В честь столетия Chanel №5 выходит лимитированная коллекция Chanel Factory 5, в которую вошло семнадцать лимитированных средств в необычных упаковках. Они символизируют свободу, дерзость, современность и французский дух, присущие Дому с момента его основания.
На протяжении целого века №5 постоянно обновлялся. И в 2021 он не перестает удивлять. Чтобы отпраздновать столетие культового аромата, в Доме создал лимитированную коллекцию средств. По этому поводу в 29 крупнейших городах мира откроются специальные временные магазины. А также запустится цифровая платформа, где можно будет погрузиться в атмосферу "Фабрики" Chanel Factory 5. В "заводских условиях" можно будет понаблюдать за средствами, которые движутся по рабочим станциям разных производственных линий.
Масло для тела в техническом тубусе, таблетки для ванны в "чайной банке – и содержимое, и форма производят wow-эффект. "Средства, которые мы используем регулярно, могут быть такими же ценными, как и средства для особых случаев. Все дело во впечатлениях", – говорит Томас дю Пре де Сен-Мор, руководитель отдела глобальных творческих ресурсов Chanel по ароматам и красоте.
Chanel Factory 5 отдает дань подходу Габриэль Шанель, ее стремлению нарушать правила и быть свободной. В рамках этой концепции бренд возвращается к исходной упаковке №5, которая когда-то была обычной лабораторной емкостью, функциональным объектом, ставшим предметом роскоши. "Вырывая утилитарные товары из привычного контекста и придавая им эстетику № 5, мы возвращаемся к знаковому творческому акту Chanel : превращению функционального объекта в предмет роскоши".
"Молодость – это образ мыслей, смелость отступать от правил, иметь свободу быть собой вопреки условностям, жить легко, но не легкомысленно", – говорит Томас дю Пре де Сен-Мор.
Молодость – это состояние души, – считают в Доме. Минималистичная черно-белая упаковка – это не просто дань эпохе Инстаграм. Черное и белое в CHANEL – это суть № 5, лаконичность, радикальность, минимум декора. Что-то вне рамок и трендов. Эти контрастные цвета – дань поп-культуре и поп-арту, которые прокладывают мостик между искусством и товарами повседневного потребления.