Поділитися

Что такое "Черная пятница" и есть ли у нее будущее

Черная пятница (Black Friday) – день, который дает старт сезону рождественских распродаж. Каждый год – это новая дата, но высчитать ее легко – первая пятница после Дня благодарения в США. В этом году Черная пятница выпадает на 26 ноября. Устраивать распродажи в этот день начали еще в XIX веке, а само название "Черная пятница" появилось лишь в 1966 году. Придумали термин жители Филадельфии, которые вынуждены были этот день проводить в постоянных пробках.

Фото: vogue.fr

Статуса официального праздника у Черной пятницы еще нет, но американцы часто берут в этот день выходной, ведь многие универмаги и магазины открываются даже в полночь и первые покупатели получают самые большие скидки. Популярность черной пятницы подтверждают цифры. Только в США совершить выгодную покупку в этот день стремятся больше 200 миллионов человек.

Фото: Everett Collection

Однако не все так просто и однозначно с Черной пятницей. Каждый год все больше покупателей жалуются на некачественный товар, продаваемый в это время и непрозрачность ценообразования у многих ретейлеров. Также многие продавцы последние несколько лет начинают делать скидки намного раньше и у покупателя теряется ожидаемый wow-эффект от возможной выгоды.

Реклама.

Предрождественский шопинг, 1936 год

К тому же, сейчас у Black Friday появляются сильные конкуренты. Прежде всего, это CyberMorning или Киберпонедельник – в этот день вступают в гонку за кошельки покупателей онлайн-ретейлеры. Идея киберпонедельника состоит в том, что его основные участники – сотрудники офисов, которые выходят на работу после Black Friday и по инерции продолжают делать покупки, но уже в интернет-магазинах.

Свой день распродаж организовала и одна из крупнейших в мире торговых онлайн-площадок – Alibaba. Проходит она 11 ноября, когда в Китае отмечается "День холостяка" – ироничная альтернатива западному Дню Святого Валентина, когда люди без пары отправляются делать шопинг в одиночку. Single's Fay Sale мгновенно стал популярным. И если в первый раз, в 2009 году, объем продаж составлял $7,8 млн, то спустя 10 лет, 12 ноября 2019-го, команда отчиталась о цифре в $38 млрд за сутки, что в несколько раз превышает доходы от Черной Пятницы и Киберпонедельника в США. Даниэла Чэнга, глава Alibaba Group, комментирует: "Эти цифры доказывают, что люди по-прежнему стремятся к улучшению своей повседневной жизни и хотят это сделать как можно дешевле". Мир моды и красоты сегодня лишь присматривается к шопинг-дню 11 ноября.

Фото: vogue.com

Однако многие бренды сознательно не участвуют в марафоне Black Friday, так как хотят, чтобы люди приходили к ним более осознанно, а не просто в поиске бездумных скидок. Особенно это касается модных luxury-марок и ювелирного мира. Даже такой гигант как Apple ограничивает свое участие в шопинг-марафоне. Например, вместо скидок он раздает подарочные карты, за которые можно купить определенные продукты и выручка от них идет на благотворительность.

Против шопинг-истерии высказываются и последователи разумного потребления, постоянно напоминая, что модная индустрия находится на втором месте по степени негативного влияния на окружающую среду, а такие акции, как Black Friday лишь заставляют покупать все больше и больше.

Есть ли будущее у Black Friday – вопрос риторический. Здесь каждый уже решает для себя. Например, маркетологи уже заявляют, что молодое поколение не так активно участвует в Black Friday, но еще есть миллионы тех, кто ради сумки мечты готов занимать очередь и ночевать перед витриной магазина, ведь мечты должны сбываться – какими бы они не были.