Flowerpot х "Мавка. Справжній міф": як сакральні рослини стали сучасними букетами
Якщо весна символізує розквіт нового життя та енергії, то цього року теплий сезон розпочався з гучних культурних премʼєр. В український прокат вийшло романтичне фентезі "Мавка. Справжній міф", яке заворожує симбіозом народних міфів та сучасності, візуальними ефектами та магічністю української природи. Саме на останньому зосередилися у Flowerpot – надихнувшись сакральними в українській культурі рослинами, бренд презентував особливу серію букетів з трьох авторських композицій, центральними елементами яких стали скляні квіти від мисткині Олени Гаврилової, засновниці бренду художнього скла Helenga Art Glass. Більше про сенси флористики та натхнення мистецьким кодом фільму "Мавка. Справжній міф" ми поговорили з CEO Flowerpot Анною Григор’євою та головною маркетологинею бренду Ольгою Студзінською, а про магію українського фентезі нам розповіли головні актори стрічки Аріна Бочарова та Іван Довженко.
Між мистецтвом, українськими легендами та сучасністю
"Для нас було важливо продемонструвати синергію двох світів: як флористика здатна розкрити нові грані кінематографа. Співпраця з народними митцями та натхнення візуальною естетикою фільму дозволили нам вийти за межі звичних форм і створити особливі композиції, що дихають магією та традицією", – зазначає маркетологиня Flowerpot Ольга Студзінська.
Українське фентезі "Мавка. Справжній міф", прокат якого на великих екранах стартував 1 березня, розповідає нам містичну історію кохання Мавки та Лукʼяна, зустріч яких знаменує не лише особливий звʼязок між героями, а й відкриває дивовижність стосунків між силами природи та сучасним світом. Це й стало поштовхом до створення обʼєктів, які передають атмосферу фільму. "Ми відчули, що можемо доповнити цей всесвіт через матеріальну форму. Ця кінематографічна історія зачіпає теми міфології, природи та магічного світогляду. Фільм працює з українською класикою, але не дослівно, а трансформованою по-новому. Ми у флористиці намагаємося досліджувати ті самі питання на сучасний манір", – розповідає Анна Григорʼєва, CEO Flowerpot.
Головні ролі у фільмі "Мавка. Справжній міф" зіграли Аріна Бочарова та Іван Довженко – і кожен виніс для себе щось особливе з проєкту. Аріна, яка зіграла Мавку, відзначає для себе момент у стрічці, коли її героїня виходить з Темного озера на Русалчин тиждень: "Для мене став особливим символізм латаття. У фільмі це таємниця містичної водойми, портал між світами, що приховує свої секрети, а природа Мавки – це про внутрішню силу, яка прокидається разом з весною".
На честь виходу фільму Flowerpot створили три композиції, кожна з яких нагадує про одну з рослин, яка має ключове значення в українській культурі: рябчик, верба та папороть. Як зазначає Анна, "папороть, наприклад, є однією з наймістичніших рослин у нашій культурі. Вона символізує пошук істини, прихованих знань, щастя та захист від темних сил. Це майже архетип".
Актор Іван Довженко, який зіграв студента-біолога Лукʼяна, підтримує Анну: "Для нас у фільмі одним з ключових став символізм папороті. У букетах папороть додає тієї ж первісності та дикої енергії, яка панує у нашому міфічному лісі".
Особливим доповненням букетів стали скляні квіти, що житимуть вічно, створені мисткинею Оленою Гавриловою. "Це дуже незвично та візуально гіпнотично. Скло – це матеріал переходу. Воно створене з піску, вигаданого природою й трансформованого людиною. Це ніби портал між стихіями", – пояснює ідею проєкту Ольга.
Flowerpot регулярно співпрацюють з українськими майстрами традиційних технік. Скляні обʼєкти Олени Гаврилової стали ідеальним доповненням серії букетів, адже її роботи поєднують ремісничу майстерність та сучасне мистецтво – а це саме той симбіоз, який дозволив відчути естетику фільму та перекласти її на мову флористики.
Героями тематичного знімання стали Мавка та Лукʼян – Аріна Бочарова та Іван Довженко. Для їхніх героїв природа є не лише тлом, а цілим світом, який вони відкривають один одному. У фотокампейні актори поділилися частинкою містичності, до якої може доторкнутися кожен.
Місія Flowerpot – бути частиною сучасної культури
"Flowerpot народився з бажання змінити уявлення про флористику. Ми ніколи не бачили букети, як просто красиві композиції. Для нас це форма мистецтва, спосіб говорити про культуру, настрій, емоції та ідентичність", – наголошує Анна Григорʼєва.
З першого дня існування, заснований у 2023 році бренд, позиціює себе як бізнес, який знаходить особливі сенси у формах, символах та традиціях й перекладає їх на сучасну мову рослин та квітів. Маркетологиня Flowerpot Ольга Студзінська зауважує, що нині люди мають запит на щось значно цікавіше та глибше, "тож ми працюємо з флористикою, як з культурним медіумом", – каже вона.
Культурні проєкти не обовʼязково мають бути повʼязані з рослинами, втім повинні мати яскравий візуальний код або асоціацію. В актуальному проєкті з букетами, натхненними українським фентезі "Мавка. Справжній міф", звʼязок між брендом та історією було встановлено миттєво, адже у ДНК квіткового, за словами Анни, поєднання природи, мистецтва та української культури. Натомість минула колаборація Flowerpot з NAMU була натхненна полотнами українських модерністів – кожен букет був візуальним символом робіт художників.
"Підтримуючи подібні культурні проєкти, ми інвестуємо у майбутнє країни. І бізнес сьогодні має бути частиною цього процесу", – наголошує Ольга.
