створивши першу масову колекцію, яка стала справжньою сенсацією – колекцію розкупили за лічені години. Це був один з перших прикладів того, як висока мода та масмаркет можуть успішно об’єднатися, щоб зробити ексклюзивні дизайнерські речі доступними для ширшої авдиторії. Саме ця колаборація заклала традицію шведського масмаркету створювати колаборації з дизайнерами і по сьогодення.
Новий рівень комунікації
Сучасні колаборації — це не просто взаємодія брендів, а заява про наміри. Наприклад, співпраця Gucci та Balenciaga, яку назвали The Hacker Project, стала водночас провокацією і культурним феноменом, що розмиває межі між конкурентами. Спільні проєкти, як-от Jimmy Choo з Sailor Moon та Loewe з американським художником Ричардом Хокінсом, – чудовий приклад, як бренди використовують мистецтво та ностальгію для створення нових сенсів. Часто, чим більш неочікувана співпраця, тим більше уваги та поціновувачів вона збирає навколо себе.
Колаборації — це також спосіб транслювати цінності. Наприклад, Uniqlo Museum Project, де співпрацюючи з найкращими музеями світу, як МОМА, Тейт Модерн чи Лувр, проєкт має на меті ознайомити якомога більше людей з мистецтвом та дизайном.
Локальні приклади: сила в українській моді
Українські бренди активно долучаються до глобального тренду колаборацій, адаптуючи його до локального контексту – на третьому році повномасштабного вторгнення дуже актуальними залишаються теми благодійності, розкриття культурного коду та дослідження української спадщини. Один із найяскравіших прикладів — лімітована благодійна колекція прикрас Vogue UA та Gunia Project, в якій покупці отримали ексклюзивне запрошення на благочинний різдвяний захід Vogue.
До Різдва цього року Jul представили спільну колекцію з етнологинею Яриною Сізик, в яку увійшли переосмислені традиційні елементи українського одягу, які легко можуть інтегруватися в сучасний стиль. А навесні diadia об’єднавшись з курортом Voevodyno, запросили друзів бренду до рідного мальовничого краю, щоб показати справжню красу Закарпаття. Водночас, Syndicate представили колаборацію одягу і аксесуарів з Waone, який незадовго до цього створив артінсталяцію для Hermes в місті Осака, Японія.
Продовжують притягувати увагу і найбільш неочікувані проєкти: наприклад, спільна колекція прикрас Guzema Jewelry та Monobank у вигляді міні кредитних карток, та колаборація Cher’17 та "Сільпо", в якій створили шарф-чек з передбаченнями. Такі колаборації допомагають українським брендам знаходити свою автентичність і говорити про важливі соціальні й культурні теми, які резонують.
Вплив на споживання
Мода стала більше про історії, ніж про тренди. Коли бренд презентує колаборацію, це завжди розповідь — про спадщину, емоції або майбутнє. Наприклад, проєкти брендів із художниками, як-от ініціатива бренду Kachorovska з українською художницею Жанною Кадировою, стають не лише про дизайни, а й про інтеграцію мистецтва у повсякденність. Люди більше не хочуть купувати лише речі — вони хочуть відчути себе частиною історії.
Найгучніші колаборації 2024
Попередній рік був щедрим на помітні модні колаборації. До Олімпійський ігор Nike об’єднались Jacquemus, створивши символічну колекцію в кольорах прапорів Франції та США. Абсолютною сенсацією стали кросівки від New Balance x Miu Miu, переосмислена модель 530 1992 року. Не відставали на світовій арені й українські імена: знову спільні колекції представили Anna October з J.Crew, та Ksenia Schnaider з adidas Originals, а бренд Юлії Пеліпас bettter представив свою першу співпрацю з fila.
Майбутнє за синергією
Колаборації стають ключовою мовою сучасної моди, яка об’єднує інновації, культурний обмін і соціальну відповідальність. У світі, що швидко змінюється, бренди знаходять натхнення у партнерствах, які відкривають нові горизонти та створюють унікальні цінності. Українська мода також успішно інтегрує цей підхід, розкриваючи свою автентичність через спільні проєкти, що резонують із глобальними трендами. Від благодійних колекцій до несподіваних альянсів із представниками технологічних і мистецьких сфер — синергія стає рушієм розвитку індустрії.
Колаборації більше не про одноразовий ефект чи тренд. Це про створення нових історій, які залишаються актуальними і визначають культурний код майбутнього. Мода сьогодні говорить мовою об’єднання, і ця розмова лише починається.
Читайте також
